廣告調(diào)查

內(nèi)容概要

我們現(xiàn)在經(jīng)常提“跨越式發(fā)展”、“超常規(guī)發(fā)展”，這幾乎成為了我們所處的轉(zhuǎn)型期社會(huì)的一種社會(huì)常態(tài)，盡管有人反對(duì)，卻也有許多人主張?！翱缭绞桨l(fā)展”或稱為“超常規(guī)發(fā)展”，在一定程序上有悖于事物發(fā)展的自然規(guī)律，然而在某一種特殊的社會(huì)時(shí)期，未必不是一種必須。對(duì)于中國(guó)廣告學(xué)高等教育的發(fā)展，似乎也應(yīng)作如是觀。中國(guó)廣告學(xué)高等教育的“超常規(guī)發(fā)展”，正是現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展的必需，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的必需。    廣告調(diào)查是把社會(huì)科學(xué)研究中的方法原理與技術(shù)手段運(yùn)用于廣告領(lǐng)域，所考察的對(duì)象是廣告基廣告運(yùn)動(dòng)過(guò)程。本書(shū)全面系統(tǒng)地介紹了廣告調(diào)查的基本知識(shí)，內(nèi)容包括：廣告調(diào)查概說(shuō)、廣告調(diào)查的組織、廣告主調(diào)查、廣告環(huán)境調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查的抽樣操作、市場(chǎng)調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查的訪談溝通、調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析等。本書(shū)內(nèi)容豐富，講解通俗易懂，具有很強(qiáng)的可讀性。

書(shū)籍目錄

第一章 廣告調(diào)查概說(shuō)  第一節(jié) 廣告調(diào)查及其意義  第二節(jié) 廣告調(diào)查的興起與發(fā)展  第三節(jié) 廣告調(diào)查的分類(lèi)  第四節(jié) 廣告調(diào)查的指導(dǎo)原則  第五節(jié) 廣告調(diào)查的操作流程  思考·案例·練習(xí)第二章 廣告調(diào)查的組織  第一節(jié) 廣告調(diào)查的組織類(lèi)別  第二節(jié) 專(zhuān)項(xiàng)廣告調(diào)查人員組合  第三節(jié) 調(diào)查人員的要求與培訓(xùn)  思考·案例·練習(xí)第三章 廣告主調(diào)查  第一節(jié) 廣告主調(diào)查的內(nèi)容  第二節(jié) 廣告主調(diào)查的方法  第三節(jié) 廣告主的SWOT分析  思考·案例·練習(xí)第四章 廣告環(huán)境調(diào)查  第一節(jié) 廣告環(huán)境調(diào)查的范圍  第二節(jié) 廣告環(huán)境調(diào)查的途徑  思考·案例·練習(xí)第五章 市場(chǎng)調(diào)查的抽樣操作  第一節(jié) 市場(chǎng)的多元細(xì)分  第二節(jié) 市場(chǎng)抽樣的方法  第三節(jié) 市場(chǎng)樣本的抽取  思考·案例·練習(xí)第六章 市場(chǎng)調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì)  第一節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查與測(cè)量  第二節(jié) 問(wèn)卷的題型設(shè)計(jì)  第三節(jié) 問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)  第四節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序  第五節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則與注意事項(xiàng)  思考·案例·練習(xí)第七章 市場(chǎng)調(diào)查的訪談溝通  第一節(jié) 當(dāng)面訪談溝通技巧  第二節(jié) 不同類(lèi)別的訪談溝通  思考·案例·練習(xí)第八章 調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析  第一節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)處理工具：SPSS  第二節(jié) 調(diào)查資料的處理  第三節(jié) 單變量的描述統(tǒng)計(jì)   第四節(jié) 單變量的推論設(shè)計(jì)  思考·案例·練習(xí)第九章 廣告效果的實(shí)驗(yàn)與觀察  第一節(jié) 廣告效果的實(shí)驗(yàn)  第二節(jié) 廣告效果的觀察  思考·案例·練習(xí)第十章 廣告媒介的調(diào)查  第一節(jié) 廣告媒介的性質(zhì)調(diào)查……第十一章 廣告效果的測(cè)定第十二章 調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)主要參考文獻(xiàn)后記

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