中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告

內(nèi)容概要

　　本書(shū)為我社連續(xù)推出的中國(guó)媒體發(fā)展年度報(bào)告的2009年上半年卷，體例上依循舊例，分為上、中、下三編。全書(shū)從整體上掃描了2008年我國(guó)媒體發(fā)展的狀況，尤其是對(duì)年度媒體發(fā)展的熱點(diǎn)和重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了理論的關(guān)照和剖析，并就某些問(wèn)題提出了對(duì)策。

書(shū)籍目錄

上篇　2008中國(guó)媒體發(fā)展盤點(diǎn)與研究述評(píng)　合作•公開(kāi)•深入•同步　——2008中國(guó)媒體發(fā)展盤點(diǎn)　　附錄1：2008中國(guó)媒體發(fā)展大事記　　附錄2：2008中國(guó)媒體發(fā)展政策法規(guī)一覽　　附錄3：2008中國(guó)媒體發(fā)展研究論著選目　　附錄4：2008中國(guó)媒體發(fā)展研究論文選目　　附錄5：2008媒體發(fā)展研究譯著一覽　　附錄6：2008傳媒領(lǐng)域重要學(xué)術(shù)會(huì)議　而今邁步從頭越　——2008年中國(guó)媒體發(fā)展研究述評(píng)　2005——2008：國(guó)內(nèi)廣告學(xué)研究述評(píng)　2008年中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展研究綜述　2008年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播研究述評(píng)　2008年出版業(yè)研究中的幾個(gè)重大問(wèn)題中篇　重大項(xiàng)目專題研究報(bào)告　教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目　——“我國(guó)廣播電視公共服務(wù)體系目標(biāo)與實(shí)施研究”報(bào)告　公共廣播電視及其政策安排的可能走勢(shì)　——以英國(guó)為例　教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目　——“中國(guó)新聞傳播法治建設(shè)研究”報(bào)告　試論當(dāng)前我國(guó)新聞法制建設(shè)的意義及環(huán)境　教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目　——“數(shù)字時(shí)代的全球媒介傳播與文化身份認(rèn)同”報(bào)告　大眾傳媒與文化身份的再現(xiàn)與建構(gòu)　——以2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式傳播為例　教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目　——“中部媒介生態(tài)與每天發(fā)展研究”報(bào)告　中部媒介生態(tài)與媒體發(fā)展——現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策　教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目　——“文化體制改革與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展”報(bào)告　中國(guó)傳媒體制改革的政策檢視　中國(guó)傳媒體制改革的進(jìn)路與現(xiàn)狀（2003-2008）　關(guān)于傳媒體制改革的幾個(gè)基本問(wèn)題　國(guó)務(wù)院新聞辦公室和深圳市新聞辦公室聯(lián)合委托課題　——“政府信息公開(kāi)與新聞發(fā)布制度研究”報(bào)告　政府信息公開(kāi)與新聞發(fā)布制度研究　——深圳“9•20”特大火災(zāi)事故處置與信息發(fā)布調(diào)查報(bào)告下篇　2008中國(guó)媒體發(fā)展專題研究報(bào)告　　經(jīng)驗(yàn)學(xué)派媒介效果研究對(duì)拉扎斯菲爾德的路徑依賴　基于公共危機(jī)管理的媒介治理　中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的“政治性規(guī)制”及其變遷研究　我國(guó)傳媒業(yè)的區(qū)域分異及反思　從分眾傳播到分眾類廣告?zhèn)髅剑夯跀?shù)位元文本形式與內(nèi)容的探討　網(wǎng)絡(luò)傳播：公民參與可持續(xù)發(fā)展的有效途徑　關(guān)于“出租車罷運(yùn)”事件報(bào)道的中西文本對(duì)比研究　我國(guó)媒介上市公司核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失問(wèn)題探析　經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下中國(guó)上市傳媒公司運(yùn)營(yíng)分析　論中國(guó)的主流報(bào)紙　傳媒新聞內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)位分析：以2008年都市報(bào)和網(wǎng)絡(luò)媒體的奧運(yùn)報(bào)道為例　媒介文本分析理論下的中國(guó)“城市主流生活雜志”　——以上海、廣州、武漢三地雜志為例　中國(guó)財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展困境與現(xiàn)實(shí)出路　中國(guó)電視2008年現(xiàn)象　當(dāng)前數(shù)字付費(fèi)電視頻道市場(chǎng)情況分析及運(yùn)營(yíng)對(duì)策探析　中國(guó)電視購(gòu)物存在的問(wèn)題與對(duì)策分析　我國(guó)地方體育頻道非均衡發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策探析　手機(jī)媒體與我國(guó)手機(jī)報(bào)的發(fā)展　——兼論進(jìn)入3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)　西方名人廣告研究：效果、假說(shuō)與模式　百貨商場(chǎng)品牌形象對(duì)顧客忠誠(chéng)的影響研究

