市場營銷

內(nèi)容概要

　　《市場營銷（第2版）》以企業(yè)的市場營銷管理為研究對象，強(qiáng)調(diào)營銷的綜合性、實踐性和實用性。本書定位于初級水平，以為初學(xué)者講述市場營銷學(xué)的基本原理和基本方法為宗旨，簡明、易懂，著重實用性。作者為讀者提供了較完整的學(xué)習(xí)工具：穿插于每章中的“相關(guān)鏈接”以事例或法律條文幫助學(xué)生加深對相關(guān)問題的理解；每章后配備的“練習(xí)與思考”有助于學(xué)生把握各章的知識點；“案例研討”有助于提高學(xué)生的綜合分析能力和解決各種實際營銷問題的能力?！　　妒袌鰻I銷（第2版）》可作為管理類、財經(jīng)類高職高專學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)課教材或非管理類專業(yè)本科學(xué)生的選修課教材使用，也可作為機(jī)關(guān)事業(yè)單位基層管理人員或企業(yè)基層管理人員的培訓(xùn)教材或參考書。

書籍目錄

總序第二版前言第一版前言第一章　市場營銷導(dǎo)論第一節(jié)　市場營銷和市場營銷學(xué)一、市場的概念與基本內(nèi)容二、市場營銷的概念與基本內(nèi)容三、市場營銷學(xué)的研究對象與基本內(nèi)容第二節(jié)　企業(yè)市場觀念及發(fā)展一、生產(chǎn)觀念二、產(chǎn)品觀念三、推銷觀念四、市場營銷觀念五、社會營銷觀念六、市場營銷觀念新發(fā)展第三節(jié)　市場營銷管理一、市場營銷的實質(zhì)二、市場營銷管理第四節(jié)　市場營銷管理過程一、市場營銷管理過程概述二、市場營銷組合本章小結(jié)關(guān)鍵概念練習(xí)與思考案例研討第二章　市場營銷環(huán)境第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的概念與特點一、市場營銷環(huán)境的概念二、市場營銷環(huán)境的特點三、市場營銷活動與市場營銷環(huán)境第二節(jié)　市場營銷環(huán)境研究的內(nèi)容一、宏觀環(huán)境研究二、微觀環(huán)境研究第三節(jié)　SWOT分析及營銷對策一、SWOT分析二、營銷環(huán)境分析及營銷對策本章小結(jié)關(guān)鍵概念練習(xí)與思考案例研討第三章　消費者市場購買行為研究第一節(jié)　消費者市場與消費者行為模式一、消費者市場的概念和特點二、消費者購買行為模式第二節(jié)　影響消費者購買的主要因素一、影響消費者行為的外在因素二、影響消費者行為的內(nèi)在因素第三節(jié)　消費者購買決策過程一、消費者購買決策過程的參與者二、消費者購買行為類型三、消費者決策過程的主要步驟本章小結(jié)關(guān)鍵概念練習(xí)與思考案例研討……第四章　組織市場購買行為研究第五章　市場營銷調(diào)研與需求測量第六章　STP戰(zhàn)略第七章　市場競爭戰(zhàn)略第八章　產(chǎn)品策略第九章　定價策略第十章　渠道策略第十一章　促銷策略第十二章　市場營銷策劃主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《市場營銷》自2005年出版以來，得到了廣大讀者和同行的認(rèn)可，目前已成為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的基本教材之一。為使教程更完善，我們根據(jù)教學(xué)中的體會和各兄弟院校使用本教材反饋的寶貴意見和建議，在保持原有風(fēng)格和框架的基礎(chǔ)上，對原版的不足進(jìn)行了修訂，主要是拾遺補(bǔ)缺，厘正謬誤，吸收新成果，增補(bǔ)部分新內(nèi)容。具體是：對全書的案例和部分習(xí)題進(jìn)行更新，增加了反壟斷法的內(nèi)容，使教材與時俱進(jìn)，更系統(tǒng)，更完善。

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