營銷策劃

內(nèi)容概要

本書源于市場營銷學(xué)的基本原理，同時對市場營銷所涉及的問題有較深入的拓展，注重理論和實踐相結(jié)合，注重融合提練、改造創(chuàng)新。全書內(nèi)容新穎、通俗易懂且適用范圍廣，既可作為大專高職高專院校市場營銷專業(yè)營銷策劃課程的教材，也可供企事業(yè)單位的營銷管理干部以及職工培訓(xùn)和自學(xué)使用。

書籍目錄

總序前言第一章  導(dǎo)論  第一節(jié)  策劃與營銷策劃  第二節(jié)  營銷策劃的一般流程  第三節(jié)  營銷策劃的創(chuàng)意  [思考題]第二章  企業(yè)營銷策劃的策劃觀  第一節(jié)  群體策劃觀與系統(tǒng)策劃觀  第二節(jié)  辯證營銷策劃觀與顧客滿意策劃觀  第三節(jié)  合作競爭策劃觀  [思考題]第三章  營銷策劃前的市場調(diào)研與環(huán)境分析  第一節(jié)  市場調(diào)研  第二節(jié)  企業(yè)的外部環(huán)境分析  第三節(jié)  企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境分析  [思考題]第四章  營銷策劃方案的撰寫  第一節(jié)  營銷策劃方案的基本結(jié)構(gòu)  第二節(jié)  營銷策劃方案的一般撰寫技巧  第三節(jié)  營銷策劃人員的素質(zhì)與能力  [思考題]第五章  企業(yè)戰(zhàn)略策劃  第一節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略概述  第二節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略總體策劃  第三節(jié)  企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略策劃  [思考題]第六章  目標(biāo)市場策劃  第一節(jié)  市場機會與市場細分  第二節(jié)  目標(biāo)市場選擇策劃  第三節(jié)  目標(biāo)市場進入戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃  [思考題]第七章  產(chǎn)品策劃  第一節(jié)  產(chǎn)品策劃概述  第二節(jié)  產(chǎn)品策劃的理論及背景知識準(zhǔn)備  第三節(jié)  產(chǎn)品策劃的基本工具、手段和運用技巧  第四節(jié)  產(chǎn)品策劃流程  [思考題]第八章  價格策劃  第一節(jié)  價格策劃概述  第二節(jié)  價格策劃的理論及背景知識準(zhǔn)備  第三節(jié)  價格策劃的基本方法、手段和運用技巧  第四節(jié)  價格策劃流程  [思考題]第九章  營銷渠道策劃  第一節(jié)  營銷渠道策劃概述  第二節(jié)  營銷渠道策劃的理論及背景知識準(zhǔn)備  第三節(jié)  營銷渠道策劃的基本工具、手段和運用技巧  第四節(jié)  營銷渠道策劃流程  [思考題]第十章  促銷策劃  第一節(jié)  促銷策劃概述  第二節(jié)  促銷策劃的理論及背景知識準(zhǔn)備  第三節(jié)  促銷策劃的基本工具、手段和運用技巧  第四節(jié)  促銷策劃流程  [思考題]參考文獻

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