章節(jié)摘錄

　　博客干預(yù)現(xiàn)實(shí)的力度不斷加大。8月1日凌晨，山西婁煩發(fā)生潰壩事件，造成重大死傷。記者孫春龍?jiān)诓┛蜕习l(fā)表《致山西省代省長(zhǎng)王君的一封信》，引起中央重視，事故真相才浮出水面。10月29日晚，當(dāng)深圳海事局黨組書(shū)記林嘉祥在酒樓發(fā)飆時(shí)，他絕對(duì)沒(méi)有想到互聯(lián)網(wǎng)上Web1.0與Web2.o匯流的威力，從人肉搜索到評(píng)論抨擊、從論壇聲討到博客譴責(zé)，在短短的時(shí)間內(nèi)就使其名譽(yù)掃地，甚至無(wú)縫可鉆?！　?008年年初南方的罕見(jiàn)雪災(zāi)中，博友們將雪災(zāi)的信息快速傳播在互聯(lián)網(wǎng)上；四川汶川大地震后，博友在博客上幫助災(zāi)區(qū)人民尋找親人，給災(zāi)區(qū)人民以精神上的支持；2008年舉世矚目的奧運(yùn)會(huì)，從奧運(yùn)圣火傳遞親歷者的博客書(shū)寫(xiě)，到每個(gè)用博客記錄自己參與奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員和志愿者、工作人員及普通觀眾們，博友們都充當(dāng)了一線報(bào)道和點(diǎn)評(píng)的博客記者，產(chǎn)生了巨大社會(huì)影響力，成為一個(gè)媒體歷史上最龐大的記錄人群?！　∮捎诓┛褪且粋€(gè)高度開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間，幾乎沒(méi)有像傳統(tǒng)媒體那樣的審查和監(jiān)管，而所屬托管網(wǎng)站在現(xiàn)有條件下又很難扮演傳統(tǒng)媒體的審查職能，加之一些網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者根本沒(méi)有意識(shí)到這一問(wèn)題的重要性，因而出現(xiàn)許多嚴(yán)重違法亂紀(jì)的現(xiàn)象，諸如揭露隱私，誹謗謾罵，發(fā)布虛假?gòu)V告，傳播黃賭毒等不良信息，直接影響了博客和博客廣告的聲譽(yù)?！　?.2網(wǎng)絡(luò)視頻：市場(chǎng)集中度提高，用戶上傳內(nèi)容比例加大，內(nèi)容出現(xiàn)差異化，廣告價(jià)值逐漸得到認(rèn)可　　2008年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶只有輕度增長(zhǎng)，相比2007年年底凈增4000多萬(wàn)用戶，達(dá)到2.02億戶。網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶主要集中在30歲以下的年輕人群。②2008年，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉行，網(wǎng)絡(luò)視頻在中國(guó)獲得了飛速發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站大約150家，大部分是中小型網(wǎng)站，小有名氣的專業(yè)視頻網(wǎng)站有六間房、土豆網(wǎng)、我樂(lè)網(wǎng)等。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Netguide2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》指出2008年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)以下4個(gè)特點(diǎn)：①無(wú)論從政策監(jiān)管、行業(yè)自身優(yōu)勝劣汰而言，2008年都是一道分水嶺。監(jiān)管政策的出臺(tái)與實(shí)施從客觀上加劇了視頻網(wǎng)站的洗牌與淘汰，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，部分未拿到風(fēng)險(xiǎn)投資的網(wǎng)站將可能退出市場(chǎng)，而以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)為代表的專業(yè)視頻網(wǎng)站已經(jīng)分食了88％的用戶流量，以及超過(guò)90％的視頻收入。②用戶上傳內(nèi)容比例的逐漸提高，這意味著視頻網(wǎng)站完全以視頻服務(wù)為基礎(chǔ)在短期內(nèi)是可行的，但是從長(zhǎng)期而言則可能被更綜合的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商擠壓而走向邊緣化。更多擁有大量版權(quán)資源的電視臺(tái)和影視公司介人視頻市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。

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