旅游營銷策劃理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書是21世紀(jì)旅游管理專業(yè)系列教材叢書之一，本教材選題廣泛，并緊扣教育部頒發(fā)的高等院校旅游管理專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)計(jì)劃。教材編寫注重理論闡述與案例分析相結(jié)合，既考慮到國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，又注重理論研究的超前性和未來旅游業(yè)發(fā)展的宏觀態(tài)勢，既系統(tǒng)總結(jié)了旅游學(xué)科發(fā)展的研究現(xiàn)狀和取得的研究成果，又指出了不同研究內(nèi)容的未來發(fā)展文獻(xiàn)，既注重使讀者易于掌握研究的理論和方法，又兼顧技能的培養(yǎng)，體現(xiàn)系統(tǒng)、創(chuàng)新、前瞻、實(shí)用的特色。     本書既可作為高等院校旅游管理專業(yè)教學(xué)用書，又可作為高等職業(yè)教育、自學(xué)考試、職業(yè)培訓(xùn)或相關(guān)專業(yè)的參考用書。

書籍目錄

第一章  旅游營銷笄基本理論  第一節(jié)　旅游營銷策劃原理　第二節(jié)　旅游營銷策劃程序　第三節(jié)　旅游營銷策劃書第二章　旅游營銷形象策劃　第一節(jié)　旅游營銷形象策劃概述　第二節(jié)　區(qū)域旅游營銷形象策劃　第三節(jié)　旅游企業(yè)營銷形象策劃第三章　旅游客源市場開發(fā)策劃　第一節(jié)　旅游客源市場的特征　第二節(jié)　旅游客源市場開發(fā)策劃的內(nèi)涵　第三節(jié)　旅游客源市場開發(fā)策貢的內(nèi)容第四章　旅游營銷競合戰(zhàn)略笄　第一節(jié)　旅游地空間競爭戰(zhàn)略策劃　第二節(jié)　區(qū)域旅游空間合作戰(zhàn)略策劃　第三節(jié)　旅游企業(yè)合作戰(zhàn)略策劃第五章　旅游產(chǎn)品策劃　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品概述　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品組成策劃　第三節(jié)　旅游新產(chǎn)品開發(fā)策劃　第四節(jié)　旅游產(chǎn)品品牌和營銷文化的策劃第六章　旅游定價策劃　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品的價格理解　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品定價策劃　第三節(jié)　專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的定價策劃第七章　旅游分銷策劃　第一節(jié)　旅游分銷策劃概述　第二節(jié)　旅游爭銷劃的影響因素　第三節(jié)　旅游分銷策劃程序　第四節(jié)　旅游分銷策劃方案第八章　旅游廣告策劃第九章　旅游公關(guān)宣傳策劃第十章　旅游節(jié)事活動策劃第十一章　旅游服務(wù)營銷策劃第十二章　旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策劃后記參考文獻(xiàn)

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