小心廣告

前言

此書里的文字最早是《京華時報》上的專欄文章，后來又頻頻出現(xiàn)在《新京報》上。時間長達(dá)數(shù)年，編輯每天催促稿件使得這些文章竟然能積累到十多萬字。其實(shí)，這里的很多文章都給當(dāng)時的編輯帶來過麻煩。事隔多年，編輯還跟我提起過。有些文字，在當(dāng)時看來是有爭議的。這里特別要感謝來自南方的那些報人，他們攜帶給我的不光是對文字的敏銳表達(dá)能力，更攜帶了這一代人急需的心胸、道義還有良心。所以這些文字最終能夠一篇篇地在偉大首都北京的報紙上與讀者見面，之后在全國各地與讀者見面，最終成書，留在書櫥和廣告業(yè)史當(dāng)中?！∥彝π疫\(yùn)的。　能夠遇到很多至今未曾謀面但卻能夠用文字交流的惺惺相惜者。編輯這本書的時候，我又將整個文字重新閱讀了一遍，刪的刪，減的減，改的改，又勾起十多年的往事。這些往事，是一個實(shí)踐和記錄，令我和我的讀者開懷一笑的記錄，共同感懷我們一起曾經(jīng)走過的思想、文化、經(jīng)濟(jì)上的道路。

內(nèi)容概要

一位資深廣告人，基于十六年廣告創(chuàng)作積累的一手資料，對中國改革開放以來廣告、營銷、消費(fèi)、職場和文化等諸多方面存在的問題進(jìn)行全面的解讀，為我們打開一扇了解中國經(jīng)濟(jì)和文化的另類大門?！　∽髡邔V告從血過程中所接觸的大量商業(yè)內(nèi)幕、真相以幽默風(fēng)趣的行文向讀者娓娓道來，令人忍俊不禁，卻又常常驚出一身冷汗。　　這些內(nèi)幕關(guān)系到我們的職場就業(yè)、商業(yè)活動、文化行為、甚至影響到我們的價值觀和人生觀。　　書中所闡述的很多事實(shí)讓企業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者憤慨不已，但又辯之無語；讓消費(fèi)者和求職者茅塞頓開。

作者簡介

劉書宏，男，1970年生人，網(wǎng)名老蛋。
　　身份證注冊ID：劉書紅。
　　小說《招娣》獲第三屆貝塔斯曼全球華人網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽中篇小說獎，著有《你不就是希望我快樂嗎》、《我就是希望你快樂》、《我還是希望你快樂》、《赤色童年》、《盲流》和《臥底》等小說．多部作品被制

書籍目錄

序言我就是傳說中的那個壞老板廣告是寫出來的如人飲水，冷暖自知小心奸商穿長衫見你陳年往事姜是老的辣大師廣告出身開辟新天地我的溫州兄弟廣告德行要文盲  秋后算賬瘋狂廣告廣告牌子  自由的傳媒時代農(nóng)業(yè)的噩夢小資是病感謝餓狼中國廣告·1919城市真相吊死一大堆人的樹香煙廣告質(zhì)疑美食業(yè)  主?？偨?jīng)理東施效顰美麗的學(xué)姐人間百態(tài)廣告語國貨當(dāng)自強(qiáng)天津人喝自己的啤酒一段廣告文案過把癮就死無知的記憶欠債還債指星為狗    文案的力量策劃三六九那些裝大尾巴鷹的廣告客戶清算我們的婚姻起跑線上有獎銷售我不是你不共戴天的仇人城市容貌渤海灣的大煤場相信誰。才能沒錯家庭裝修善有善報廣告惹的禍我們的偏見仰仗母語做人做事 展會創(chuàng)意 商業(yè)本不是個正經(jīng)的東西熱鐵別摸何苦一定要兩敗俱傷待到房子降價時軟廣告、硬廣告癌殯儀館的形象廣告拉大牌做虎皮文化是個大買賣電視廣告和電視劇看廣告識真相流氓覺悟貪官污吏招生廣告露餡了吧把青霉素倒進(jìn)大海里燒餅賣出月餅價美女的用途讓那些不看《小心廣告》的人都追悔莫及吧打回原形絕對內(nèi)幕釣魚者說其實(shí)。我們都是再平常不過的人 不可把廣告費(fèi)交給這樣的人 廣告顛覆罪你的孩子缺什么?好酒在哪里? 農(nóng)業(yè)的另類出路大買賣老大可不是誰都能干的做個有信心的大佬廣告十大預(yù)言臨淵思魚，不如退而結(jié)網(wǎng)高手在民間很嚴(yán)肅的話題真有感人的事情中華好風(fēng)尚最后的年味兒斗智斗勇，征服人類 就以成本論英雄賺女人的錢馬燕和第十三億廣告行為的最高境界鐵老大大碼頭，小買賣言多必失金牌的成本和利潤誰的字號最值錢勿要迷信權(quán)威 絕殺奇招祖宗的活兒比較高好廣告。中國早人要衣裝，心要智裝廣告人的祖國革命不分高低貴賤有多少城市可以亂來社會睛雨表改革開放好彩票廣告警惕槍手遺產(chǎn)和寶藏新時代的學(xué)校郵遞廣告馬占山將軍牌與時俱進(jìn)的公益廣告?zhèn)鞑I(yè)起個好字號很重要霓虹燈下的廣告人德治廣告我們的大事記化腐朽為神奇榮譽(yù)和先進(jìn)學(xué)好漢語減肥熱浪席卷生活一個小竅門    公信是傳媒最大的財富辱沒斯文的指定產(chǎn)品深藏不露拿別人的長處夸自己書籍廣告媒體自己的廣告誰的腦子有問題慈善就是慈善。不能做成牟利的商業(yè)行為你一定要知道的醫(yī)療廣告內(nèi)幕后記

