中國媒體發(fā)展研究報(bào)告

內(nèi)容概要

　　本書為我社連續(xù)推出的中國媒體發(fā)展年度報(bào)告的2009年上半年卷，體例上依循舊例，分為上、中、下三編。全書從整體上掃描了2008年我國媒體發(fā)展的狀況，尤其是對年度媒體發(fā)展的熱點(diǎn)和重點(diǎn)問題進(jìn)行了理論的關(guān)照和剖析，并就某些問題提出了對策。

書籍目錄

上篇　2008中國媒體發(fā)展盤點(diǎn)與研究述評　合作•公開•深入•同步　——2008中國媒體發(fā)展盤點(diǎn)　　附錄1：2008中國媒體發(fā)展大事記　　附錄2：2008中國媒體發(fā)展政策法規(guī)一覽　　附錄3：2008中國媒體發(fā)展研究論著選目　　附錄4：2008中國媒體發(fā)展研究論文選目　　附錄5：2008媒體發(fā)展研究譯著一覽　　附錄6：2008傳媒領(lǐng)域重要學(xué)術(shù)會(huì)議　而今邁步從頭越　——2008年中國媒體發(fā)展研究述評　2005——2008：國內(nèi)廣告學(xué)研究述評　2008年中國報(bào)業(yè)發(fā)展研究綜述　2008年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播研究述評　2008年出版業(yè)研究中的幾個(gè)重大問題中篇　重大項(xiàng)目專題研究報(bào)告　教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目　——“我國廣播電視公共服務(wù)體系目標(biāo)與實(shí)施研究”報(bào)告　公共廣播電視及其政策安排的可能走勢　——以英國為例　教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目　——“中國新聞傳播法治建設(shè)研究”報(bào)告　試論當(dāng)前我國新聞法制建設(shè)的意義及環(huán)境　教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目　——“數(shù)字時(shí)代的全球媒介傳播與文化身份認(rèn)同”報(bào)告　大眾傳媒與文化身份的再現(xiàn)與建構(gòu)　——以2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式傳播為例　教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目　——“中部媒介生態(tài)與每天發(fā)展研究”報(bào)告　中部媒介生態(tài)與媒體發(fā)展——現(xiàn)狀、問題與對策　教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目　——“文化體制改革與中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展”報(bào)告　中國傳媒體制改革的政策檢視　中國傳媒體制改革的進(jìn)路與現(xiàn)狀（2003-2008）　關(guān)于傳媒體制改革的幾個(gè)基本問題　國務(wù)院新聞辦公室和深圳市新聞辦公室聯(lián)合委托課題　——“政府信息公開與新聞發(fā)布制度研究”報(bào)告　政府信息公開與新聞發(fā)布制度研究　——深圳“9•20”特大火災(zāi)事故處置與信息發(fā)布調(diào)查報(bào)告下篇　2008中國媒體發(fā)展專題研究報(bào)告　　經(jīng)驗(yàn)學(xué)派媒介效果研究對拉扎斯菲爾德的路徑依賴　基于公共危機(jī)管理的媒介治理　中國傳媒產(chǎn)業(yè)的“政治性規(guī)制”及其變遷研究　我國傳媒業(yè)的區(qū)域分異及反思　從分眾傳播到分眾類廣告?zhèn)髅剑夯跀?shù)位元文本形式與內(nèi)容的探討　網(wǎng)絡(luò)傳播：公民參與可持續(xù)發(fā)展的有效途徑　關(guān)于“出租車罷運(yùn)”事件報(bào)道的中西文本對比研究　我國媒介上市公司核心競爭力缺失問題探析　經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下中國上市傳媒公司運(yùn)營分析　論中國的主流報(bào)紙　傳媒新聞內(nèi)容競爭的生態(tài)位分析：以2008年都市報(bào)和網(wǎng)絡(luò)媒體的奧運(yùn)報(bào)道為例　媒介文本分析理論下的中國“城市主流生活雜志”　——以上海、廣州、武漢三地雜志為例　中國財(cái)經(jīng)期刊的發(fā)展困境與現(xiàn)實(shí)出路　中國電視2008年現(xiàn)象　當(dāng)前數(shù)字付費(fèi)電視頻道市場情況分析及運(yùn)營對策探析　中國電視購物存在的問題與對策分析　我國地方體育頻道非均衡發(fā)展現(xiàn)狀與對策探析　手機(jī)媒體與我國手機(jī)報(bào)的發(fā)展　——兼論進(jìn)入3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)　西方名人廣告研究：效果、假說與模式　百貨商場品牌形象對顧客忠誠的影響研究

