消費(fèi)者行為學(xué)

出版時(shí)間：2004-7-1 出版社：武漢大學(xué)出版社作者：符國群頁數(shù)：346
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內(nèi)容概要

隨道現(xiàn)代市場營銷理論的發(fā)展和傳播，對消費(fèi)者行為的研究日益受到重視，迄今為止，不僅市場營樂領(lǐng)域的理論和實(shí)際工作對消費(fèi)者行為研究抱有極大的熱忱與興趣，而且很多從事其他領(lǐng)域研究的學(xué)者也不約而同地將目光投名這一研究主題，并試圖采作其所在研究領(lǐng)域的理論的方示來揭開消費(fèi)者行為的神秘面紗。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論  第一節(jié) 研究消費(fèi)者行為的意義  第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究的歷史與現(xiàn)狀  第三節(jié) 消費(fèi)者行為研究的理論來源與方法第二章 消費(fèi)者購買決策  第一節(jié) 消費(fèi)者購買決策的類型  第二節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程  第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買決策的主要因素第三章 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)  第一節(jié) 消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)  第二節(jié) 早期動(dòng)機(jī)理論  第三節(jié) 現(xiàn)代動(dòng)機(jī)理論  第四節(jié) 購買動(dòng)機(jī)的沖突與受挫第四章 知覺與購買行為  第一節(jié) 消費(fèi)者的知覺過程  第二節(jié) 知覺的信息加工理論  第三節(jié) 消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的知覺  第四節(jié) 消費(fèi)者對購買風(fēng)險(xiǎn)的知覺與減少風(fēng)險(xiǎn)的策略第五章 學(xué)習(xí)、記憶與購買行為  第一節(jié) 學(xué)習(xí)概述  第二節(jié) 有關(guān)消費(fèi)者學(xué)習(xí)和理論  第三節(jié) 關(guān)于學(xué)習(xí)的一些基本特性  第四節(jié) 消費(fèi)者的記憶與遺忘第六章 消費(fèi)者態(tài)度的形成與改變  第一節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度概述  第二節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度測量  第三節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度形成的理論    第四節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的改變第七章 消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式……第八章 文化與消費(fèi)者購買行為第九章 社會(huì)影響與消費(fèi)者購買行為第十章 家庭與消費(fèi)者購買行為第十一章 口傳、流行與創(chuàng)新擴(kuò)散第十二章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境與購買行為第十三章 情境與購買行為第十四章 消費(fèi)者的滿意與不滿第十五章 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

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用戶評論 (總計(jì)26條)

學(xué)校的教材啊。。。。。。
東西不錯(cuò)，發(fā)貨特別的快。
挺有參考價(jià)值的，值得購買
就是想要的那一本挺好的
正版不錯(cuò)
看看作者自己的思想
內(nèi)容翔實(shí)，例證也不錯(cuò)
書都還不錯(cuò)，正版的，就是有點(diǎn)貴，花了不少啊
學(xué)校教材。我覺得挺好的，主要從心理學(xué)角度出發(fā)的消費(fèi)行為學(xué)，里面會(huì)提到一些心理實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ?/li>
這本書是我們學(xué)校的教材。
課本~~~
從教材的角度來講，這本書是非常棒的
選修課要用的書，考試就靠它了
書的質(zhì)量很好，但是讓我糾結(jié)的是，書的封面和網(wǎng)頁上登的不一樣，差點(diǎn)以為是送錯(cuò)了，仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)書名和作者是一樣的，這是為什么啊
給一星的評價(jià)并不是對書的內(nèi)容不滿意，而且對亞馬遜的失望。跟我室友一塊買了兩本書，一本書是正常的，應(yīng)該是正版。另一本出現(xiàn)嚴(yán)重的缺頁漏印現(xiàn)象，而且紙張明顯不如另一本。在這種情況下，亞馬遜還否認(rèn)自己出售盜版書。我不知道有多少人跟我一樣遇到過這樣的情況，但我不會(huì)就這樣忍氣吞聲的。表示對亞馬遜極度失望，作為一家歷史這么久的電商，希望能夠自律。當(dāng)然了，后來換貨以后是給了我一本正版的書，但是已經(jīng)嚴(yán)重的耽誤了我的學(xué)習(xí)和復(fù)習(xí)進(jìn)程。希望我的評價(jià)可以引起亞馬遜的重視。
該書一看就知道是盜版的，文字相當(dāng)模糊，紙質(zhì)很差。裝訂還不整齊。
太注重理論，浪費(fèi)讀者時(shí)間。邏輯狗屁難懂，建議讓美國人翻譯一下再讀
書很正常,沒什么好說的.
書本感覺還可以，送來的速度有點(diǎn)慢，需要改善一下
包裝很好，很結(jié)實(shí)，送貨速度很快。
推薦課本，挺枯燥的，沒有那誰誰的寫的有意思
作者是翻譯過美國人的版本，這版也就是基本抄過來，我認(rèn)為直接抄襲還好，最頭疼的就是他增加的那些部分，和現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)不大，很象中國式的學(xué)術(shù)文章，狗屁不通還沾沾自喜，但是，這本教材便宜啊，讓學(xué)生買貴的怕被罵死，所以還是只好買他了
這本說找了好幾個(gè)地方，最后在卓越發(fā)現(xiàn)了。太高興了。就是送的時(shí)間太長了，得10天才寄到。不過已經(jīng)非常感謝了。
在卓越買了很多教材了。這本一樣的好。教材的紙質(zhì)都是有點(diǎn)發(fā)黃的，屬于正常。內(nèi)容簡單明了，適合學(xué)習(xí)消費(fèi)者管理學(xué)初學(xué)者。
封面有將近2cm的裂痕。。。卓越發(fā)貨不仔細(xì)唉。。
內(nèi)容好象簡練了一些.

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