新媒體與公共關(guān)系研究

內(nèi)容概要

　　在新媒體的推動下，公共關(guān)系理論進入了大放異彩的時代《新媒體與公共關(guān)系研究》收錄了國內(nèi)外著名學(xué)者的最新研究成果，內(nèi)容涉及新媒體環(huán)境下公共關(guān)系理論創(chuàng)新、政治傳播、公共關(guān)系教育創(chuàng)新、公共關(guān)系實踐創(chuàng)新、形象塑造與公關(guān)危機處理等專題，從技術(shù)、歷史、理論、實踐、教育等不同角度反映了新媒體與公共關(guān)系研究的歷史、現(xiàn)狀和趨勢、《新媒體與公共關(guān)系研究》適合于從事新媒體、公共關(guān)系、政治傳播、危機傳播等領(lǐng)域的教學(xué)和研究人員。

作者簡介

陳先紅博士、教授、博士生導(dǎo)師。華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長助理兼廣告系主任、中國公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任。長期以來，陳先紅秉持“教學(xué)+研究+咨詢”的TRC研究理念，堅持“國際化、學(xué)術(shù)化、社會化”的學(xué)術(shù)追求。在公關(guān)理論創(chuàng)新、新媒體研究、品牌危機與公關(guān)應(yīng)對、廣告信息不對稱傳播等方面。均有豐富的理論研究和實踐經(jīng)驗。主持有國家級和省部級課題。著有《公共關(guān)系生態(tài)論》、《公共關(guān)系學(xué)原理》、《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》（第3版，國家“十一五”規(guī)劃教材）、《廣告學(xué)》（第3版）、《現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)》，主編《公共關(guān)系研究論叢》、《E時代公共關(guān)系叢書》等著作和教材。在海內(nèi)外發(fā)表學(xué)術(shù)論文幾十篇。作為一位資深的學(xué)院派咨詢策劃專家，主持或參與中石化長燃、香港金馬家居、上海耐爾襪業(yè)、廈華電子、中國雅戈爾、富達、四川沱牌、中國海瀾、深圳好日子香煙、沈陽市政府蒲河新城品牌規(guī)劃、蘇州東方水城、合肥財經(jīng)職業(yè)學(xué)院、嘉興南湖區(qū)域品牌規(guī)劃等1 00多項咨詢策劃，深受好評。何舟博士,1978年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院英語專業(yè)，1982年獲中國社會科學(xué)院法學(xué)碩士（新聞專業(yè)）：1991年獲美國印第安納大學(xué)傳播學(xué)博士：1991-2000年歷任美國加州圣荷西州立大學(xué)（硅谷）助理教授、副教授，環(huán)太平洋研究所大中華項目主任：2000年至今任香港城市大學(xué)媒體與傳播系副教授，博士生導(dǎo)師，副系主任。香港藝術(shù)發(fā)展局專家審批員，長期從事媒體與新媒體的研究、教學(xué)與開發(fā)，獲得過十余項課題的研究經(jīng)費，在國際上發(fā)表過3本有關(guān)媒體的專著以及40余篇論文。

