平面廣告設(shè)計(jì)與制作

內(nèi)容概要

　　《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》分平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和平面廣告設(shè)計(jì)與制作兩篇，介紹了平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、平面廣告畫面設(shè)計(jì)、平面廣告的文字設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

書籍目錄

導(dǎo)論 平面設(shè)計(jì)與平面廣告設(shè)計(jì)第一節(jié) 現(xiàn)代藝術(shù)對平面設(shè)計(jì)的影響第二節(jié) 包豪斯與新平面設(shè)計(jì)風(fēng)格第三節(jié) 當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀上篇 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第一章 平面構(gòu)成第一節(jié) 什么叫平面構(gòu)成第二節(jié) “形”的認(rèn)識第三節(jié) 造型的基本要素：點(diǎn)、線、面第四節(jié) 規(guī)律性構(gòu)成方式第五節(jié) 非規(guī)律性構(gòu)成方式第二章 色彩構(gòu)成第一節(jié) 什么叫色彩構(gòu)成第二節(jié) 色彩的類型劃分及其屬性第三節(jié) 色彩的心理象征性第四節(jié) 色彩構(gòu)成中的色彩對比第五節(jié) 色彩構(gòu)成中的色彩調(diào)和下篇 平面廣告設(shè)計(jì)與制作第三章 平面廣告畫面設(shè)計(jì)第四章 平面廣告的文字設(shè)計(jì)第五章 標(biāo)志設(shè)計(jì)第六章 平面廣告編排設(shè)計(jì)第七章 報刊廣告設(shè)計(jì)第八章 戶外廣告設(shè)計(jì)第九章 POP廣告設(shè)計(jì)第十章 計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)主要參考書目

