廣告學(xué)

前言

當(dāng)您開始閱讀本書時(shí)，人類已經(jīng)邁入了21世紀(jì)。這是一個(gè)變幻莫測(cè)的世紀(jì)，這是一個(gè)催人奮進(jìn)的時(shí)代?？茖W(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，知識(shí)更替日新月異。希望、困惑、機(jī)遇、挑戰(zhàn)，隨時(shí)隨地都有可能出現(xiàn)在每一個(gè)社會(huì)成員的生活之中。抓住機(jī)遇，尋求發(fā)展，迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)變化的制勝法寶就是學(xué)習(xí)——依靠自己學(xué)習(xí)、終生學(xué)習(xí)。作為我國高等教育組成部分的自學(xué)考試，其職責(zé)就是在高等教育這個(gè)水平上倡導(dǎo)自學(xué)、鼓勵(lì)自學(xué)、幫助自學(xué)、推動(dòng)自學(xué)，為每一個(gè)自學(xué)者鋪就成才之路。組織編寫供讀者學(xué)習(xí)的教材就是履行這個(gè)職責(zé)的重要環(huán)節(jié)。毫無疑問，這種教材應(yīng)當(dāng)適合自學(xué)，應(yīng)當(dāng)有利于學(xué)習(xí)者掌握、了解新知識(shí)、新信息，有利于學(xué)習(xí)者增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)、培養(yǎng)實(shí)踐能力、形成自學(xué)能力，也有利于學(xué)習(xí)者學(xué)以致用、解決實(shí)際工作中所遇到的問題。具有如此特點(diǎn)的書，我們雖然沿用了“教材”這個(gè)概念，但它與那種僅供教師講、學(xué)生聽，教師不講、學(xué)生不懂，以“教”為中心的教科書相比，已經(jīng)在內(nèi)容安排、形式體例、行文風(fēng)格等方面都大不相同了。希望讀者對(duì)此有所了解，以便從一開始就樹立起依靠自己學(xué)習(xí)的堅(jiān)定信念，不斷探索適合自己的學(xué)習(xí)方法，充分利用已有的知識(shí)基礎(chǔ)和實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，最大限度地發(fā)揮自己的潛能，達(dá)到學(xué)習(xí)的目標(biāo)。歡迎讀者提出意見和建議。祝每一位讀者自學(xué)成功。

內(nèi)容概要

　　當(dāng)您開始閱讀《廣告學(xué)（2）》時(shí)，人類已經(jīng)邁入了21世紀(jì)。這是一個(gè)變幻莫測(cè)的世紀(jì)，這是一個(gè)催人奮進(jìn)的時(shí)代。科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，知識(shí)更替日新月異。希望、困惑、機(jī)遇、挑戰(zhàn)，隨時(shí)隨地都有可能出現(xiàn)在每一個(gè)社會(huì)成員的生活之中。抓住機(jī)遇，尋求發(fā)展，迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)變化的制勝法寶就是學(xué)習(xí)——依靠自己學(xué)習(xí)、終生學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第一章 廣告概述第一節(jié) 廣告的概念第二節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象及內(nèi)容第三節(jié) 廣告的分類第四節(jié) 廣告的功能與作用第五節(jié) 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系第二章 廣告的起源與發(fā)展第一節(jié) 中國廣告沿革第二節(jié) 中國現(xiàn)代廣告業(yè)第三節(jié) 世界廣告的發(fā)展第三章 廣告基本原理第一節(jié) 廣告學(xué)說的發(fā)展第二節(jié) 廣告與市場(chǎng)營銷第三節(jié) 消費(fèi)者行為研究第四節(jié) 廣告定位理論第五節(jié) 廣告心理研究第六節(jié) 廣告與傳播第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)第一節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)第二節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則第三節(jié) 廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位與作用第四節(jié) 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響第五章 廣告運(yùn)作規(guī)律第一節(jié) 廣告運(yùn)作的基本規(guī)律第二節(jié) 廣告運(yùn)作的環(huán)境第三節(jié) 廣告運(yùn)作中的市場(chǎng)調(diào)查第四節(jié) 廣告運(yùn)作中的策劃第五節(jié) 廣告運(yùn)作中的預(yù)算第六章 廣告信息第一節(jié) 廣告信息的要素第二節(jié) 廣告主題與定位第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與定位第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)作第五節(jié) 廣告構(gòu)圖技巧第七章 廣告媒介第一節(jié) 廣告媒介概述第二節(jié) 四大廣告媒介的特點(diǎn)第三節(jié) 戶外廣告媒介的特點(diǎn)第四節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的特點(diǎn)第五節(jié) 其他形式的廣告媒介第八章 廣告媒介策略第一節(jié) 媒介計(jì)劃第二節(jié) 媒介組合策略第三節(jié) 廣告日程決策第九章 廣告受眾第一節(jié) 廣告與受傳者第二節(jié) 廣告受眾與消費(fèi)者¨第三節(jié) 受眾與受眾調(diào)查第十章 廣告效果的測(cè)定第一節(jié) 廣告效果的含義及特點(diǎn)第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定第三節(jié) 廣告銷售效果的測(cè)定第四節(jié) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定第十一章 廣告組織第一節(jié) 廣告公司第二節(jié) 企業(yè)廣告部門第三節(jié) 媒介廣告組織第四節(jié) 廣告團(tuán)體第十二章 廣告管理與法規(guī)第一節(jié) 廣告管理概述第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容第三節(jié) 廣告管理法規(guī)第十三章 廣告代理制度第一節(jié) 廣告代理制度的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 廣告代理制的內(nèi)容第三節(jié) 實(shí)行廣告代理制的條件第四節(jié) 廣告代理制度的意義第十四章 國際廣告第一節(jié) 國際廣告的特點(diǎn)與意義第二節(jié) 國際廣告的適應(yīng)性特點(diǎn)第三節(jié) 國際廣告策略第四節(jié) 海外廣告簡介第五節(jié) 國際廣告發(fā)展趨勢(shì)參考文獻(xiàn)后記附錄廣告學(xué)(二)自學(xué)考試大綱

編輯推薦

《廣告學(xué)(2)》是由武漢大學(xué)出版社出版的。

圖書封面

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