市場調查與預測
出版時間：2010-8 出版社：中山大學出版社 作者：胡穗華，張偉今，謝虹 主編 頁數(shù)：338
內容概要
本書以市場調查與預測理論和方法應用為研究對象，內容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，專門為高職高專經濟管理人才的培養(yǎng)和企業(yè)經營管理人員的市場運作服務。本書編者為讀者提供了一套完整的學習工具和方法：首先，每章均有“引子案例”引出本章要討論的主要內容；其次，大量的案例和相關鏈接穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識點；再次，每章后面附有練習與思考、案例分析或計算分析題，提高讀者的綜合分析能力和解決問題的能力；最后，每章均有針對本章內容設置的實操訓練，方便讀者進入角色，從第一章選題開始到第十二章完成為止，就意味著讀者可以完成一份較高質量的市場調查與預測報告，從而真正做到學以致用。 本書既可作為財經類和管理類高職高專學生的專業(yè)課教材或非管理類專業(yè)本科學生的選修課教材使用，也可作為企業(yè)經營管理人員和社會人士培訓或自學用書。
書籍目錄
總序第二版前言第一版前言第一章 市場調查與預測概論 第一節(jié) 市場調查與預測的含義 一、企業(yè)與市場的含義 二、市場調查與預測的含義 第二節(jié) 市場調查與預測的種類和內容 一、市場調查與預測的種類 二、市場調查與預測的內容 第三節(jié) 市場調查與預測的機構和人員 一、市場調查與預測機構的構成 二、市場調查與預測人員的選擇和培訓 本章小結 關鍵概念 練習與思考 實操訓練一第二章 市場調查與預測策劃 第一節(jié) 市場調查與預測的程序 一、市場調查的程序 二、市場預測的程序 第二節(jié) 市場調查與預測策劃 一、明確市場調查與預測主題 二、確定市場調查與預測對象和范圍 三、確定市場調查與預測的具體項目和內容 四、選擇市場調查與預測的方法 五、設計和測試調查問卷與調查工具 六、制定市場調查與預測計劃進度 七、編制市場調查與預測經費預算 八、撰寫市場調查與預測策劃書 第三節(jié) 市場調查與預測策劃書 一、市場調查與預測策劃書的格式 二、市場調查與預測策劃書案例 本章小結 關鍵概念 練習與思考 實操訓練二第三章 調查問卷與態(tài)度測量設計 第一節(jié) 調查問卷及其設計概述 一、調查問卷的含義與特點 二、調查問卷的設計 第二節(jié) 問句、備選答案與指導語的設計 一、問句、備選答案與指導語的含義 二、調查問卷問答方法 三、調查問卷問題類型 第三節(jié) 態(tài)度測量設計 一、態(tài)度與態(tài)度測量的含義 二、態(tài)度測量的量表及其類型 三、態(tài)度測量技術 本章小結 關鍵概念一 練習與思考 實操訓練三第四章 市場調查方法 第一節(jié) 文獻調查法 一、文獻調查法的含義 二、文獻調查法的特點 三、文獻資料的來源 ……第五章 市場調查方式的選擇第六章 市場調查資料的整理第七章 市場調查資料分析第八章 定性預測法第九章 時間序列預測法第十章 回歸分析預測法第十一章 市場調查與預測的應用第十二章 市場調查與預測報告參考文獻附表
編輯推薦
在《市場調查與預測（第2版）》的編寫過程中，作者針對讀者的需要，在系統(tǒng)介紹市場調查與預測的知識點并盡可能吸納新的研究成果的同時，力求從體系上和內容上有所創(chuàng)新：第一，將知識點融入大量的案例和相關鏈接之中，通俗易懂；第二，將市場調查與市場預測兩個部分有機地結合在一起，既相互融合又自成體系；第三，借助于實操訓練，使讀者真正熟悉市場調查與預測的各個環(huán)節(jié)；第四，讓案例盡可能貼近讀者的知識背景；第五，通過每章后面的練習與思考、案例分析或計算分析題等鞏固知識點。
圖書封面
評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計4條)
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