章節(jié)摘錄

　?、荼M可能把商品名稱置于標(biāo)題中，既是標(biāo)題又是商品名，互相代用，標(biāo)題與廣告中的其他要素應(yīng)保持協(xié)調(diào)一致?！　?．標(biāo)題設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)　?、贅?biāo)題或商品名應(yīng)放置在畫面中較引人注目的位置?！　、跇?biāo)題應(yīng)采取容易記憶的形式傳遞最有效的語言，意思明確，避免產(chǎn)生誤解的表現(xiàn)或暖昧的轉(zhuǎn)彎抹角式的詞句。　?、蹣?biāo)題不應(yīng)企圖說得太多，可以是一個句子，也可以是一個完整的詞或只是一兩個字，突出訴求點(diǎn)?！　、軜?biāo)題名稱的用字應(yīng)選用可讀性最強(qiáng)的字，難寫、難識的字。易混淆、不常用的字不宜采用。　?、輳V告標(biāo)題的字不宜過長。國外廣告心理學(xué)家在實(shí)驗(yàn)中得出規(guī)律性結(jié)論：六個字（或三個單詞）左右的廣告標(biāo)題，讀者的記憶率在40％，而十個字以上的標(biāo)題，讀者的記憶率只有12％。長句子標(biāo)題很難被消費(fèi)者記憶，效果不如短句標(biāo)題好?！　。ǘV告口號　　廣告口號是把簡單的信息匯編成一句易于記憶和呼喊的口號，便于宣傳鼓動，吸引讀者的注意力，加強(qiáng)印象?！　V告口號必須是完整的一句話或?qū)湫问?，瑯瑯上口，易于記憶。廣告口號在設(shè)計(jì)中可以安排在畫面中的任何位置，如果畫面同時出現(xiàn)了標(biāo)語與標(biāo)題，廣告口號應(yīng)安排在次要位置，廣告口號可以代替標(biāo)題?！　。ㄈV告正文　　廣告正文即廣告內(nèi)容的主體。一般來說，在標(biāo)題與正文之間還常常有“副標(biāo)題”來補(bǔ)充標(biāo)題或引入下文，可以引起讀者的好奇心，以喚起讀者的注意力?！　〈送猓谡掌?、插圖旁常有一些解說的簡短文字，稱“說明”，一般置于照片、圖畫旁，字體較小。因?yàn)閳D片只能在視覺上發(fā)揮作用，如不以文字說明，無法理解其詳細(xì)內(nèi)容和真實(shí)目的?！　⊥ǔＯM(fèi)者被廣告標(biāo)題吸引之后，需通過正文進(jìn)一步了解情況，廣告正文在此起著說明的作用，為了維持消費(fèi)者的興趣，有效地傳遞訴求點(diǎn)，廣告正文應(yīng)對廣告標(biāo)題起著一定的延續(xù)作用，進(jìn)一步明確地表現(xiàn)商品的特性，向消費(fèi)者做出承諾，促使消費(fèi)者行動?！　?廣告正文的功能　　①廣告正文使人認(rèn)同商品的特色?！　、趶V告正文使人認(rèn)同商品是物有所值?！　、蹚V告正文使人知曉這一商品的購入將帶來各種利益?！　、軠p弱對方心中的反感?！　、莞嬷M(fèi)者如何便捷地購買該商品?！　?．廣告正文的統(tǒng)一性　　在平面廣告媒體中，文案表現(xiàn)需一定的統(tǒng)一性，構(gòu)成廣告的一切要素，都應(yīng)集中地體現(xiàn)在創(chuàng)意中，廣告的標(biāo)題、副標(biāo)題、正文等需緊扣文章訴求重點(diǎn)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在文案的表現(xiàn)上，為了加強(qiáng)廣告訴求力，正文在構(gòu)圖編排中應(yīng)注意：　?、侔婷娑温渚幣耪R。廣告正文編排應(yīng)講究形式美，注重視覺流程設(shè)計(jì)，講究先后秩序。避免整個正文編排雜亂無章，主次不分，諸要素堆砌在一起，弄得人眼花繚亂，達(dá)不到應(yīng)有的宣傳效果?！　、跇?biāo)副標(biāo)題。在廣告標(biāo)題與文章之間，加上副標(biāo)題，利于明確要點(diǎn)，提高讀者閱讀率?！　、畚恼碌亩温湓蕉淘胶谩６温涮L易使讀者產(chǎn)生疲勞，而不愿繼續(xù)閱讀下文，把長行分成若干段，這樣既可便于閱讀，在構(gòu)圖方面又可增加變化?！　、軓?qiáng)調(diào)視覺效果。將文章中關(guān)鍵詞句加以強(qiáng)調(diào)變化，使之在視覺上突出?！　、菀?ldquo;導(dǎo)引符號”，促使讀者繼續(xù)閱讀。　?、扌芯嘁欢ㄒ笥谧志?。增強(qiáng)行的整齊清晰，有利于消除閱讀疲勞，提高可讀性。　?、咧攸c(diǎn)內(nèi)容反復(fù)出現(xiàn)，以求加深印象?！　、鄻?biāo)題文字要大小一致?！　。ㄋ模┥唐芳捌髽I(yè)名稱　　平面廣告媒體在設(shè)計(jì)編排時還應(yīng)包括生產(chǎn)廠家或地址、電話、電傳、郵政編碼等，便于與消費(fèi)者保持聯(lián)系，為消費(fèi)者提供商品售后的使用技術(shù)及保養(yǎng)維護(hù)等服務(wù)?！　《?、造型構(gòu)成要素　　平面廣告的造型構(gòu)成要素主要有商標(biāo)、商品名、插圖、輪廓等。造型構(gòu)成要素作為視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)語言，有其自身的規(guī)律和特點(diǎn)，它們不僅單獨(dú)發(fā)揮廣告的訴求作用，同時在整體的構(gòu)成中，能更好地發(fā)揮綜合傳達(dá)功能?！　。ㄒ唬┥虡?biāo)　　商標(biāo)是企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)志，由圖案和文字造型組成，在廣告版面的構(gòu)成要素中，商標(biāo)決不僅僅是一個單純的裝飾物，它的造型視覺傳達(dá)效果能有效地強(qiáng)化印象，加深記憶，能有效地達(dá)成引起注意和記憶的廣告訴求效果。關(guān)于商標(biāo)的設(shè)計(jì)我們在后面有專門的章節(jié)來闡述?！　。ǘ┥唐访　∩唐访菫閰^(qū)別其他商品而命名的，商品名的標(biāo)準(zhǔn)字體又稱為合成文字或商標(biāo)字體，它的首要功能在于能“有效區(qū)別”和“不會混淆”。它能給人印象深刻、容易記憶、意義美好的感覺與聯(lián)想，而且易讀好寫，便于傳播。　　在造型上，商品名應(yīng)具有特定的字體，以區(qū)別于一般名稱，有良好的視覺傳達(dá)效果，造型個性突出，富于美感?！　。ㄈ┹喞　≥喞催吙?，又稱外框。輪廓特定的功能是能有效地、明確地區(qū)分自己的廣告和其他廣告，能迅速捕捉受眾的視線。使之不易轉(zhuǎn)移至其他廣告，采用統(tǒng)一形象的輪廓，可以加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。設(shè)計(jì)獨(dú)特的輪廓可以增強(qiáng)廣告的視覺傳達(dá)效果?！　?hellip;…

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