平面廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　隨著我國高等教育改革的深入，各階層人士通過多種途徑完成高等教育，進(jìn)而成為一名專門人才已成為可能?！　”緯帉懠词菫檫x取自學(xué)考試形式學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)考生提供的輔導(dǎo)教材。它以字寧省自考委指定的教材為藍(lán)本，歸納、整理了平面廣告的有關(guān)基本知識，著重作品分析，形成從入門到畢業(yè)設(shè)計(jì)的一套完整知識，相信本書地考生會有所幫助?！　”緯到y(tǒng)闡述了廣告視覺傳播和設(shè)計(jì)應(yīng)用的基本原理，廣告視覺設(shè)計(jì)歷史沿革、視覺傳播的認(rèn)知心理和美學(xué)原理；分析介紹了廣告視覺傳播的視覺流程、構(gòu)成要素的特點(diǎn)和規(guī)律；以及廣告畫面的編排與構(gòu)成方法，廣告的創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)，電腦廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計(jì)，平面媒體廣告的視覺設(shè)計(jì)規(guī)律和方法。是高等學(xué)校廣告學(xué)、廣告設(shè)計(jì)的教材，也是廣告從業(yè)人員的理想?yún)⒖紩?/pre>



書籍目錄
第一部分 概述第一章 平面廣告與視覺傳播第一節(jié) 廣告視覺傳播第二節(jié) 廣告視覺要素第三節(jié) 廣告視覺傳播中的五“I”第二章 平面廣告視覺設(shè)計(jì)溯源第一節(jié) 廣告視覺設(shè)計(jì)簡史第二節(jié) 招貼廣告的歷史第三節(jié) 瑞士圖形藝術(shù)與包豪斯第四節(jié) 現(xiàn)代視覺藝術(shù)的影響第三章 平面廣告作品與純藝術(shù)作品比較第一節(jié) 平面廣告作品與純美術(shù)作品比較第二節(jié) 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)第二部分 基礎(chǔ)篇第四章 從視覺要素點(diǎn)線面進(jìn)入設(shè)計(jì)第一節(jié) 視覺圖形的最小單位：“點(diǎn)”第二節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的基本要素之二：“線”第三節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的基本要素之三：“面”第四節(jié) 視錯(cuò)覺現(xiàn)象第五章 視覺圖形組合規(guī)律及其創(chuàng)造第一節(jié) 重復(fù)構(gòu)成形式及其創(chuàng)造第二節(jié) 漸變構(gòu)成形式及其創(chuàng)造第三節(jié) 發(fā)射構(gòu)成形式及其創(chuàng)造第四節(jié) 變異構(gòu)成形式及其創(chuàng)造第五節(jié) 對比構(gòu)成形式及其創(chuàng)造第六節(jié) 空間構(gòu)成形式及其創(chuàng)造第六章 平面設(shè)計(jì)基本表現(xiàn)技法第一節(jié) 表現(xiàn)方法與技法的意義第二節(jié) 傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法第三節(jié) 反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法第七章　 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維規(guī)律和美感成因第一節(jié) 設(shè)計(jì)思維的規(guī)律第二節(jié) 視覺設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)積累的途徑第三節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的形式美第四節(jié) 視覺設(shè)計(jì)的美感創(chuàng)造第八章 平面設(shè)計(jì)色彩基礎(chǔ)原理第一節(jié) 色彩基礎(chǔ)原理概述第二節(jié) 色彩的基本性質(zhì)第三節(jié) 色彩的混合原理第四節(jié) 色彩的對比原理第五節(jié) 色彩的調(diào)和原理第六節(jié) 色彩的表現(xiàn)功能與心理效應(yīng)第三部分專業(yè)篇第九章 平面廣告視覺傳播的心理原理第一節(jié) 視覺傳播中的感覺原理第二節(jié) 視覺傳播中的知覺原理第三節(jié) 視覺傳播中的注意原理第四節(jié) 視覺傳播中的記憶原理第十章 平面廣告?zhèn)鞑サ囊曈X流程第一節(jié) 視覺流程的構(gòu)成因素第二節(jié) 視覺運(yùn)動的規(guī)律第三節(jié) 視覺流程設(shè)計(jì)的原則和方法第十一章 平面廣告視覺要素之一——文字第一節(jié) 廣告文字的功能和種類第二節(jié) 廣告文字的造型設(shè)計(jì)第三節(jié) 廣告文字的編排設(shè)計(jì)第四節(jié) 文字的視常表現(xiàn)與應(yīng)用第五節(jié) 廣告文案的編排設(shè)計(jì)第十二章 平面廣告視覺要素之二——圖形設(shè)計(jì)第一節(jié) 廣告圖形的功能和意義第二節(jié) 廣告圖形的設(shè)計(jì)觀念第三節(jié) 廣告圖形類型與特征第四節(jié) 廣告圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)第五節(jié) 廣告圖形的同構(gòu)設(shè)計(jì)第十三章 平面廣告視覺要素之三——色彩設(shè)計(jì)第一節(jié) 色彩設(shè)計(jì)的基本原理第二節(jié) 色彩的聯(lián)想和象征第三節(jié) 廣告色彩設(shè)計(jì)方法與技巧第十四章 平面廣告視覺要素之四——標(biāo)志設(shè)計(jì)第一節(jié) 標(biāo)志的類型和特點(diǎn)第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則和方法第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范第十五章 平面廣告視覺要素之五——編排設(shè)計(jì)第一節(jié) 廣告版面編排的原則和程序第二節(jié) 廣告版面編排的主要類型與構(gòu)成原理第三節(jié) 廣告版面編排的構(gòu)成模式第四節(jié) 廣告版面編排的構(gòu)成方法第五節(jié) 廣告版面編排中的對位手法第十六章 平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)第一節(jié) 創(chuàng)意與思維基礎(chǔ)第二節(jié) 創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)方法第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)策略第十七章 平面廣告的視覺訴求形式與版面構(gòu)成第一節(jié) 平面廣告的視覺訴求形式第二節(jié) 平面廣告的版面構(gòu)成第三節(jié) 平面廣告的異質(zhì)性視覺表現(xiàn)第十八章 平面媒體廣告的傳播技術(shù)第一節(jié) 平面廣告媒體特點(diǎn)與傳播技術(shù)第二節(jié) 平面媒體廣告的設(shè)計(jì)制作參考文獻(xiàn)









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