現(xiàn)代傳媒新論

內(nèi)容概要

　　本書為武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師所編寫的專業(yè)類教材。全書共十章，從總論篇、數(shù)字技術(shù)與傳媒篇、內(nèi)容與傳媒篇、資本與傳媒篇四個(gè)大的篇目對(duì)我國傳媒發(fā)展的最新問題進(jìn)行了闡述，突出了現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)問題，并進(jìn)行了相關(guān)的理論探討與實(shí)踐探索。全書運(yùn)用了大量的數(shù)據(jù)和例證，引用了許多新鮮、詳實(shí)的資料，具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值和較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

書籍目錄

第一章　現(xiàn)代傳媒概論第一節(jié)　現(xiàn)代傳媒概念的界定與屬性一、現(xiàn)代傳媒概念的界定二、現(xiàn)代傳媒的屬性第二節(jié)　現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)化的歷史演變過程一、西方國家傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史演變過程二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷史演變過程第三節(jié)　作為產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代傳媒一、產(chǎn)業(yè)的概念二、傳媒產(chǎn)業(yè)概念第四節(jié)　現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)性質(zhì)一、傳媒產(chǎn)業(yè)的一般性質(zhì)二、傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性質(zhì)第二章　傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀第一節(jié)　中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總體概況一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值狀況二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)值狀況三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)量構(gòu)成狀況第二節(jié)　中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分媒體的發(fā)展?fàn)顩r一、平面媒體廣告滑坡，報(bào)業(yè)出現(xiàn)“拐點(diǎn)”二、廣電業(yè)發(fā)展加速，電視媒體兩極分化三、新興媒體高速增長(zhǎng)第三節(jié)　傳媒集團(tuán)化發(fā)展概況一、我國報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展概況二、我國出版集團(tuán)發(fā)展概況三、我國發(fā)行集團(tuán)發(fā)展概況四、我國廣播電視集團(tuán)發(fā)展概況五、我國電影集團(tuán)發(fā)展概況第三章　創(chuàng)新：傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略路徑第一節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制創(chuàng)新一、文化體制改革：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制創(chuàng)新背景二、文化體制改革背景下的我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制創(chuàng)新三、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制創(chuàng)新的總體思路第二節(jié)　國有傳媒（集團(tuán)）的具體制度創(chuàng)新一、強(qiáng)制性傳媒組織制度創(chuàng)新：文化體制改革試點(diǎn)二、誘致性傳媒組織制度創(chuàng)新：具體途徑和發(fā)展模式的創(chuàng)新第三節(jié)　傳媒產(chǎn)業(yè)體系（產(chǎn)業(yè)鏈）的建構(gòu)：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新一、構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)體系（產(chǎn)業(yè)鏈）的現(xiàn)實(shí)要求二、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系（產(chǎn)業(yè)鏈）的一般理論依據(jù)三、傳媒產(chǎn)業(yè)體系（總產(chǎn)業(yè)鏈）的框架四、傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建方式與條件第四章　數(shù)字技術(shù)：傳媒及其產(chǎn)業(yè)變遷的強(qiáng)大動(dòng)力第一節(jié)　數(shù)字技術(shù)改變了傳媒及其產(chǎn)業(yè)的生存狀態(tài)一、數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了傳媒活動(dòng)的數(shù)字化二、數(shù)字技術(shù)突破了傳媒產(chǎn)業(yè)融合的技術(shù)壁壘三、數(shù)字技術(shù)改變了傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)資源第二節(jié)　數(shù)字技術(shù)革命影響著各國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與發(fā)展一、數(shù)字技術(shù)革命導(dǎo)致了傳媒匯流和產(chǎn)業(yè)彌合二、數(shù)字技術(shù)革命能使發(fā)展中國家獲得“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”第三節(jié)　世界廣播電視媒體的數(shù)字化之路一、世界各國廣播電視數(shù)字化的發(fā)展情況二、艱難的廣播電視數(shù)字化之路三、世界數(shù)字電視發(fā)展瓶頸的新突破第五章　數(shù)字技術(shù)背景下的中國廣播電視傳媒與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一節(jié)　中國廣播電視數(shù)字化之路一、政府主導(dǎo)下的中國廣播電視數(shù)字化發(fā)展道路二、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營態(tài)勢(shì)三、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)第二節(jié)　其他數(shù)字新媒體及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展一、網(wǎng)絡(luò)媒體及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展二、手機(jī)媒體及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展三、移動(dòng)數(shù)字電視及其產(chǎn)業(yè)化第六章　