品牌管理

內(nèi)容概要

“品牌”二字已成為當(dāng)今人類生活中出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一。消費(fèi)者對品牌的青睞使得企業(yè)別無選擇地要將品牌營銷進(jìn)行到底。品牌資產(chǎn)是企業(yè)在未來市場贏利的戰(zhàn)略性資源，如何有效地進(jìn)行品牌管理、建立企業(yè)的強(qiáng)勢品牌是中國企業(yè)在進(jìn)入WTO后所面臨的重大挑戰(zhàn)。品牌實(shí)踐發(fā)展的需要催生了品牌理論研究的豐碩成果，有關(guān)品牌研究的文獻(xiàn)可謂汗牛充棟，這些研究成果為企業(yè)塑造品牌提供了極好的指導(dǎo)意義。品牌研究的文獻(xiàn)基本分為兩大類：一類注重于品牌理論的介紹；另一類則偏向?qū)ζ放茖?shí)踐的描述和分析，語言文字呈現(xiàn)出濃厚的文學(xué)色彩，可讀性極強(qiáng)。在品牌理論研究的著作中，有關(guān)品牌理論的研究體系及內(nèi)容并沒有形成如《市場營銷管理》的共識模式，目前，還未見到一本系統(tǒng)介紹品牌理論的教科書。    《品牌管理》一書致力于系統(tǒng)、全面地介紹品牌營銷的基本理論。其理論體系的構(gòu)建圍繞企業(yè)如何進(jìn)行單個(gè)產(chǎn)品的品牌營銷、品牌系統(tǒng)（多個(gè)品牌）管理和品牌資產(chǎn)管理展開。全書從四個(gè)層面分析品牌營銷。層面一：單個(gè)產(chǎn)品的品牌營銷，主要分析如何塑造單個(gè)產(chǎn)品的品牌，內(nèi)容包括品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性、品牌形象、品牌傳播、品牌文化和品牌更新；層面二：品牌系統(tǒng)（多個(gè)品牌）的管理，主要包括品牌系統(tǒng)策略、品牌延伸和品牌系統(tǒng)管理組織形式；層面三：品牌資產(chǎn)的管理，主要內(nèi)容包括品牌資產(chǎn)的建立、評估和保護(hù)；層面四：品牌營銷新趨勢，主要內(nèi)容包括品牌領(lǐng)導(dǎo)及品牌國際化。

書籍目錄

第一編　總論　第一章　品牌概述　　第一節(jié)　品牌的內(nèi)涵　　　一、品牌的界定　　　二、品牌的內(nèi)涵　　第二節(jié)　品牌的基本概念　　　一、品牌與產(chǎn)品　　　二、品牌與名牌　　　三、品牌與商標(biāo)　　第三節(jié)　品牌的特征和意義　　　一、品牌的特征　　　二、品牌對消費(fèi)者的意義　　　三、品牌對生產(chǎn)者的意義　　第四節(jié)　品牌的種類　　　一、產(chǎn)品品牌　　　二、服務(wù)品牌　　　三、其他類型品牌　　　本章小結(jié)　　復(fù)習(xí)思考題　　案例　金龍魚品牌的塑造第二編　產(chǎn)品品牌管理　第二章　品牌定位　　第一節(jié)　品牌定位概述　　　一、定位理論的產(chǎn)生　　　二、品牌定位的定義　　　三、品牌定位的意義　　　四、品牌定位的原則　　第二節(jié)　品牌定位決策步驟　　　一、確認(rèn)品牌競爭者　　　二、評估消費(fèi)者對競爭者品牌的看法　　　三、明確競爭者品牌的定位　　　四、分析消費(fèi)者偏好　　　五、做出品牌定位決策　　　六、監(jiān)控品牌的定位　　第三節(jié)　品牌定位策略　　　一、品牌屬性或利益定位　　　二、價(jià)格/質(zhì)量定位　　　三、產(chǎn)品用途定位　　　　四、產(chǎn)品種類定位　　　　五、品牌使用者定位　　　六、競爭者定位　　　七、文化定位　　　八、品牌再定位　　本章小結(jié)　　復(fù)習(xí)思考題　　案例　“樂百氏”的再定位　第三章　品牌設(shè)計(jì)　　第一節(jié)　品牌名稱設(shè)計(jì)　　　一、品牌名稱的意義　　　二、品牌名稱設(shè)計(jì)的類型　　　三、品牌命名的原則　　　四、品牌命名的策略　　　五、品牌命名的程序　　第二節(jié)　品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)　　　一、品牌標(biāo)志的作用　　　二、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則　　　三、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格　　　……　第四章　品牌個(gè)性　第五章　品牌形象　第六章　品牌傳播　第七章　品牌文化　第八章　品牌更新第三編　品牌系統(tǒng)管理　第九章　品牌系統(tǒng)策略　第十章　品牌延伸　第十一章　品牌系統(tǒng)管理組織第四編　品牌資產(chǎn)管理　第十二章　品牌資產(chǎn)概述　第十三章　品牌資產(chǎn)的建立　第十四章　品牌資產(chǎn)的評估　　第十五章　品牌資產(chǎn)的保護(hù)第五編　品牌管理新趨勢　第十六章　品牌領(lǐng)導(dǎo)　第十七間　品牌國際化　

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本書致力于系統(tǒng)、全面地介紹品牌營銷的基本理論。其理論體系的構(gòu)建圍繞企業(yè)如何進(jìn)行單個(gè)產(chǎn)品的品牌營銷、品牌系統(tǒng)(多個(gè)品牌)管理和品牌資產(chǎn)管理展開。全書從四個(gè)層面分析品牌營銷。層面一：單個(gè)產(chǎn)品的品牌營銷，主要分析如何塑造單個(gè)產(chǎn)品的品牌；層面二：品牌系統(tǒng)(多個(gè)品牌)的管理；層面三：品牌資產(chǎn)的管理；層面四：品牌營銷新趨勢。

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