章節(jié)摘錄

我就是傳說中的那個壞老板早知道這十年來的經(jīng)歷就不當(dāng)老板了，現(xiàn)在寫文章，寫劇本，出書，收成基本上能夠養(yǎng)家糊Vl的了。不過，倒過來又一想，不吃盡這十多年的酸甜苦辣哪里來的題材寫字賺錢，由此看來，這十多年的苦頭是注定要吃的。就像所有天下打工的和當(dāng)老板的一樣都要將苦頭吃盡，才有個所以然。當(dāng)伙計兩年，當(dāng)經(jīng)理五年，當(dāng)老板多年，十多年來，掐指一算，鼻涕眼淚各有一把。靜下心來想一想，口碑挺差，完全和公眾傳說中的那個壞老板對得上號。從我這里招聘面試的人過千了，最多的一次就錄用了上百號人，有一次招聘來人過千，一層層的，我見的就有上百人。我就職的公司當(dāng)年異常紅火，如日中天的時候，承蒙公司抬舉，在做好廣告企劃本職工作的同時，在集團(tuán)公司命令下順手把招聘工作也給做了。不算為集團(tuán)公司招募的人才，具體在我這里工作來來往往的怎么數(shù)也有幾百人。這幾百人中，大多數(shù)都沒有了音信，一部分反目成仇，一部分君子之交，一部分關(guān)系不錯，個別知己。什么東西夠了年頭，不管修行如何，都能成精，當(dāng)經(jīng)理也是如此。這些年總有同樣是搞經(jīng)營的朋友或者同行打來電話，問某某人如何，他上我這里應(yīng)聘了，此人怎樣，能否用。這樣的咨詢非常多，有的還是托了朋友的朋友打來的電話。對這樣的咨詢，三十歲以前不懂得與人為善的道理，通常就是實(shí)話實(shí)說，把某某人的工作能力和態(tài)度具體說給他人聽——基本上，多數(shù)頻繁跳槽的人都不是正經(jīng)做事的人，往往這山望著那山高，干工作的時候不上心，走的時候給公司和同事留一屁股沒千好的活，讓別人收拾，但他自己的薪金卻算得異常仔細(xì)，滴水不漏。此時，我的好話就少了?，F(xiàn)在想起來，很多應(yīng)聘者可能永遠(yuǎn)都不知道是什么原因?qū)е铝俗约簺]有被聘用。后來我在招聘的時候，也要依照簡歷上的過往工作經(jīng)歷，托關(guān)系打電話問問。雖然感覺上這不算是很好的事情，但一問，確實(shí)能了解一些東西，有的工作經(jīng)歷子烏虛有。三十歲以后，漸漸懂些人事了，大家都想找個好的去處，工作經(jīng)歷和過往的事情算什么呢?人還是應(yīng)該言語積善，留點(diǎn)口德。這幾年，凡是接到這類咨詢電話的一概都往好處說，實(shí)在不好開口的，又怕坑了朋友，干脆就模棱兩可——自己相處吧。都是當(dāng)老板的，怎么應(yīng)付無良員工，這點(diǎn)修行也是有的。只有一次例外，一個很聰明、干事也很利索的員工，但明顯屬于心術(shù)不正的那種——在領(lǐng)導(dǎo)面前諂媚，給同事下絆，在下級面前小人得志的樣子，但由于確實(shí)聰明，能力很強(qiáng)，往往能在企業(yè)里站得住腳，哄得上級開心和器重。朋友打來電話，問這人能否重用，實(shí)在怕朋友吃虧，也是自己受過這樣的苦處，也出于報復(fù)心態(tài)，斬釘截鐵地說，絕不可用。 后來，有洋老板開辦大型百貨零售企業(yè)，這家伙去了，很快就升職，主抓供應(yīng)和物料。不到一年，圈里的供應(yīng)商都紛紛抱怨，這家伙太黑，回扣吃得狠。而且，一批深通此道的行業(yè)里口碑差的人都被招了去，一群人很成氣候。我的一句話，算是為內(nèi)資企業(yè)做了貢獻(xiàn)，坑外國人。也算是愛國了吧。也有不愛國的，我這里曾經(jīng)發(fā)生過數(shù)次集體跳槽的事件，原因都在我——愛說大話，管理經(jīng)驗(yàn)少，還財迷，有時候說話不算話，容易沖動，還有生活作風(fēng)問題，這樣一個壞老板，被拋棄掉也是理所當(dāng)然的。當(dāng)然，能當(dāng)壞老板就得沒心沒肺的，缺點(diǎn)是要改，但對于旁觀者的指責(zé)和員工的懲罰也得無動于衷，否則不管好壞，這個老板就都干不下去了，但也有的事情還是要耿耿于懷，很難過后就有踏雪無痕的修為。曾經(jīng)有個日本高人，投資在中國做了件公益善事，這件事后來由于錢不夠了，維系不下去，朋友介紹到這里，心想，干什么也都是干，也不能光想著賺錢，不能讓日本高人看不起咱，不能讓別人覺得咱光認(rèn)錢，而且干點(diǎn)善事也能招徠些別的業(yè)務(wù)，于是咬牙接過來，干起來。