國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)系統(tǒng)介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本知識(shí)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、國(guó)際市場(chǎng)組合與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等內(nèi)容，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)從理論和實(shí)踐方面進(jìn)行了闡述和分析。    本書(shū)內(nèi)容新穎，案例豐富，體現(xiàn)了理論性與實(shí)踐性相結(jié)合，適合高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生做教材，亦適合外向型企業(yè)的管理人員及營(yíng)銷(xiāo)人員使用。

作者簡(jiǎn)介

肖祥鴻，男，責(zé)任上海海事大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商與公共管理系主任、副教授，畢業(yè)于日本Sensyu University工商管理研究科工商管理專(zhuān)業(yè)，獲工商管理碩士學(xué)位。主要研究方向：企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。主持和參與各類(lèi)課題多項(xiàng)，主編和參編教科書(shū)和工具書(shū)數(shù)本，在國(guó)內(nèi)核心期刊等雜志上

書(shū)籍目錄

第一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述  第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法和內(nèi)容    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與研究方法    二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本內(nèi)容  第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系    一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)    二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)    三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的比較  第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系    一、國(guó)際貿(mào)易基本理論    二、國(guó)際貿(mào)易的功能    三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的比較  第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)的變化格局    一、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈    二、企業(yè)之間的并購(gòu)活動(dòng)頻繁    三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的形成    四、經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)明顯加快  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  思考題  案例　李寧公司的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)  參考文獻(xiàn)第二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的演變和經(jīng)營(yíng)方式　第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的演變過(guò)程  　一、起始性營(yíng)銷(xiāo)階段　  二、經(jīng)常性營(yíng)銷(xiāo)階段  　三、跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)階段　  四、全球營(yíng)銷(xiāo)階段　第二節(jié)　企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因    一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要    二、國(guó)際市場(chǎng)潛力巨大    三、當(dāng)?shù)貒?guó)政府鼓勵(lì)出口推動(dòng)企業(yè)國(guó)際化  　四、企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)　  五、整合全球資源以提高企業(yè)效益  　六、避免貿(mào)易壁壘和貿(mào)易保護(hù)主義的干擾　第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的合同經(jīng)營(yíng)  　一、許可證合同　  二、國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)  　三、其他合同經(jīng)營(yíng)　第四節(jié)　對(duì)外直接投資  　一、國(guó)外裝配與加工　  二、合作合資企業(yè)  　三、獨(dú)資企業(yè)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　思考題　案例　TCL國(guó)際化的“三步走”　參考文獻(xiàn)第三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境  第一節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)文化環(huán)境    一、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的文化因素    二、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的商業(yè)慣例    三、文化變化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響  第二節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境    一、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治環(huán)境    二、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)法律環(huán)境    三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)環(huán)境    四、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)金融與外匯環(huán)境  第三節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)環(huán)境    一、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)環(huán)境因素    二、新技術(shù)革命與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)    三、技術(shù)革命的發(fā)展趨勢(shì)  第四節(jié)　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)物質(zhì)環(huán)境  一、自然資源環(huán)境  二、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施  三、節(jié)　能減排與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  思考題　案例　印度主要的投資政策和投資壁壘　參考文獻(xiàn)第四章　國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為第五章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)　第六章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　第七章　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇第八章　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略第九章　國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略第十章　國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略第十一章　國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)策略第十二章　國(guó)際市場(chǎng)政治營(yíng)銷(xiāo)策略第十三章　國(guó)際市場(chǎng)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略第十四章　國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略第十五章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理后記

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