書籍目錄

導(dǎo)言第一部分 新媒體與公共關(guān)系理論創(chuàng)新以生態(tài)學(xué)范式建構(gòu)公共關(guān)系學(xué)理論Survey of Recent Research on Public Relations and the Internet互聯(lián)網(wǎng)在中國內(nèi)地成年受眾中的采納與使用互聯(lián)網(wǎng)在中國香港的擴散、使用與影響——試用鏈序模式闡述解碼公共與關(guān)系公共關(guān)系理論的發(fā)展與變遷新科技公共關(guān)系研究——回顧與展望Blog or Block?——From 2－Way Asymmetric Model to 2-Way Symmetric PR Model發(fā)展大中華區(qū)的組織——公眾關(guān)系培養(yǎng)策略新媒體環(huán)境下的公共關(guān)系探索新媒體發(fā)展與公共關(guān)系分化“博客公關(guān)”：一般性思考“說服學(xué)”的范疇：一種基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的傳播分析框架第二部分 新媒體與政治傳播網(wǎng)絡(luò)民主與公共關(guān)系關(guān)于中國國家形象大傳播戰(zhàn)略的思考中國本土公共關(guān)系發(fā)展的必由之路——從企業(yè)公關(guān)到政府公關(guān)論政府網(wǎng)站的公關(guān)傳播功能——以中國政府網(wǎng)站為例第三部分 新媒體與公共關(guān)系教育香港中文大學(xué)的新媒體與企業(yè)傳播課程：理念與實踐美國高校公關(guān)教育芻議第四部分 新媒體與公共關(guān)系實踐創(chuàng)新新媒體與公共關(guān)系職業(yè)道德創(chuàng)新論公共活動的網(wǎng)絡(luò)運營與管理企業(yè)媒體的意識形態(tài)價值分析新媒體環(huán)境下的公共關(guān)系策略以新媒體創(chuàng)建企業(yè)公共關(guān)系競爭優(yōu)勢第五部分 形象塑造和危機公關(guān)公共關(guān)系形象對消費者心理認知的影響模式研究公共危機中領(lǐng)導(dǎo)者媒體形象建構(gòu)之內(nèi)容研究互動傳播在企業(yè)聲譽管理中的應(yīng)用——以凱德置地互動傳播為例環(huán)境NGO風(fēng)險溝通的媒介策略公共危機管理中的政府聲譽指數(shù)測量

章節(jié)摘錄

插圖：宏觀公共關(guān)系學(xué)的研究對象問題，是一個十分重要的問題，因為這個問題的正確解決，規(guī)定了宏觀公共關(guān)系學(xué)的理論框架，規(guī)定了這門學(xué)科的特有角度，規(guī)定了這門學(xué)科與其他社會學(xué)科的區(qū)別與聯(lián)系，規(guī)定了這門學(xué)科開展公共關(guān)系實踐的方向和主要途徑，從而也規(guī)定了這門學(xué)科存在的必要性。正如黑格爾所說的：“就對象來說，每門科學(xué)一開始就要研究兩個問題：第一，這個對象是存在的；第二，這個對象究竟是什么?！雹偻高^目前的公共關(guān)系理論，公共關(guān)系學(xué)研究對象主要存在以下誤區(qū)：①模糊性，籠而統(tǒng)之地將“公眾”作為自己的研究對象，實際上與社會學(xué)發(fā)生較大程度的重合，其結(jié)果是喪失了自己獨特的研究對象而難以獲得獨立存在和發(fā)展的合理依據(jù)。②片面性，將公共關(guān)系研究范圍中的某一方面或幾個方面作為自己的研究對象，比如國際上對“關(guān)系管理”的研究主要集中在組織.公眾關(guān)系（OPRS）的研究上，缺乏或者忽視對組織一環(huán)境關(guān)系（OERS）的研究，這導(dǎo)致了公共關(guān)系學(xué)的研究對象的缺失。③單一性，孤立地從主體層面、客體層面或者目的層面揭示公共關(guān)系學(xué)的研究對象，比如僅僅是把“單一的組織”、“孤立的公眾”或者“有效的傳播”作為其研究對象，而沒有把“關(guān)系”，沒有把“組織、公眾、環(huán)境”作為一個關(guān)系整體進行研究。從生態(tài)學(xué)的觀點來看，傳統(tǒng)公共關(guān)系理論只是研究組織與顧客、競爭者、消費者等生命系統(tǒng)的公眾變量，而忽視了對政治、經(jīng)濟、科技和文化等非生命系統(tǒng)的環(huán)境變量的研究，環(huán)境只是作為一種背景出現(xiàn)的，這樣就使得公共關(guān)系理論限于一種戰(zhàn)術(shù)層面的微觀研究，而無法涵蓋宏觀層面的戰(zhàn)略研究。

編輯推薦

《新媒體與公共關(guān)系研究》:公共關(guān)系研究論叢。

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