公關(guān)托出名牌

內(nèi)容概要

名牌成為城市水準(zhǔn)的標(biāo)志，乭國家綜合實力的象征。名牌的確是跨世紀(jì)中國最為熱門的話題之一。今天中國即便是農(nóng)村青年，也對國際名牌耳熟能詳，這種市場與心態(tài)的同步演進，為中國的名牌事業(yè)提供了廣闊的空間。

作者簡介

舒詠平，安徽省黃山市人。先后就讀于安徽師范大學(xué)和南京大學(xué)，現(xiàn)為安徽師范大學(xué)文學(xué)院新聞系副教授。曾在《中國社會科學(xué)》《南京大學(xué)學(xué)報》等學(xué)術(shù)雜志上發(fā)表論文40余篇，獨著、合著《實用策劃學(xué)》《公共關(guān)系策劃》《公共關(guān)系概論》等著作9種。

書籍目錄

1.名牌戰(zhàn)略與公共關(guān)系之“戀”  1.1 名牌戰(zhàn)略：中國企業(yè)的必然選擇   “名牌戰(zhàn)略”的內(nèi)涵是什么   中國企業(yè)，冷眼向洋看世界   世紀(jì)之交的民族吼聲  1.2 公共關(guān)系：從熱鬧走向深沉   講管理，興文化——廣義公共關(guān)系   樹形象，搞活動——狹義公共關(guān)系  1.3 大連會議論“姻緣”   塑造形象，共同的心結(jié)   組合戰(zhàn)略與專業(yè)戰(zhàn)略   在動態(tài)中相生相長   從“皮爾·卡丹”的成名看公關(guān)2.全員人:夯實名牌騰飛基礎(chǔ)  2.1 眾心合出“泰山”來·名牌的基礎(chǔ)   企業(yè)再不能那樣過·建立現(xiàn)代企業(yè)制度   人哪人·以人為本的管理   企業(yè)的立體名片·CIS  2.2 創(chuàng)造人和藝術(shù)·內(nèi)部公關(guān)   公關(guān)的一半在內(nèi)部    人才戰(zhàn)略·創(chuàng)造萬馬奔騰的局面   開展內(nèi)部公關(guān)活動   個性文化：創(chuàng)名牌的人和氛圍3.渴望一舉成名天下知:名牌的初創(chuàng)  3.1 塔夏香水問世與名牌初公關(guān)要求   貼切的品牌定位   可靠的質(zhì)量前提   周密的傳播策劃  3.2 名正言順走天下·品牌的命名   品牌命名的要求   品牌命名的方法    “神威”命名前后的公關(guān)活動  3.3 新品牌問世的公關(guān)技法 4.躍上蔥蘢四百旋名牌的攀升5.創(chuàng)業(yè)難?守成難?:名牌的更新6.向“可口可樂”看齊：創(chuàng)名牌產(chǎn)品的公關(guān)7.“麥當(dāng)勞”讓你不服不行創(chuàng)名牌服務(wù)的公關(guān)

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