章節(jié)摘錄

　　博客干預(yù)現(xiàn)實(shí)的力度不斷加大。8月1日凌晨，山西婁煩發(fā)生潰壩事件，造成重大死傷。記者孫春龍?jiān)诓┛蜕习l(fā)表《致山西省代省長王君的一封信》，引起中央重視，事故真相才浮出水面。10月29日晚，當(dāng)深圳海事局黨組書記林嘉祥在酒樓發(fā)飆時(shí)，他絕對沒有想到互聯(lián)網(wǎng)上Web1.0與Web2.o匯流的威力，從人肉搜索到評論抨擊、從論壇聲討到博客譴責(zé)，在短短的時(shí)間內(nèi)就使其名譽(yù)掃地，甚至無縫可鉆?！　?008年年初南方的罕見雪災(zāi)中，博友們將雪災(zāi)的信息快速傳播在互聯(lián)網(wǎng)上；四川汶川大地震后，博友在博客上幫助災(zāi)區(qū)人民尋找親人，給災(zāi)區(qū)人民以精神上的支持；2008年舉世矚目的奧運(yùn)會(huì)，從奧運(yùn)圣火傳遞親歷者的博客書寫，到每個(gè)用博客記錄自己參與奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員和志愿者、工作人員及普通觀眾們，博友們都充當(dāng)了一線報(bào)道和點(diǎn)評的博客記者，產(chǎn)生了巨大社會(huì)影響力，成為一個(gè)媒體歷史上最龐大的記錄人群?！　∮捎诓┛褪且粋€(gè)高度開放的網(wǎng)絡(luò)空間，幾乎沒有像傳統(tǒng)媒體那樣的審查和監(jiān)管，而所屬托管網(wǎng)站在現(xiàn)有條件下又很難扮演傳統(tǒng)媒體的審查職能，加之一些網(wǎng)站經(jīng)營者根本沒有意識到這一問題的重要性，因而出現(xiàn)許多嚴(yán)重違法亂紀(jì)的現(xiàn)象，諸如揭露隱私，誹謗謾罵，發(fā)布虛假廣告，傳播黃賭毒等不良信息，直接影響了博客和博客廣告的聲譽(yù)?！　?.2網(wǎng)絡(luò)視頻：市場集中度提高，用戶上傳內(nèi)容比例加大，內(nèi)容出現(xiàn)差異化，廣告價(jià)值逐漸得到認(rèn)可　　2008年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶只有輕度增長，相比2007年年底凈增4000多萬用戶，達(dá)到2.02億戶。網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶主要集中在30歲以下的年輕人群。②2008年，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉行，網(wǎng)絡(luò)視頻在中國獲得了飛速發(fā)展，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站大約150家，大部分是中小型網(wǎng)站，小有名氣的專業(yè)視頻網(wǎng)站有六間房、土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)等。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Netguide2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》指出2008年度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展出現(xiàn)以下4個(gè)特點(diǎn)：①無論從政策監(jiān)管、行業(yè)自身優(yōu)勝劣汰而言，2008年都是一道分水嶺。監(jiān)管政策的出臺(tái)與實(shí)施從客觀上加劇了視頻網(wǎng)站的洗牌與淘汰，市場集中度進(jìn)一步提高，部分未拿到風(fēng)險(xiǎn)投資的網(wǎng)站將可能退出市場，而以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)為代表的專業(yè)視頻網(wǎng)站已經(jīng)分食了88％的用戶流量，以及超過90％的視頻收入。②用戶上傳內(nèi)容比例的逐漸提高，這意味著視頻網(wǎng)站完全以視頻服務(wù)為基礎(chǔ)在短期內(nèi)是可行的，但是從長期而言則可能被更綜合的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商擠壓而走向邊緣化。更多擁有大量版權(quán)資源的電視臺(tái)和影視公司介人視頻市場，視頻網(wǎng)站競爭壓力加大。

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