結(jié)果，有員工跳槽的時候，不光自己跳，還講所有干這件善事的同事們一起給攛掇走了，撂下堆爛攤子，留給我收拾。卻讓我在外國人面前，丟了大面子。這事，一沒賠錢，二對公司經(jīng)營沒有什么影響，而且在用人上給公司增長了經(jīng)驗(yàn)和見識?！胺堑洹逼陂g，沒人敢來中國，一飛機(jī)就四個人，人家大老遠(yuǎn)地飛來請咱大吃大喝，夸獎咱是中國好青年，只是讓咱出點(diǎn)舉手之勞的力氣，咱倒好，滿Vl應(yīng)承之后，卻又為了一點(diǎn)個人情緒，不管不顧。雖然日本高人后來沒有責(zé)怪我，只是旁敲側(cè)擊地說我的管理有問題，認(rèn)為我應(yīng)該多學(xué)習(xí)管理，多從自己這里找毛病。但，為了安慰沮喪的我，日本高人提到了國情。說，國情不同，也不全是你的錯。 那一刻，羞煞了我這個老東西。 我這個壞蛋老板還是很有心計的，這么多年的摔打，我深知吃虧是福的道理，遇到事情，多難過，多心疼，都咬牙讓自己多吃!虧，便宜讓人家拿走，雖然做起來難，但多難也得做，看似我在給自己臉上貼金，其實(shí)是我的心計，這樣一做，傳開了，業(yè)務(wù)也好了，周圍的朋友都鐵了心的幫我。因?yàn)槌孕√澏昧舜蠊缘氖虑樵谖疫@里可沒少發(fā)生。這個經(jīng)驗(yàn)，一直就想和我的同事們分享，但很難，多數(shù)員工都有“少干活，多拿錢，不干活，也拿錢”的人生追求，而且這種人生追求會逐步上升到少干活，多拿錢，比別人干多了不行，比別人拿少了不行，被批評不行，上級臉色不好不行，加班不行，老板不重視自己不行，老板重視別人也不行，總之行不行也都不行。江湖上傳說的壞老板有個基本特征，掙得越來越多，但工錢卻越發(fā)越少。這一點(diǎn)，我是做到了，愿意主動坦白交代出來。自己開始當(dāng)老板的時候，早先工資開得非常高，原因是希望工資高于當(dāng)?shù)氐钠毡楣べY，能穩(wěn)定管理隊伍，讓管理者沒有生活上的負(fù)擔(dān)，而一心撲在工作上。結(jié)果是令人沮喪的——人沒有留下，類似中飽私囊和浪費(fèi)資源的問題層出不窮。當(dāng)年那個小壞老板也沒有人與人之間相處的經(jīng)驗(yàn)，張三詛咒發(fā)誓對我說李四是個大混蛋，絕不與之共事，而且有確切證據(jù)證明他就是個大混蛋。我說，李四是有缺點(diǎn)，但優(yōu)點(diǎn)還是有的，有利于工作的地方還是非常多的，公司是個整體，需要多種人才，寬容、有容乃大……’李四說張三是個大混蛋，而且也有確鑿證據(jù)能證明；我說。張三是有缺點(diǎn)，但優(yōu)點(diǎn)還是有的，有利于工作的地方還是非常多的，公司是個整體，需要多種人才，寬容、有容乃大……王五說張三和李四是一對混蛋，有他們在就不能好好工作了。我說，張三和李四是有缺點(diǎn)，但優(yōu)點(diǎn)還是有的……寬容、有容乃大……趙六說別看王五總說張三和李四是個大混蛋，其實(shí)他才是個大混蛋……我說，王五是有缺點(diǎn)，但……寬容、有容乃大……王五說聽說趙六說他是個大渦蛋……我什么都說不出來了。這都是報應(yīng)，當(dāng)年我給老板打工的時候，也經(jīng)歷過，一樣沒落下，張三對我說李四混蛋，我要是不說李四是混蛋，我就得罪張三了，就也成了混蛋；李四跟我說張三是混蛋，我要不說張三是混蛋，就成李四的混蛋了。這種環(huán)境下，兩種人具備壞老板素質(zhì)，一種是能找到有絕對潛力的派別，獲得利益，能在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)崛起；另一種就是誰說誰都裝傻，或者根本就是傻，根本就分不清誰是真正的混蛋，誰是偽混蛋。三十歲以前，張三說李四是混蛋，我一想，李四確實(shí)是個混蛋；李四踉我說張三是混蛋，我一聽一想，張三確實(shí)是個混蛋。后來，由于投資者之間有了矛盾，我們的老板下臺了，我和張三、李四、王五、趙六聚在一個小狗食館里說其實(shí)老板才是個大混蛋，并且一邊喝酒一邊舉出種種事例。不過，等老板走了，我們一起共事沒有幾天，彼此又都成了對方的混蛋了。后來，我當(dāng)老板了，領(lǐng)著一干高薪人等為繁榮社會主義市場經(jīng)濟(jì)和廣告事業(yè)奮斗，我的本來似海仇深老死不相往來的張三、李四、王五、趙六離職之后，相約在公司附近的一個小飯館里喝酒。那幾天，我的耳朵平白無顧熱得燙手。

