廣告?zhèn)鞑W(xué)

內(nèi)容概要

該書有別于世面上一般的廣告概論，不僅堅(jiān)守廣告服務(wù)于營銷的價值觀，而且緊扣廣告運(yùn)動過程選擇內(nèi)容、構(gòu)成作品、借助媒體廣而告之的傳播實(shí)質(zhì)，明確冠名為《廣告?zhèn)鞑W(xué)》。并從廣告?zhèn)鞑サ囊?、廣告?zhèn)鞑サ牧鞒踢M(jìn)行了各章節(jié)內(nèi)容的編排，形成了廣告與廣告?zhèn)鞑?、廣告起源與發(fā)展、廣告?zhèn)鞑ヅc環(huán)境、廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?、廣告?zhèn)鞑サ闹黧w、廣告?zhèn)鞑サ拿襟w、廣告?zhèn)鞑サ拇?、廣告?zhèn)鞑サ恼{(diào)查、廣告的創(chuàng)意思維、廣告?zhèn)鞑フ喜邉潯V告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告?zhèn)鞑ス芾淼仁隆１緯m然是作為教材來編著，但作者卻努力在繼承吸納基礎(chǔ)上進(jìn)行了自己的思考與創(chuàng)新，如書中所提出的“媒體載具” 、“廣告創(chuàng)意中的廣義靈感方法”均是作者創(chuàng)新性研究的成果。在體例上，該書努力結(jié)合廣告?zhèn)鞑ニ枰谋尘啊⒁约靶蜗蠡氖纠浴版溄印?、?圖”、“表”的形式進(jìn)行了有機(jī)的穿插，以使本教材信息密度更大、教學(xué)與閱讀也更為方便。    該書適合大學(xué)廣告學(xué)、營銷學(xué)、工商管理、傳播學(xué)等專業(yè)用作教材；對于企業(yè)廣告部、市場策劃部、品牌管理部，以及媒體與廣告公司的經(jīng)營者均具有啟發(fā)性，并適于用作培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章 廣告與廣告?zhèn)鞑? 第一節(jié) 廣告的涵義與功用  第二節(jié) 廣告的傳播性質(zhì)、特性及分類  第三節(jié) 廣播傳播學(xué)的研究對象  第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法  練習(xí)題第二章 廣告起源與發(fā)展  第一節(jié) 廣告起源及初始形式  第二節(jié) 廣告發(fā)展中的廣而告之  第三節(jié) 廣告發(fā)展中的互動傳播  練習(xí)題第三章 廣告?zhèn)鞑ヅc環(huán)境  第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑キh(huán)境概說  第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ恼谓?jīng)濟(jì)環(huán)境  第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ拿襟w技術(shù)環(huán)境  第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕h(huán)境  第五節(jié) 自然環(huán)境與許傳播的生態(tài)責(zé)任  練習(xí)題第四章 廣告?zhèn)鞑サ氖鼙? 第一節(jié) 廣告受眾分類  第二節(jié) 消費(fèi)者心理  第三節(jié) 消費(fèi)者行為  練習(xí)題第五章 廣告?zhèn)鞑サ闹黧w  第一節(jié) 廣告主分類  第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品與品牌形象  第三節(jié) 企業(yè)的廣告運(yùn)作  練習(xí)題第六章 廣告?zhèn)鞑サ拿襟w  第一節(jié) 廣告媒體分類  第二節(jié) 廣告媒體定位  第三節(jié) 廣告媒體的經(jīng)營  練習(xí)題第七章 廣告?zhèn)鞑サ拇? 第一節(jié) 廣告代理分類  第二節(jié) 廣告代理公司  第三節(jié) 廣告公司運(yùn)營  練習(xí)題第八章 廣告?zhèn)鞑サ恼{(diào)查第九章 廣告的創(chuàng)意思維第十章 廣告?zhèn)鞑フ喜邉澋谑徽?廣告創(chuàng)意表現(xiàn)第十二章 廣告?zhèn)鞑ス芾砗笥?/pre>









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