廣告學

前言

當您開始閱讀本書時，人類已經(jīng)邁入了21世紀。這是一個變幻莫測的世紀，這是一個催人奮進的時代。科學技術(shù)飛速發(fā)展，知識更替日新月異。希望、困惑、機遇、挑戰(zhàn)，隨時隨地都有可能出現(xiàn)在每一個社會成員的生活之中。抓住機遇，尋求發(fā)展，迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)變化的制勝法寶就是學習——依靠自己學習、終生學習。作為我國高等教育組成部分的自學考試，其職責就是在高等教育這個水平上倡導(dǎo)自學、鼓勵自學、幫助自學、推動自學，為每一個自學者鋪就成才之路。組織編寫供讀者學習的教材就是履行這個職責的重要環(huán)節(jié)。毫無疑問，這種教材應(yīng)當適合自學，應(yīng)當有利于學習者掌握、了解新知識、新信息，有利于學習者增強創(chuàng)新意識、培養(yǎng)實踐能力、形成自學能力，也有利于學習者學以致用、解決實際工作中所遇到的問題。具有如此特點的書，我們雖然沿用了“教材”這個概念，但它與那種僅供教師講、學生聽，教師不講、學生不懂，以“教”為中心的教科書相比，已經(jīng)在內(nèi)容安排、形式體例、行文風格等方面都大不相同了。希望讀者對此有所了解，以便從一開始就樹立起依靠自己學習的堅定信念，不斷探索適合自己的學習方法，充分利用已有的知識基礎(chǔ)和實際工作經(jīng)驗，最大限度地發(fā)揮自己的潛能，達到學習的目標。歡迎讀者提出意見和建議。祝每一位讀者自學成功。

內(nèi)容概要

　　當您開始閱讀《廣告學（2）》時，人類已經(jīng)邁入了21世紀。這是一個變幻莫測的世紀，這是一個催人奮進的時代?？茖W技術(shù)飛速發(fā)展，知識更替日新月異。希望、困惑、機遇、挑戰(zhàn)，隨時隨地都有可能出現(xiàn)在每一個社會成員的生活之中。抓住機遇，尋求發(fā)展，迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)變化的制勝法寶就是學習——依靠自己學習、終生學習。

書籍目錄

第一章 廣告概述第一節(jié) 廣告的概念第二節(jié) 廣告學的研究對象及內(nèi)容第三節(jié) 廣告的分類第四節(jié) 廣告的功能與作用第五節(jié) 廣告學與其他相關(guān)學科的關(guān)系第二章 廣告的起源與發(fā)展第一節(jié) 中國廣告沿革第二節(jié) 中國現(xiàn)代廣告業(yè)第三節(jié) 世界廣告的發(fā)展第三章 廣告基本原理第一節(jié) 廣告學說的發(fā)展第二節(jié) 廣告與市場營銷第三節(jié) 消費者行為研究第四節(jié) 廣告定位理論第五節(jié) 廣告心理研究第六節(jié) 廣告與傳播第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)第一節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)第二節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則第三節(jié) 廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的地位與作用第四節(jié) 現(xiàn)代廣告對社會的影響第五章 廣告運作規(guī)律第一節(jié) 廣告運作的基本規(guī)律第二節(jié) 廣告運作的環(huán)境第三節(jié) 廣告運作中的市場調(diào)查第四節(jié) 廣告運作中的策劃第五節(jié) 廣告運作中的預(yù)算第六章 廣告信息第一節(jié) 廣告信息的要素第二節(jié) 廣告主題與定位第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與定位第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)作第五節(jié) 廣告構(gòu)圖技巧第七章 廣告媒介第一節(jié) 廣告媒介概述第二節(jié) 四大廣告媒介的特點第三節(jié) 戶外廣告媒介的特點第四節(jié) 現(xiàn)場廣告媒介的特點第五節(jié) 其他形式的廣告媒介第八章 廣告媒介策略第一節(jié) 媒介計劃第二節(jié) 媒介組合策略第三節(jié) 廣告日程決策第九章 廣告受眾第一節(jié) 廣告與受傳者第二節(jié) 廣告受眾與消費者¨第三節(jié) 受眾與受眾調(diào)查第十章 廣告效果的測定第一節(jié) 廣告效果的含義及特點第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定第三節(jié) 廣告銷售效果的測定第四節(jié) 廣告社會效果的測定第十一章 廣告組織第一節(jié) 廣告公司第二節(jié) 企業(yè)廣告部門第三節(jié) 媒介廣告組織第四節(jié) 廣告團體第十二章 廣告管理與法規(guī)第一節(jié) 廣告管理概述第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容第三節(jié) 廣告管理法規(guī)第十三章 廣告代理制度第一節(jié) 廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 廣告代理制的內(nèi)容第三節(jié) 實行廣告代理制的條件第四節(jié) 廣告代理制度的意義第十四章 國際廣告第一節(jié) 國際廣告的特點與意義第二節(jié) 國際廣告的適應(yīng)性特點第三節(jié) 國際廣告策略第四節(jié) 海外廣告簡介第五節(jié) 國際廣告發(fā)展趨勢參考文獻后記附錄廣告學(二)自學考試大綱

編輯推薦

《廣告學(2)》是由武漢大學出版社出版的。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告學 PDF格式下載

---