市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《高職高專院?！笆濉币?guī)劃教材：市場營銷學》從高等職業(yè)院校市場營銷學課程的教學要求和特點出發(fā)，本著“精講多練，突出能力”的基本思路，以“理論夠用，注重實踐”為原則，對市場營銷理論內(nèi)容進行融合、優(yōu)化和精練?！　　陡呗毟邔Ｔ盒！笆濉币?guī)劃教材：市場營銷學》以工作過程為導向，突出任務驅(qū)動，強化實訓環(huán)節(jié)，注重學生實踐能力的培養(yǎng)。

書籍目錄

項目一 市場營銷概述學習目標營銷故事崗位任務與問題營銷原理第一節(jié) 市場營銷的基本概念和特點第二節(jié) 市場營銷觀念及其演變發(fā)展第三節(jié) 市場營銷新趨勢課后習題項目二 市場分析學習目標營銷故事崗位任務與問題營銷原理第一節(jié) 市場的概念、分類及模式第二節(jié) 消費者市場因素分析課后習題項目三 市場營銷環(huán)境分析學習目標營銷故事崗位任務與問題營銷原理第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念第二節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析方法第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成要素及其對營銷行為的影響第四節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素及其對營銷行為的影響課后習題項目四 消費者行為分析學習目標營銷故事崗位任務與問題營銷原理第一節(jié) 消費者市場需求特征第二節(jié) 消費者購買行為模式第三節(jié) 消費者購買決策過程第四節(jié) 影響消費者購買行為的因素分析課后習題項目五 市場細分與定位學習目標營銷故事崗位任務與問題營銷原理第一節(jié) 市場細分概述第二節(jié) 市場細分的原則與標準第三節(jié) 目標市場的概念、評估、策略及其選擇第四節(jié) 市場定位的概念、程序及其策略課后習題項目六 市場競爭策略學習目標營銷故事崗位任務與問題營銷原理第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 市場競爭策略第三節(jié) 營銷組合策略課后習題項目七 產(chǎn)品策略學習日標營銷故事崗位任務與問題營銷原理第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容及意義第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期及營銷策略第三節(jié) 新產(chǎn)品的含義及其開發(fā)程序第四節(jié) 品牌的含義、作用和品牌策略第五節(jié) 包裝的含義、作用、設(shè)計要求和包裝策略課后習題項目八 定價策略學習目標營銷故事崗位任務與問題營銷原理第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價的因素第二節(jié) 產(chǎn)品定價的一般過程第三節(jié) 產(chǎn)品定價的主要方法第四節(jié) 產(chǎn)品定價的常用策略第五節(jié) 實施、應對價格變動的策略課后習題項目九 分銷策略學習目標營銷故事崗位任務與問題營銷原理第一節(jié) 分銷渠道的含義與作用第二節(jié) 分銷渠道的類型第三節(jié) 影響分銷渠道設(shè)計的因素第四節(jié) 分銷渠道設(shè)計第五節(jié) 分銷渠道管理第六節(jié) 跨區(qū)分銷企業(yè)營運資金管理課后習題項目十 促銷策略學習目標營銷故事崗位任務與問題營銷原理第一節(jié) 促銷策略、促銷組合和促銷預算第二節(jié) 廣告策略第三節(jié) 人員推銷策略第四節(jié) 營業(yè)推廣策略第五節(jié) 公共關(guān)系策略課后習題項目十一 市場營銷組織、執(zhí)行與控制學習目標營銷故事崗位任務與問題營銷原理第一節(jié) 市場營銷組織的含義第二節(jié) 決定市場營銷組織的因素第三節(jié) 市場營銷組織的形式第四節(jié) 市場營銷執(zhí)行中的問題與處理第五節(jié) 市場營銷執(zhí)行過程第六節(jié) 市場營銷控制課后習題參考文獻

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