市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理為研究對(duì)象，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)的綜合性、實(shí)踐性和實(shí)用性。本書(shū)定位于初級(jí)水平，以為初學(xué)者講述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理和基本方法為宗旨，簡(jiǎn)明、易懂，著重實(shí)用性。作者為讀者提供了較完整的學(xué)習(xí)工具：穿插于每章中的“相關(guān)鏈接”以事例或法律條文幫助學(xué)生加深對(duì)相關(guān)問(wèn)題的理解；每章后配備的“練習(xí)與思考”有助于學(xué)生把握各章的知識(shí)點(diǎn)；“案例研討”有助于提高學(xué)生的綜合分析能力和解決各種實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的能力?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》可作為管理類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)高職高專(zhuān)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課教材或非管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科學(xué)生的選修課教材使用，也可作為機(jī)關(guān)事業(yè)單位基層管理人員或企業(yè)基層管理人員的培訓(xùn)教材或參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

總序第二版前言第一版前言第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一、市場(chǎng)的概念與基本內(nèi)容二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念與基本內(nèi)容三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與基本內(nèi)容第二節(jié)　企業(yè)市場(chǎng)觀(guān)念及發(fā)展一、生產(chǎn)觀(guān)念二、產(chǎn)品觀(guān)念三、推銷(xiāo)觀(guān)念四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念五、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念六、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念新發(fā)展第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程概述二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合本章小結(jié)關(guān)鍵概念練習(xí)與思考案例研討第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念與特點(diǎn)一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究的內(nèi)容一、宏觀(guān)環(huán)境研究二、微觀(guān)環(huán)境研究第三節(jié)　SWOT分析及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策一、SWOT分析二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策本章小結(jié)關(guān)鍵概念練習(xí)與思考案例研討第三章　消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為研究第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式一、消費(fèi)者市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素一、影響消費(fèi)者行為的外在因素二、影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型三、消費(fèi)者決策過(guò)程的主要步驟本章小結(jié)關(guān)鍵概念練習(xí)與思考案例研討……第四章　組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為研究第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與需求測(cè)量第六章　STP戰(zhàn)略第七章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第八章　產(chǎn)品策略第九章　定價(jià)策略第十章　渠道策略第十一章　促銷(xiāo)策略第十二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》自2005年出版以來(lái)，得到了廣大讀者和同行的認(rèn)可，目前已成為高職高專(zhuān)院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的基本教材之一。為使教程更完善，我們根據(jù)教學(xué)中的體會(huì)和各兄弟院校使用本教材反饋的寶貴意見(jiàn)和建議，在保持原有風(fēng)格和框架的基礎(chǔ)上，對(duì)原版的不足進(jìn)行了修訂，主要是拾遺補(bǔ)缺，厘正謬誤，吸收新成果，增補(bǔ)部分新內(nèi)容。具體是：對(duì)全書(shū)的案例和部分習(xí)題進(jìn)行更新，增加了反壟斷法的內(nèi)容，使教材與時(shí)俱進(jìn)，更系統(tǒng)，更完善。

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