新媒體論綱

前言

　　近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的日新月異，新型傳播媒體如雨后春筍般層出不窮，一種新媒體問世后剛剛為市場及消費者認識，馬上又有另一種更新的媒體形式開始進入人們的視野，其更替速度之快，用“令人眼花繚亂”來形容并不過分。作為傳媒領(lǐng)域里的一名資深從業(yè)者和研究者，作者對新媒體發(fā)展的關(guān)注從未松懈過，記錄整理這些新的媒體形式，并將其功能、特點、影響編輯成文告知大眾，是作者的研究方向所在，也是工作興趣使然?！　∵B續(xù)多年的關(guān)注，使得作者可以不斷形成和整理關(guān)于新媒體發(fā)展及新媒體特征效用的資料和數(shù)據(jù)，為本書的寫作提供了整體思路和基本框架。而多年來與各類媒體組織的接觸和合作，大量來自業(yè)界一線的現(xiàn)實問題和個案實例，不僅豐富了作者對新媒體的理解，也為本書的寫作提供了豐富的一手資料和鮮活案例。作為跟蹤研究新媒體的階段性成果，本書重點論述當(dāng)前新媒體最新發(fā)展狀況，這個領(lǐng)域里更深更遠的目標有待本研究進一步深人后逐步達成，后續(xù)的研究成果將為本書的下一步修訂與完善提供素材。　　本書由王長瀟擬定整體框架和寫作大綱，并對全書進行總纂和定稿，以下人員參與了前期資料的收集以及相關(guān)章節(jié)初稿的寫作：王輝，第一章、第十二章；陳璐，第二章；魏晉，第三章；張草、王長瀟、張懿奕，第四章、第五章、第六章；王長瀟、劉永濤，第七章；王長瀟、高瑞，第八章、第九章；張曉達、王長瀟，第十章、第十一章；趙艷，第十三章、第十六章；高原，第十四章、第十七章；姚佳，第十五章、第十八章?！　≡诔蓵^程中，中山大學(xué)出版社副編審鄒嵐萍做了大量細致入微的工作，對本書進行了妥善組織和精心協(xié)調(diào)。這里，作者對鄒嵐萍以及中山大學(xué)出版社表達由衷的謝意。　　同時，還要感謝那些新媒體研究領(lǐng)域里的專家學(xué)者，他們的研究成果為本書的寫作提供了極有價值的參考，書中許多觀點和數(shù)據(jù)直接或間接來自他們公開發(fā)表的學(xué)術(shù)成果，有的已在書中注明，有的或許存有遺漏，在此一并說明并表示由衷的感謝。由于作者掌握資料及寫作時間的有限性，加上新媒體發(fā)展及研究尚處在起步階段，本書或有不全之虞，歡迎有識之士批評指正。

內(nèi)容概要

本書從媒介學(xué)、大眾傳播學(xué)等視角，通過對各種新媒體的界定歸類和案例分析，探討其內(nèi)在本體特征以及與傳統(tǒng)媒體之間的比較特征，旨在讓讀者對各種新媒體的傳播特點、傳播過程、傳播效果和傳播功能，及其對傳統(tǒng)媒體的影響有一個全面系統(tǒng)的了解。在此基礎(chǔ)上，進一步揭示并總結(jié)新媒體的傳播規(guī)律、發(fā)展趨勢、面臨挑戰(zhàn)及其日益強大的社會影響。    本書內(nèi)容包括四編，共計18章，第一編以新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、IPTV為例，論述了以網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道的新媒體；第二編全面系統(tǒng)地論述了能隨身攜帶的手機新媒體；第三編以車載移動電視、樓宇電視為例，論述了戶外新媒體及戶外分眾影像傳播的發(fā)展與社會影響；第四編基于網(wǎng)絡(luò)科技Web 2.0的指向與應(yīng)用，以博客、播客、RSS、即時通訊、維客、搜索引擎、SNS、社會書簽、虛擬社區(qū)為例，全面論述了從網(wǎng)絡(luò)媒體衍生發(fā)展而來的各種新媒體。

