名牌在傳播中誕生/名牌叢書

內(nèi)容概要

人們說農(nóng)業(yè)社會竟?fàn)幫恋?，工業(yè)社會竟?fàn)帣C(jī)器，而信息社會竟?fàn)幟?。此話雖顯偏頗卻又不無道理。    名牌的確是跨世紀(jì)中國最為熱門的話題之一。    中國的改革開放至今，不過二十多年的歷史，但市場格局卻發(fā)生了翻天覆地的變化，人們從注重價格到注重質(zhì)量，再到注重品牌，是一種消費(fèi)心里的飛躍，也是市場格局走向名牌瓜分市場，走向自群雄逐鹿，終為幾足鼎立的成熟表現(xiàn)。今天中國的話多人都對國際名牌事業(yè)提供了廣闊的空間。    我們希望之套叢書能使研究者受到啟迪，實(shí)務(wù)者找到方向，通過多點(diǎn)透視的辦法，將名牌的研究推進(jìn)一步。

作者簡介

趙軍，碩士，1962年生于北京，現(xiàn)任教于河北師范大學(xué)管理學(xué)院。1989年起致力于中國企業(yè)人市場的研究，主要領(lǐng)域有：企業(yè)戰(zhàn)略管理、公司再造、市場拓展和媒體開發(fā)等，已發(fā)表相關(guān)論（譯）文幾十篇，并兼任中國三利集團(tuán)、德州扒雞集團(tuán)等十幾家知名企業(yè)的顧問。

書籍目錄

1 名不虛傳：名牌與現(xiàn)代傳播  11. 名牌戰(zhàn)略：中國企業(yè)挑戰(zhàn)未來的抉擇    科技——管理——市場    中國企業(yè)有什么，沒什么    唱響中華牌  1.2 古才的傳播：現(xiàn)代人的依托    人之為人    從“馬上”時代到“網(wǎng)上”時代    遠(yuǎn)離真實(shí)的人們  1.3 名牌拉著傳媒的手，且喜肯優(yōu)往前走    中國企業(yè)驚險一跳的兩個模式    難舍的情結(jié)    猴子變?nèi)说钠D難歷程2 人際傳播：品牌忠誠的培養(yǎng)  2.1 消費(fèi)老漢偏好的力量    離不開油鹽醬醋    肯德基——吃文化    永恒的市場法則  2.2 信則錄，不信則無    眼見為實(shí)    同消費(fèi)者心靈的對話    小鴨集團(tuán)的規(guī)范用語3 大眾傳播：名牌的提升  3.1 名牌擴(kuò)張的放大器    速度快：一夜成名    范圍廣：名揚(yáng)四海    品牌擴(kuò)張的三步曲  3.2 名牌攀升的助推器    融入社會文化的企業(yè)文化    給予地位，增予商譽(yù)    海納百川，資源共享  3.3 名牌保護(hù)的滅火器    凡宣傳未必皆好事    民心可順不可違     警惕那潛藏的暗礁4 廣告?zhèn)鞑ィ好频闹? 4.1 “回款才是硬道理”    標(biāo)王之爭為哪般    玉蘭油上門大派送    定們準(zhǔn)確等于成功  4.2 竟?fàn)幣c合作：雙贏策略    竟?fàn)帲喊l(fā)展的好時機(jī)    ……5 整合傳播：名牌的延續(xù)6 傳播媒介的開發(fā)：名牌活力之源

圖書封面

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