后記

這十來萬個講廣告的漢字，寫的時候確實(shí)是有掰開揉碎的感覺，畢竟這些年親歷了太多的真相、內(nèi)幕。也有了很多感慨。用文字表達(dá)出來，是一個習(xí)慣，不寫出來會覺得不甘心。寫出來，不到萬不得已，是不愿意回過頭去讀的。過去了的就過去了。但愿這些文字能對后來的從業(yè)者有所幫助，對我們思考社會、道德、人、未來都有一點(diǎn)點(diǎn)參考作用。文字中有很多偏激的地方，本來想改的，猶豫了很久改了不少，又改網(wǎng)來，反復(fù)過好兒次。最后改成了現(xiàn)在這個樣子，結(jié)稿時三十五歲，再改時三十九歲，將來有機(jī)會回頭看時一定會覺得三十幾歲的人了，處世的態(tài)度還是那樣有棱角，定會笑話自已的二三十九歲。不過，沒有棱角這些文字也寫不出來。這些小小的棱角不是為了傷害準(zhǔn)批評誰，而是思考結(jié)論。思考了就有結(jié)論，這個結(jié)論沒有理論價值，但是有一點(diǎn)點(diǎn)參考意義。將來，我想我不會再寫這樣的文字了。

編輯推薦

《小心廣告》由武漢大學(xué)出版社出版。

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