中國媒體發(fā)展研究報告

內容概要

　　本書為我社連續(xù)推出的中國媒體發(fā)展年度報告的2009年上半年卷，體例上依循舊例，分為上、中、下三編。全書從整體上掃描了2008年我國媒體發(fā)展的狀況，尤其是對年度媒體發(fā)展的熱點和重點問題進行了理論的關照和剖析，并就某些問題提出了對策。

書籍目錄

上篇　2008中國媒體發(fā)展盤點與研究述評　合作•公開•深入•同步　——2008中國媒體發(fā)展盤點　　附錄1：2008中國媒體發(fā)展大事記　　附錄2：2008中國媒體發(fā)展政策法規(guī)一覽　　附錄3：2008中國媒體發(fā)展研究論著選目　　附錄4：2008中國媒體發(fā)展研究論文選目　　附錄5：2008媒體發(fā)展研究譯著一覽　　附錄6：2008傳媒領域重要學術會議　而今邁步從頭越　——2008年中國媒體發(fā)展研究述評　2005——2008：國內廣告學研究述評　2008年中國報業(yè)發(fā)展研究綜述　2008年國內網絡傳播研究述評　2008年出版業(yè)研究中的幾個重大問題中篇　重大項目專題研究報告　教育部人文社科重點研究基地重大項目　——“我國廣播電視公共服務體系目標與實施研究”報告　公共廣播電視及其政策安排的可能走勢　——以英國為例　教育部人文社科重點研究基地重大項目　——“中國新聞傳播法治建設研究”報告　試論當前我國新聞法制建設的意義及環(huán)境　教育部人文社科重點研究基地重大項目　——“數字時代的全球媒介傳播與文化身份認同”報告　大眾傳媒與文化身份的再現與建構　——以2008年北京奧運會開幕式傳播為例　教育部人文社科重點研究基地重大項目　——“中部媒介生態(tài)與每天發(fā)展研究”報告　中部媒介生態(tài)與媒體發(fā)展——現狀、問題與對策　教育部人文社科重點研究基地重大項目　——“文化體制改革與中國傳媒產業(yè)發(fā)展”報告　中國傳媒體制改革的政策檢視　中國傳媒體制改革的進路與現狀（2003-2008）　關于傳媒體制改革的幾個基本問題　國務院新聞辦公室和深圳市新聞辦公室聯合委托課題　——“政府信息公開與新聞發(fā)布制度研究”報告　政府信息公開與新聞發(fā)布制度研究　——深圳“9•20”特大火災事故處置與信息發(fā)布調查報告下篇　2008中國媒體發(fā)展專題研究報告　　經驗學派媒介效果研究對拉扎斯菲爾德的路徑依賴　基于公共危機管理的媒介治理　中國傳媒產業(yè)的“政治性規(guī)制”及其變遷研究　我國傳媒業(yè)的區(qū)域分異及反思　從分眾傳播到分眾類廣告?zhèn)髅剑夯跀滴辉谋拘问脚c內容的探討　網絡傳播：公民參與可持續(xù)發(fā)展的有效途徑　關于“出租車罷運”事件報道的中西文本對比研究　我國媒介上市公司核心競爭力缺失問題探析　經濟危機背景下中國上市傳媒公司運營分析　論中國的主流報紙　傳媒新聞內容競爭的生態(tài)位分析：以2008年都市報和網絡媒體的奧運報道為例　媒介文本分析理論下的中國“城市主流生活雜志”　——以上海、廣州、武漢三地雜志為例　中國財經期刊的發(fā)展困境與現實出路　中國電視2008年現象　當前數字付費電視頻道市場情況分析及運營對策探析　中國電視購物存在的問題與對策分析　我國地方體育頻道非均衡發(fā)展現狀與對策探析　手機媒體與我國手機報的發(fā)展　——兼論進入3G時代的手機報　西方名人廣告研究：效果、假說與模式　百貨商場品牌形象對顧客忠誠的影響研究

章節(jié)摘錄

　　博客干預現實的力度不斷加大。8月1日凌晨，山西婁煩發(fā)生潰壩事件，造成重大死傷。記者孫春龍在博客上發(fā)表《致山西省代省長王君的一封信》，引起中央重視，事故真相才浮出水面。10月29日晚，當深圳海事局黨組書記林嘉祥在酒樓發(fā)飆時，他絕對沒有想到互聯網上Web1.0與Web2.o匯流的威力，從人肉搜索到評論抨擊、從論壇聲討到博客譴責，在短短的時間內就使其名譽掃地，甚至無縫可鉆?！　?008年年初南方的罕見雪災中，博友們將雪災的信息快速傳播在互聯網上；四川汶川大地震后，博友在博客上幫助災區(qū)人民尋找親人，給災區(qū)人民以精神上的支持；2008年舉世矚目的奧運會，從奧運圣火傳遞親歷者的博客書寫，到每個用博客記錄自己參與奧運會的運動員和志愿者、工作人員及普通觀眾們，博友們都充當了一線報道和點評的博客記者，產生了巨大社會影響力，成為一個媒體歷史上最龐大的記錄人群?！　∮捎诓┛褪且粋€高度開放的網絡空間，幾乎沒有像傳統媒體那樣的審查和監(jiān)管，而所屬托管網站在現有條件下又很難扮演傳統媒體的審查職能，加之一些網站經營者根本沒有意識到這一問題的重要性，因而出現許多嚴重違法亂紀的現象，諸如揭露隱私，誹謗謾罵，發(fā)布虛假廣告，傳播黃賭毒等不良信息，直接影響了博客和博客廣告的聲譽?！　?.2網絡視頻：市場集中度提高，用戶上傳內容比例加大，內容出現差異化，廣告價值逐漸得到認可　　2008年網絡視頻用戶只有輕度增長，相比2007年年底凈增4000多萬用戶，達到2.02億戶。網絡視頻的用戶主要集中在30歲以下的年輕人群。②2008年，隨著北京奧運會的舉行，網絡視頻在中國獲得了飛速發(fā)展，目前國內視頻網站大約150家，大部分是中小型網站，小有名氣的專業(yè)視頻網站有六間房、土豆網、我樂網等。DCCI互聯網數據中心發(fā)布的《Netguide2008中國互聯網調查報告》指出2008年度中國網絡視頻市場發(fā)展出現以下4個特點：①無論從政策監(jiān)管、行業(yè)自身優(yōu)勝劣汰而言，2008年都是一道分水嶺。監(jiān)管政策的出臺與實施從客觀上加劇了視頻網站的洗牌與淘汰，市場集中度進一步提高，部分未拿到風險投資的網站將可能退出市場，而以土豆網、優(yōu)酷網為代表的專業(yè)視頻網站已經分食了88％的用戶流量，以及超過90％的視頻收入。②用戶上傳內容比例的逐漸提高，這意味著視頻網站完全以視頻服務為基礎在短期內是可行的，但是從長期而言則可能被更綜合的互聯網服務提供商擠壓而走向邊緣化。更多擁有大量版權資源的電視臺和影視公司介人視頻市場，視頻網站競爭壓力加大。

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