市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書此次修訂，我們遵循活化基本理論、強化實踐應(yīng)用、突出知識趣味的思路，盡力體現(xiàn)高職高專應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點。具體采用了以下幾種方式對教材的體系和內(nèi)容進行了修改：    1.活化基本理論。遵循高職高專人才的培養(yǎng)要求，保留了市場營銷的基本理論框架，吸收了市場營銷領(lǐng)域的最新成果，力求“必須”與“夠用”；同時，在對營銷原理與基本知識進行闡述時，力求“清晰”與“簡化”，并力求通過實例進行詮釋，以增加學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握市場營銷基本原理的興趣。    2.突出實用性。遵循高職高專人才的培養(yǎng)特點，強化了市場營銷的基本原理、方法和技巧的應(yīng)用，通過各章節(jié)案例分析，強化學(xué)生用實際視野學(xué)習(xí)、認識和掌握理論，更偏重于引導(dǎo)學(xué)生掌握方法和技巧，培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的實踐能力，旨在培養(yǎng)學(xué)生綜合分析、解決問題的能力。    3.突出知識趣味。在寫作過程中，突破了傳統(tǒng)寫作模式，采取了學(xué)生喜聞樂見的方式：大量運用圖表、案例閱讀和案例分析等形式，通過現(xiàn)實真實的事例，增強學(xué)生對市場營銷原理的感性認識，讓理論與實踐融為一體，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺性，并大大增強了教材的可讀性。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述  第一節(jié) 市場與市場營銷  第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展  第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象第二章 市場營銷觀念  第一節(jié) 市場營銷掛念  第二節(jié) 市場營銷的第一次革命  第三節(jié) 市場營銷的第二次革命第三章 市場營銷環(huán)境  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境  第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境  第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境  第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析第四章 市場營銷調(diào)研  第一節(jié) 市場營銷信息  第二節(jié) 市場營銷信息的收集  第三節(jié) 市場營銷信息的分析第五章 購買行為分析  第一節(jié) 消費者市場購買特點  第二節(jié) 影響消費者購買行為分析  第三節(jié) 消費者購買決策過程  第四節(jié) 組織市場購買分析第六章 目標(biāo)市場  第一節(jié) 市場細分  第二節(jié) 目標(biāo)市場及其選擇  第三節(jié) 市場定位  第四節(jié) 市場營銷組合策略第七章 產(chǎn)品策略  第一節(jié) 產(chǎn)品市場壽命周期  第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略  第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略  第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第八章 價格策略  第一節(jié) 影響產(chǎn)品價格的因素  第二節(jié) 產(chǎn)品定價的導(dǎo)向  第三節(jié) 產(chǎn)品定價策略  第四節(jié) 產(chǎn)品價格調(diào)整第九章 渠道策略  第一節(jié) 分銷渠道的職能  第二節(jié) 分銷渠道的特點  第三節(jié) 分銷渠道的管理第十章 促銷策略  第一節(jié) 促銷與促銷組合  第二節(jié) 人員推銷  第三節(jié) 商業(yè)廣告  第四節(jié) 營業(yè)推廣  第五節(jié) 公共關(guān)系第十一章 市場營銷管理  第一節(jié) 市場營銷的組織  第二節(jié) 市場營銷控制  第三節(jié) 營銷審計第十二章 市場營銷新發(fā)展  第一節(jié) 全球營銷  第二節(jié) 綠色營銷  第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷  第四節(jié) 關(guān)系營銷  第五節(jié) 誠信營銷

章節(jié)摘錄

　?。ǘ﹤鞑ルA段　　1985-1992年，是市場營銷在中國進一步傳播與應(yīng)用時期。1984年，黨的十一屆三中全會后，經(jīng)濟體制改革的重點由農(nóng)村轉(zhuǎn)入城市，企業(yè)的目標(biāo)是建立“自主經(jīng)營、自負盈虧”的企業(yè)體制，同時，多種經(jīng)濟成分并存的所有制結(jié)構(gòu)初步形成，市場供求格局開始由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)換等。國內(nèi)經(jīng)濟快速成長和市場競爭加劇的環(huán)境，企業(yè)界營銷管理意識也開始形成。市場營銷的運用從外貿(mào)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)逐步擴展到國有企業(yè)；從消費品市場擴展到產(chǎn)業(yè)用品市場。能源、原材料、交通、通信企業(yè)也開始接受市場營銷概念。市場營銷熱點也開始從沿海向內(nèi)地推進。社會對市場營銷知識和管理人才提出了旺盛的需求?！　?984年1月，為了加強學(xué)術(shù)與教學(xué)研究。推進市場營銷學(xué)的普及與發(fā)展，全國高等財經(jīng)院校、綜合大學(xué)市場學(xué)教學(xué)研究會成立（1987年改名為中國高等院校市場學(xué)研究會）。研究會聚集了全國100多所高校的市場營銷學(xué)者，每年定期交流研討，公開出版論文集，對市場營銷學(xué)的傳播、深化和創(chuàng)新運用做出了積極貢獻。在以后的幾年時間里，全國各地各種類型的市場營銷學(xué)研究團體如雨后春筍般紛紛成立。各團體在做好學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流的同時，還做了大量的傳播工作。在此期間，市場營銷學(xué)在學(xué)校教學(xué)中也開始受到重視，有關(guān)市場營銷學(xué)的著作、教材、論文在數(shù)量上和質(zhì)量上都有很大提高?！　?984年起，開設(shè)市場學(xué)課程的高等院校日漸增多，到目前為止，幾乎所有大專院校、中專學(xué)校無一例外地開設(shè)市場學(xué)的課程。1991年3月，中國市場學(xué)會在北京成立。該學(xué)會成員包括高等院校、科研機構(gòu)的學(xué)者、國家經(jīng)濟管理部門官員和企業(yè)經(jīng)理人員。中國高等院校市場學(xué)研究會、中國市場學(xué)會也開展了一系列活動，促進學(xué)術(shù)界和企業(yè)界、理論與實踐的結(jié)合，為企業(yè)提供營銷管理咨詢服務(wù)和培訓(xùn)服務(wù)，建立對外交流渠道，做了大量有成效的工作。

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