國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)介紹了國際市場營銷學(xué)的基本知識(shí)、國際市場營銷環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研與預(yù)測、國際市場組合與目標(biāo)市場選擇、國際市場營銷策略等內(nèi)容，對(duì)國際市場營銷學(xué)從理論和實(shí)踐方面進(jìn)行了闡述和分析。    本書內(nèi)容新穎，案例豐富，體現(xiàn)了理論性與實(shí)踐性相結(jié)合，適合高等院校市場營銷、工商管理等專業(yè)的學(xué)生做教材，亦適合外向型企業(yè)的管理人員及營銷人員使用。

作者簡介

肖祥鴻，男，責(zé)任上海海事大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商與公共管理系主任、副教授，畢業(yè)于日本Sensyu University工商管理研究科工商管理專業(yè)，獲工商管理碩士學(xué)位。主要研究方向：企業(yè)管理和市場營銷。主持和參與各類課題多項(xiàng)，主編和參編教科書和工具書數(shù)本，在國內(nèi)核心期刊等雜志上

書籍目錄

第一章　國際市場營銷學(xué)概述  第一節(jié)　國際市場營銷學(xué)的研究方法和內(nèi)容    一、國際市場營銷學(xué)的研究對(duì)象與研究方法    二、國際市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容  第二節(jié)　國際市場營銷與國際市場營銷學(xué)的關(guān)系    一、市場營銷與市場營銷學(xué)    二、國際市場營銷與國際市場營銷學(xué)    三、市場營銷學(xué)與國際市場營銷學(xué)的比較  第三節(jié)　國際市場營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系    一、國際貿(mào)易基本理論    二、國際貿(mào)易的功能    三、國際市場營銷與國際貿(mào)易的比較  第四節(jié)　國際市場的變化格局    一、國際市場競爭更加激烈    二、企業(yè)之間的并購活動(dòng)頻繁    三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的形成    四、經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢明顯加快  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  思考題  案例　李寧公司的國際市場營銷  參考文獻(xiàn)第二章　國際市場營銷的演變和經(jīng)營方式　第一節(jié)　國際市場營銷的演變過程  　一、起始性營銷階段　  二、經(jīng)常性營銷階段  　三、跨國營銷階段　  四、全球營銷階段　第二節(jié)　企業(yè)進(jìn)軍國際市場的動(dòng)因    一、市場競爭的需要    二、國際市場潛力巨大    三、當(dāng)?shù)貒膭?lì)出口推動(dòng)企業(yè)國際化  　四、企業(yè)開拓國際市場、尋求新的利潤增長　  五、整合全球資源以提高企業(yè)效益  　六、避免貿(mào)易壁壘和貿(mào)易保護(hù)主義的干擾　第三節(jié)　國際市場營銷的合同經(jīng)營  　一、許可證合同　  二、國際特許經(jīng)營  　三、其他合同經(jīng)營　第四節(jié)　對(duì)外直接投資  　一、國外裝配與加工　  二、合作合資企業(yè)  　三、獨(dú)資企業(yè)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　思考題　案例　TCL國際化的“三步走”　參考文獻(xiàn)第三章　國際市場營銷環(huán)境  第一節(jié)　國際營銷文化環(huán)境    一、國際營銷中的文化因素    二、國際營銷中的商業(yè)慣例    三、文化變化對(duì)國際營銷的影響  第二節(jié)　國際營銷政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境    一、國際營銷政治環(huán)境    二、國際營銷法律環(huán)境    三、國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境    四、國際營銷金融與外匯環(huán)境  第三節(jié)　國際營銷技術(shù)環(huán)境    一、國際營銷技術(shù)環(huán)境因素    二、新技術(shù)革命與國際營銷    三、技術(shù)革命的發(fā)展趨勢  第四節(jié)　國際營銷物質(zhì)環(huán)境  一、自然資源環(huán)境  二、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施  三、節(jié)　能減排與國際營銷  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  思考題　案例　印度主要的投資政策和投資壁壘　參考文獻(xiàn)第四章　國際市場消費(fèi)者購買行為第五章　國際市場營銷調(diào)研與預(yù)測　第六章　國際市場營銷戰(zhàn)略　第七章　國際市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇第八章　國際市場產(chǎn)品策略第九章　國際市場價(jià)格策略第十章　國際市場促銷策略第十一章　國際市場分銷策略第十二章　國際市場政治營銷策略第十三章　國際市場公關(guān)營銷策略第十四章　國際市場服務(wù)營銷策略第十五章　國際市場營銷管理后記

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