品牌聚合傳播

內(nèi)容概要

　　《品牌聚合傳播》根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)與現(xiàn)代媒體環(huán)境的分析，指出“世界變平”、“社會(huì)斷裂”、“媒體碎片化”的現(xiàn)實(shí)，以及品牌傳播長(zhǎng)尾化所帶來(lái)的整聚性，并通過(guò)品牌尋找與傳播聚合、細(xì)分市場(chǎng)與聚合需求、定位堅(jiān)守與兼容、撬動(dòng)市場(chǎng)、從“載具”起步、在靈感的空間提純創(chuàng)意、神聚（張力文化的凝聚）、形聚（多元載具的結(jié)點(diǎn)）等多角度對(duì)品牌聚合傳播的理論進(jìn)行了系統(tǒng)的探索，并形成了獨(dú)有的品牌聚合傳播模式，使之成為結(jié)合市場(chǎng)實(shí)踐的、可操作并具有創(chuàng)新色彩的理論工具。

作者簡(jiǎn)介

　　舒詠平，安徽黃山人，先后就讀于安徽師范大學(xué)與南京大學(xué)，現(xiàn)為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、廣告與品牌傳播方向博十生導(dǎo)師。存《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《國(guó)際新聞界》、《現(xiàn)代廣告》、《中同廣告》、《食業(yè)研 究》、《中國(guó)名牌》等學(xué)術(shù)報(bào)刊上發(fā)表論文一百余篇；出版《廣告?zhèn)鞑W(xué)》、《新媒體與廣告互 功傳播》、《廣告創(chuàng)意思維》等醬作十余種。同時(shí)作為學(xué)院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參 與長(zhǎng)安汽車、沱牌曲酒、博弈實(shí)業(yè)、山工機(jī)械、中辰藥業(yè)、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服 飾、德力西電器、華中電力、曲美家具、興發(fā)食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企業(yè)的品牌傳播、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告營(yíng)銷的策劃咨詢。

書(shū)籍目錄

第一章 彌散的生活與心智的聚焦第二章 品牌尋找與傳播聚合第三章 細(xì)分市場(chǎng)與聚合需求第四章 定位堅(jiān)守與兼容第五章 撬動(dòng)市場(chǎng)，從“載具”起步第六章 靈感空間與創(chuàng)意提純第七章 神聚：張力文化只有一個(gè)訴求第八章 形聚：多元媒體就一個(gè)結(jié)點(diǎn)第九章 互動(dòng)：從銷售終端到虛擬終端后記

編輯推薦

　　《品牌聚合傳播》是我國(guó)第一次從品牌傳播的角度來(lái)對(duì)廣告及營(yíng)銷進(jìn)行系統(tǒng)探討，具有開(kāi)創(chuàng)性的學(xué)術(shù)價(jià)值；在體例上打破了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)著作沉悶表述的模式，就一些核心的問(wèn)題，專題性地結(jié)合案例進(jìn)行論述，與國(guó)際上的一些有影響的學(xué)術(shù)著作進(jìn)行接軌，富有可讀性。該書(shū)既適合企業(yè)品牌與營(yíng)銷經(jīng)理、廣告從業(yè)者、咨詢策劃人、品牌研究人員閱讀，又可作為高校營(yíng)銷、廣告專業(yè)的研究生教材。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    品牌聚合傳播 PDF格式下載

---