內(nèi)容：傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心話題第一節(jié)　傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的工具理性的背景一、內(nèi)在拉力：傳媒市場(chǎng)化與傳媒功能、傳播觀念的演進(jìn)二、外在推力：傳媒市場(chǎng)化與傳播技術(shù)的變遷第二節(jié)工具理性下傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的脈絡(luò)一、傳媒廣告經(jīng)營對(duì)傳媒內(nèi)容的高度依賴性二、倚重單一的外生型廣告經(jīng)營模式難以支撐傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)三、“內(nèi)容為王”：未來傳媒競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)四、品牌經(jīng)營：傳媒內(nèi)容經(jīng)營的高級(jí)階段五、數(shù)字技術(shù)使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孕育而生第七章　內(nèi)容規(guī)制體系：建構(gòu)傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的價(jià)值理性第一節(jié)　政府內(nèi)容規(guī)制：建構(gòu)傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展價(jià)值理性的首要路徑一、內(nèi)容規(guī)制：西方電視傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值理性的重要路徑’二、多層次內(nèi)容規(guī)制：建構(gòu)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值理性的重要手段第二節(jié)　傳媒自律：構(gòu)建中國傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值理性的內(nèi)在基礎(chǔ)一、傳媒自律的價(jià)值源泉：以傳媒公信力為核心的傳媒內(nèi)容品牌效益二、傳媒自律的方式第三節(jié)　傳媒信用社會(huì)監(jiān)督體系：構(gòu)建中國傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值理性的社會(huì)力量一、境外建立傳媒信用、社會(huì)信用監(jiān)督體系的成功做法二、建立我國傳媒信用社會(huì)監(jiān)督機(jī)制的具體對(duì)策第八章　傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與探索第一節(jié)　電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程及其態(tài)勢(shì)一、娛樂消遣節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程二、電視新聞節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程第二節(jié)　電視頻道專業(yè)化的實(shí)踐探索一、電視頻道專業(yè)化的現(xiàn)狀與反思二、電視頻道專業(yè)化的未來產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方向三、探索頻道專業(yè)化經(jīng)營管理的創(chuàng)新機(jī)制第三節(jié)　報(bào)業(yè)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展一、報(bào)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化演變的特點(diǎn)：千報(bào)一面二、報(bào)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的差異化戰(zhàn)略調(diào)整第九章　傳媒資本運(yùn)營：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重要引擎和助推器第一節(jié)　傳媒資本運(yùn)營是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的“發(fā)動(dòng)機(jī)”一、傳媒資本運(yùn)營的理論緣由：傳媒產(chǎn)業(yè)一般特性的必然要求二、傳媒資本運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)緣由：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的必然要求第二節(jié)　中國傳媒資本運(yùn)營的制度環(huán)境：傳媒投融資管理體系的建構(gòu)一、傳媒資本運(yùn)營的市場(chǎng)主體地位逐步明晰二、傳媒產(chǎn)業(yè)投融資政策的松動(dòng)三、傳媒資本市場(chǎng)的開放步伐開始放緩第三節(jié)　傳媒資本運(yùn)營的主要方式與經(jīng)營效率一、傳媒資本運(yùn)營的兩大流向二、傳媒資本運(yùn)營的主要方式三、主要傳媒上市公司的經(jīng)營效率第十章　國有傳媒資本運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)發(fā)展路徑探尋第一節(jié)　早期國有傳媒的資本運(yùn)營的發(fā)展路徑：?jiǎn)蜗虻幕旌隙嘣a(chǎn)業(yè)投資一、20世紀(jì)80年代興起的第一次混合多元化產(chǎn)業(yè)投資浪潮二、20世紀(jì)90年代后期興起的第二次混合多元化產(chǎn)業(yè)投資浪潮三、早期國有傳媒多元化產(chǎn)業(yè)投資的主要特點(diǎn)四、對(duì)盲目的無關(guān)聯(lián)的多元化產(chǎn)業(yè)投資的檢討第二節(jié)　文化體制改革背景下國有傳媒資本運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)路徑：雙向的投融資一、國有傳媒集團(tuán)的多元化產(chǎn)業(yè)投資格局的調(diào)整二、積極探索多元化的融資渠道三、引入民營資本四、引入境外資本第三節(jié)　傳媒資本運(yùn)營未來發(fā)展方向的展望一、傳媒資本運(yùn)營的一般經(jīng)濟(jì)規(guī)律二、加快傳媒業(yè)國有資產(chǎn)管理體制和運(yùn)營機(jī)制的改革三、進(jìn)一步拓寬傳媒業(yè)的投融資渠道第十一章　民營傳媒與外資傳媒的資本運(yùn)營第一節(jié)　民營傳媒、外資傳媒進(jìn)入傳媒業(yè)的政策解讀一、對(duì)民營、外資的開放領(lǐng)域：傳媒邊緣性經(jīng)營業(yè)務(wù)二、開放程度：民營大于外資三、文化產(chǎn)品的進(jìn)出口政策：民營傳媒“只出不進(jìn)”第二節(jié)　民營傳媒、外資傳媒的資本運(yùn)營方式一、民營傳媒的資本運(yùn)營方式與評(píng)析二、外資傳媒的資本運(yùn)營方式與評(píng)析三、民營資本、外資進(jìn)入傳媒業(yè)的基本結(jié)論四、民營傳媒、外資傳媒的資本運(yùn)營趨勢(shì)主要參考文獻(xiàn)后記

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