品牌聚合傳播

內(nèi)容概要

　　《品牌聚合傳播》根據(jù)現(xiàn)代市場與現(xiàn)代媒體環(huán)境的分析，指出“世界變平”、“社會斷裂”、“媒體碎片化”的現(xiàn)實，以及品牌傳播長尾化所帶來的整聚性，并通過品牌尋找與傳播聚合、細(xì)分市場與聚合需求、定位堅守與兼容、撬動市場、從“載具”起步、在靈感的空間提純創(chuàng)意、神聚（張力文化的凝聚）、形聚（多元載具的結(jié)點）等多角度對品牌聚合傳播的理論進(jìn)行了系統(tǒng)的探索，并形成了獨有的品牌聚合傳播模式，使之成為結(jié)合市場實踐的、可操作并具有創(chuàng)新色彩的理論工具。

作者簡介

　　舒詠平，安徽黃山人，先后就讀于安徽師范大學(xué)與南京大學(xué)，現(xiàn)為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博十生導(dǎo)師。存《中國社會科學(xué)》、《光明日報》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《國際新聞界》、《現(xiàn)代廣告》、《中同廣告》、《食業(yè)研 究》、《中國名牌》等學(xué)術(shù)報刊上發(fā)表論文一百余篇；出版《廣告?zhèn)鞑W(xué)》、《新媒體與廣告互 功傳播》、《廣告創(chuàng)意思維》等醬作十余種。同時作為學(xué)院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參 與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業(yè)、山工機(jī)械、中辰藥業(yè)、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服 飾、德力西電器、華中電力、曲美家具、興發(fā)食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企業(yè)的品牌傳播、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告營銷的策劃咨詢。

書籍目錄

第一章 彌散的生活與心智的聚焦第二章 品牌尋找與傳播聚合第三章 細(xì)分市場與聚合需求第四章 定位堅守與兼容第五章 撬動市場，從“載具”起步第六章 靈感空間與創(chuàng)意提純第七章 神聚：張力文化只有一個訴求第八章 形聚：多元媒體就一個結(jié)點第九章 互動：從銷售終端到虛擬終端后記

編輯推薦

　　《品牌聚合傳播》是我國第一次從品牌傳播的角度來對廣告及營銷進(jìn)行系統(tǒng)探討，具有開創(chuàng)性的學(xué)術(shù)價值；在體例上打破了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)著作沉悶表述的模式，就一些核心的問題，專題性地結(jié)合案例進(jìn)行論述，與國際上的一些有影響的學(xué)術(shù)著作進(jìn)行接軌，富有可讀性。該書既適合企業(yè)品牌與營銷經(jīng)理、廣告從業(yè)者、咨詢策劃人、品牌研究人員閱讀，又可作為高校營銷、廣告專業(yè)的研究生教材。

圖書封面

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