廣告文案寫作

內(nèi)容概要

本叢書的編纂建立在系統(tǒng)的廣告學(xué)學(xué)科體系的基礎(chǔ)之上，廣告學(xué)是一門實用性較強的學(xué)科。叢書的編纂力圖貫徹理論探求與實務(wù)分析相結(jié)合的原則，既注重理論的建樹，學(xué)科體系的建構(gòu)，又避免作經(jīng)院式、學(xué)究式的所謂純學(xué)術(shù)的研討。發(fā)達(dá)國家的廣告學(xué)研究，起步早，已有了較為豐厚的積累。叢書的編纂具有廣闊的兼收性、包容性。

書籍目錄

第一章  多視角觀照：廣告文案的整體審視  第一節(jié) 廣告文案的本質(zhì)探雪  第二節(jié) 廣告文案的類型分析第二章 文學(xué)型文案  第一節(jié) 文學(xué)型文案的基本特征  第二節(jié) 文學(xué)型文案與純文學(xué)的比較分析  第三節(jié) 文學(xué)型文案的撰寫方法第三章 說理型文案  第一節(jié) 說理型文案的基本特征  第二節(jié) 說理型文案的基本類型第四章 廣告文案創(chuàng)意  第一節(jié) 廣告文案創(chuàng)意的特殊定性  第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)意的基本方式第五章 廣告文案創(chuàng)作中的現(xiàn)代主義方法  第一節(jié) 荒誕  第二節(jié) 扭曲變形  第三節(jié) 超現(xiàn)實第六章 廣告文案創(chuàng)作中的語言運用  第一節(jié) 廣告文案的語言特征  第二節(jié) 廣告文案語言的形式類  第三節(jié) 廣告語言的修辭藝術(shù)第七章 廣告文案的體裁分析  第一節(jié) 文學(xué)型文案的體裁類型  第二節(jié) 說理型文案的體裁第八章 廣告文案的標(biāo)題與廣告語  第一節(jié) 廣告標(biāo)題的基本特征  第二節(jié) 廣告標(biāo)題的存在形態(tài)  第三節(jié) 廣告標(biāo)題的表現(xiàn)類型  第四節(jié) 廣告語第九章 廣告文案的正文和附文  第一節(jié) 廣告正文的基本類型  第二節(jié) 廣告正文的撰寫原則  第三節(jié) 廣告附文的特征和類型第十章 報刊廣告文案  第一節(jié) 報刊廣告文案  第二節(jié) 報刊系列廣告文案  第三節(jié) 系列文案的撰寫方法第十一章  廣播廣告文案  第一節(jié) 廣播廣告文案的基本特征  第二節(jié) 廣播廣告文案的基本類型  第三節(jié) 廣播廣告文案的撰寫原則第十二章  電視廣告文案  第一節(jié) 電視廣告文案的基本特征  第二節(jié) 電視廣告文案的表現(xiàn)類型  第三節(jié) 電視廣告文案的撰寫方法第十三章  網(wǎng)絡(luò)廣告文案  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特征  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫第十四章  商業(yè)廣告文案與公益廣告文案  第一節(jié) 商業(yè)廣告文案  第二節(jié) 公益廣告文案

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