書籍目錄

第一編 網(wǎng)絡(luò)新媒體  第一章 新聞網(wǎng)站    第一節(jié) 新聞網(wǎng)站的界定及發(fā)展概況    第二節(jié) 新聞網(wǎng)站的傳播特點    第三節(jié) 新聞網(wǎng)站的發(fā)展前景與面臨的挑戰(zhàn)  第二章 門戶網(wǎng)站    第一節(jié) 門戶網(wǎng)站的內(nèi)涵及發(fā)展概況    第二節(jié) 門戶網(wǎng)站的傳播特點及功能    第三節(jié) 門戶網(wǎng)站與新聞網(wǎng)站的關(guān)系    第四節(jié) 門戶網(wǎng)站的發(fā)展前景與面臨的挑戰(zhàn)  第三章 IPTV    第一節(jié) IPTV的內(nèi)涵及發(fā)展概況    第二節(jié) IPTV的傳播特點    第三節(jié) IPTV的發(fā)展前景與面臨的挑戰(zhàn)第二編 手機新媒體  第四章 手機新媒體的興起與發(fā)展    第一節(jié) 手機新媒體產(chǎn)生的社會語境    第二節(jié) 手機新媒體傳播的比較特性  第五章 手機新媒體傳播的形式及其作用    第一節(jié) 手機文字傳播    第二節(jié) 手機影像傳播    第三節(jié) 手機攝影與攝像    第四節(jié) 手機影像傳播的作用  第六章 手機新媒體的社會影響    第一節(jié) 身陷新部落時代    第二節(jié) 手機對大眾媒體的歷史性總結(jié)    第三節(jié) 手機新部落文化的形成、特色及反思第三編 戶外新媒體  第七章 車載移動電視    第一節(jié) 車載移動電視的發(fā)展概況    第二節(jié) 車載移動電視的傳播特點    第三節(jié) 車載移動電視面臨的問題及發(fā)展前景  第八章 樓宇電視    第一節(jié) 樓宇廣告電視    第二節(jié) 樓宇數(shù)字電視    第三節(jié) 樓宇數(shù)字電視與樓宇廣告電視經(jīng)營模式比較    第四節(jié) 樓宇電視傳播的社會影響  第九章 戶外分眾影像傳播    第一節(jié) 戶外分眾影像傳播的成因及發(fā)展趨勢    第二節(jié) 戶外分眾影像傳播塑造的社會映像第四編 衍生新媒體  第十章 博客    第一節(jié) 博客的內(nèi)涵、興起與發(fā)展狀況    第二節(jié) 博客的傳播特征及功能    第三節(jié) 博客發(fā)展面臨的問題及對策  第十一章 播客¨    第一節(jié) 播客產(chǎn)生與發(fā)展的社會語境    第二節(jié) 播客的傳播內(nèi)容及其特性    第三節(jié) 從大眾媒體到公民時代的影像    第四節(jié) 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對播客挑戰(zhàn)的策略  第十二章 RSS    第一節(jié) RSS的內(nèi)涵與應(yīng)用    第二節(jié) 國內(nèi)外RSS的發(fā)展狀況    第三節(jié) RSS的傳播學(xué)解讀    第四節(jié) RSS的傳播功能及社會影響  第十三章 即時通訊    第一節(jié) 即時通訊的興起與發(fā)展歷程    第二節(jié) 即時通訊的傳播特征與功能    第三節(jié) 即時通訊的發(fā)展趨勢  第十四章 維客    第一節(jié) 維客的誕生與發(fā)展現(xiàn)狀    第二節(jié) 維客的應(yīng)用與傳播特點    第三節(jié) 維客的傳播學(xué)解讀  第十五章 搜索引擎    第一節(jié) 搜索引擎的興起與類別    第二節(jié) 搜索引擎的傳播特征及功能    第三節(jié) 搜索引擎的發(fā)展前景與社會影響  第十六章 SNS    第一節(jié) SNS的內(nèi)涵、發(fā)展與功能    第二節(jié) SNS的拓展與社會影響  第十七章 社會書簽    第一節(jié) 社會書簽的產(chǎn)生與應(yīng)用    第二節(jié) 社會書簽的服務(wù)功能及影響  第十八章 虛擬社區(qū)    第一節(jié) 虛擬社區(qū)的興起與類別    第二節(jié) 虛擬社區(qū)的傳播特點及功能    第三節(jié) 虛擬社區(qū)的發(fā)展前景與社會影響主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一編 網(wǎng)絡(luò)新媒體　　第一章 新聞網(wǎng)站　　20世紀90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)以超乎尋常的速度由信息傳播工具演變?yōu)橐环N媒體形態(tài)。在演變過程中，互聯(lián)網(wