中國媒體發(fā)展研究報告

內(nèi)容概要

　　《中國媒體發(fā)展研究報告（2007年卷）》連續(xù)出版了5年。按往常做法，今年出版的報告應(yīng)標(biāo)為2006年卷，雖出版日期為2007年，但報告的內(nèi)容卻是2006年中國媒體的發(fā)展?fàn)顩r。出版社負(fù)責(zé)《中國媒體發(fā)展研究報告（2007年卷）》編輯出版的有關(guān)同志提醒我們，如此標(biāo)卷，本是新出版物，一出版卻會給人以往年出版物的感覺。甚是有理，那就跳過2006年卷，赫然標(biāo)上2007年卷?！　∥錆h大學(xué)出版社是全國高教領(lǐng)域的優(yōu)秀出版社，一直以來，總是以高度的社會責(zé)任感，滿腔熱忱地扶持著學(xué)術(shù)?！吨袊襟w發(fā)展研究報告（2007年卷）》得以在武漢大學(xué)出版社持續(xù)出版，全仗他們的傾力扶助。感激一直埋藏在心里。感謝出版社新老兩屆領(lǐng)導(dǎo)，以及為《中國媒體發(fā)展研究報告（2007年卷）》出版傾注許多心力的兩位責(zé)任編輯，發(fā)自內(nèi)心的?！　”灸甓鹊膱蟾?，增設(shè)了“教育部人文社科重大項目”專題，感謝復(fù)旦大學(xué)李良榮教授、中國人民大學(xué)喻國明教授、中國傳媒大學(xué)胡正榮教授、華中科技大學(xué)張昆教授，以及武漢大學(xué)秦志希教授、單波教授、石義彬教授、強月新教授、王瀚東教授的賜稿，他們重大項目成果為《中國媒體發(fā)展研究報告（2007年卷）》增添了光彩。

書籍目錄

上卷　2006年中國媒體發(fā)展盤點與研究述評轉(zhuǎn)型·創(chuàng)新·調(diào)整·融合——2006年中國媒體發(fā)展盤點附錄1：2006年中國媒體發(fā)展大事記附錄2：2006年中國媒體發(fā)展政策法規(guī)一覽附錄3：2006年新聞重大事件的報道2006年中國新聞學(xué)理論研究述評改革·創(chuàng)新·融合·發(fā)展——2006年學(xué)術(shù)專著與重要學(xué)術(shù)期刊媒體發(fā)展研究述評2002-2006年媒體發(fā)展研究譯著述評多元化·前沿性·探索性——2003～2005年歐美3本主流傳播學(xué)期刊論文述略附錄4：2006年中國媒體發(fā)展研究論著選目附錄5：2006年中國媒體發(fā)展研究論文選目附錄6：2002～2006年媒體發(fā)展研究譯著一覽附錄7：2006年傳媒領(lǐng)域重要學(xué)術(shù)會議中卷　教育部重大項目專題研究報告教育部哲學(xué)社會科學(xué)重大攻關(guān)項目——“中國大眾媒介的傳播效果與公信力研究”報告中國大眾媒介公信力調(diào)查評測報告教育部人文社科重點研究基地重大項目——“我國廣播電視公共服務(wù)體系目標(biāo)與實施研究”報告廣播電視公共服務(wù)、政治理念與社會實踐教育部人文社科重點研究基地重大項目——“數(shù)字時代的全球媒介傳播與文化身份認(rèn)同研究”報告文化身份認(rèn)同演變的歷史與現(xiàn)狀分析教育部人文社科重點研究基地重大項目——“中國媒介改革與政治文明建設(shè)研究”報告中國媒介改革與發(fā)展的歷史軌跡教育部人文社科重點研究基地重大項目——“西方傳媒的社會控制研究”報告美國媒介集團化背后的自由與控制思想的博弈教育部人文社科重點研究基地重大項目——“當(dāng)前我國傳媒消費主義文化現(xiàn)象研究”系列報告當(dāng)前中國大眾傳播中的“消費英雄”解讀消費主義文化語境下電視對民主的影響消費時代的時尚雜志：消費生活的全面培訓(xùn)試論廣告中的身體話語——消費文化視閾中的身體敘事教育部人文社科重點研究基地重大項目——“中部媒介生態(tài)與媒介發(fā)展研究”報告中部媒介生態(tài)與媒介發(fā)展——理論視野、現(xiàn)狀分析與個案研究教育部人文社科重點研究基地重大項目——“中國傳媒集團化發(fā)展與經(jīng)營問題研究”報告中國傳媒集團化發(fā)展的制度審視下卷　2006年中國媒體發(fā)展專題研究報告中國報業(yè)數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀與前景分析破竹、涅粲、重生——基于web2.0理念下的網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)狀和未來2006年中國手機新媒體發(fā)展報告公共性·公共領(lǐng)域·公共媒介——論我國傳媒的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型從社會監(jiān)督到社會調(diào)節(jié)——當(dāng)下中國傳媒社會功能的發(fā)展與調(diào)適中國危機傳播發(fā)展及其研究解讀中國媒介素養(yǎng)教育回顧與展望……后記

章節(jié)摘錄

　　2.2依附性生存還是獨立化發(fā)展　　目前，數(shù)字報業(yè)機構(gòu)大都是作為傳統(tǒng)報業(yè)的附屬機構(gòu)，傳統(tǒng)報業(yè)集團并不是把數(shù)字報業(yè)作為一個獨立產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，不是將其作為報業(yè)集團新的盈利增長點，因而也不會把發(fā)展數(shù)字報業(yè)作為在數(shù)字信息時代的一種必然選擇加以看待，發(fā)展必定會受到限制?！　〈蠖鄶?shù)數(shù)字報業(yè)都是由傳統(tǒng)報業(yè)全資組建，而數(shù)字報業(yè)的發(fā)展也是一個高投資、高風(fēng)險和利潤不是很明朗的產(chǎn)業(yè)，因而集團領(lǐng)導(dǎo)對于數(shù)字報業(yè)的重視程度，直接影響報業(yè)數(shù)字化的發(fā)展進程。目前，組建的數(shù)字報業(yè)在發(fā)展當(dāng)中也存在很多的困惑，比如，如何處理與傳統(tǒng)報業(yè)之間的關(guān)系，如何獲取更多的新聞信息資源和資金來發(fā)展、壯大自身實力等。目前，數(shù)字報業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層在這方面還缺乏足夠的動力，因為在集團高層對發(fā)展數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略思路還不是很明朗的情況下，突破性地發(fā)展數(shù)字報業(yè)存在的風(fēng)險也很大。最高領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)展數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略思想不明確，數(shù)字報業(yè)的新聞信息資源的獲取和發(fā)展所需資金的獲取受到極大限制，數(shù)字報業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層缺乏足夠的動力，數(shù)字報業(yè)發(fā)展緩慢。由此可見，發(fā)展數(shù)字報業(yè)的關(guān)鍵在報業(yè)高層，但推動數(shù)字報業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在數(shù)字報業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，如果他們沒有獨立運作的權(quán)力，中國報業(yè)數(shù)字化進程就很難有實質(zhì)性的突破.而要調(diào)動數(shù)字報業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的積極性，目前關(guān)鍵的問題就是要有自主經(jīng)營權(quán)，集團在保證有充足人力、物力和財力支持的情況下，將經(jīng)營的自主權(quán)更多地下放給新聞網(wǎng)站，集團領(lǐng)導(dǎo)則從更高戰(zhàn)略層面上來指導(dǎo)和規(guī)劃。　　2.3作為綜合性產(chǎn)業(yè)的數(shù)字報業(yè)與體制性壁壘　　從數(shù)字報業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)來看，數(shù)字報業(yè)是一個融合了新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)、娛樂業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等多種關(guān)聯(lián)行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，數(shù)字報業(yè)的發(fā)展使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同整合在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的旗幟之下，但是，由于體制性的障礙尚未破除，報業(yè)、廣電業(yè)和通信產(chǎn)業(yè)之間的行業(yè)壁壘也還廣泛存在，因而從某種程度上限制了數(shù)字報業(yè)的發(fā)展。　　數(shù)字報業(yè)上的內(nèi)容包含文字、音像、音頻和視頻等在內(nèi)的多媒體傳播，傳統(tǒng)報業(yè)只是局限在文字編輯傳播領(lǐng)域，而數(shù)字報業(yè)還要求音像、音頻、視頻的傳播，而這一領(lǐng)域是屬于廣電業(yè)的范疇，在新聞網(wǎng)站上進行數(shù)字影像的傳播是否會與現(xiàn)行的管理體制相沖突還是個未知數(shù)，但從目前發(fā)展的情況來看，政府基本上是默許新聞網(wǎng)站開展視頻新聞的采訪與播出的，也可以反映出政府管理部門在數(shù)字報業(yè)領(lǐng)域的政策松動。從長期來看，數(shù)字報業(yè)的發(fā)展對廣電業(yè)的發(fā)展也會帶來強有力的沖擊。盡管互聯(lián)網(wǎng)目前沖擊最大的是報業(yè)，但由于數(shù)字報業(yè)整合了報業(yè)和廣電業(yè)的相關(guān)職能，長遠(yuǎn)來看將會對傳統(tǒng)的廣電業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊和影響。因而，現(xiàn)在不僅是傳統(tǒng)報業(yè)需要思考戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)廣電業(yè)也需要思考戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在新聞網(wǎng)站領(lǐng)域，到底是由傳統(tǒng)的報業(yè)來占領(lǐng)該領(lǐng)域，還是由傳統(tǒng)的廣電業(yè)來占領(lǐng)該領(lǐng)域，抑或是由傳統(tǒng)的報業(yè)與廣電業(yè)聯(lián)合占領(lǐng)該領(lǐng)域，都是值得我們思考的話題。站在傳統(tǒng)報業(yè)的角度來看，發(fā)展數(shù)字報業(yè)尤其具有緊迫性和重要性?！　　?/pre>








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