市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高職高專院?！笆濉币?guī)劃教材：市場營銷學(xué)》從高等職業(yè)院校市場營銷學(xué)課程的教學(xué)要求和特點(diǎn)出發(fā)，本著“精講多練，突出能力”的基本思路，以“理論夠用，注重實(shí)踐”為原則，對(duì)市場營銷理論內(nèi)容進(jìn)行融合、優(yōu)化和精練?！　　陡呗毟邔Ｔ盒！笆濉币?guī)劃教材：市場營銷學(xué)》以工作過程為導(dǎo)向，突出任務(wù)驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。

書籍目錄

項(xiàng)目一 市場營銷概述學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷故事崗位任務(wù)與問題營銷原理第一節(jié) 市場營銷的基本概念和特點(diǎn)第二節(jié) 市場營銷觀念及其演變發(fā)展第三節(jié) 市場營銷新趨勢課后習(xí)題項(xiàng)目二 市場分析學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷故事崗位任務(wù)與問題營銷原理第一節(jié) 市場的概念、分類及模式第二節(jié) 消費(fèi)者市場因素分析課后習(xí)題項(xiàng)目三 市場營銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷故事崗位任務(wù)與問題營銷原理第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念第二節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析方法第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成要素及其對(duì)營銷行為的影響第四節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素及其對(duì)營銷行為的影響課后習(xí)題項(xiàng)目四 消費(fèi)者行為分析學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷故事崗位任務(wù)與問題營銷原理第一節(jié) 消費(fèi)者市場需求特征第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為模式第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程第四節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素分析課后習(xí)題項(xiàng)目五 市場細(xì)分與定位學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷故事崗位任務(wù)與問題營銷原理第一節(jié) 市場細(xì)分概述第二節(jié) 市場細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié) 目標(biāo)市場的概念、評(píng)估、策略及其選擇第四節(jié) 市場定位的概念、程序及其策略課后習(xí)題項(xiàng)目六 市場競爭策略學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷故事崗位任務(wù)與問題營銷原理第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 市場競爭策略第三節(jié) 營銷組合策略課后習(xí)題項(xiàng)目七 產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)日標(biāo)營銷故事崗位任務(wù)與問題營銷原理第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容及意義第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期及營銷策略第三節(jié) 新產(chǎn)品的含義及其開發(fā)程序第四節(jié) 品牌的含義、作用和品牌策略第五節(jié) 包裝的含義、作用、設(shè)計(jì)要求和包裝策略課后習(xí)題項(xiàng)目八 定價(jià)策略學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷故事崗位任務(wù)與問題營銷原理第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的一般過程第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的主要方法第四節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的常用策略第五節(jié) 實(shí)施、應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的策略課后習(xí)題項(xiàng)目九 分銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷故事崗位任務(wù)與問題營銷原理第一節(jié) 分銷渠道的含義與作用第二節(jié) 分銷渠道的類型第三節(jié) 影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素第四節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)第五節(jié) 分銷渠道管理第六節(jié) 跨區(qū)分銷企業(yè)營運(yùn)資金管理課后習(xí)題項(xiàng)目十 促銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷故事崗位任務(wù)與問題營銷原理第一節(jié) 促銷策略、促銷組合和促銷預(yù)算第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 人員推銷策略第四節(jié) 營業(yè)推廣策略第五節(jié) 公共關(guān)系策略課后習(xí)題項(xiàng)目十一 市場營銷組織、執(zhí)行與控制學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷故事崗位任務(wù)與問題營銷原理第一節(jié) 市場營銷組織的含義第二節(jié) 決定市場營銷組織的因素第三節(jié) 市場營銷組織的形式第四節(jié) 市場營銷執(zhí)行中的問題與處理第五節(jié) 市場營銷執(zhí)行過程第六節(jié) 市場營銷控制課后習(xí)題參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場營銷學(xué) PDF格式下載

---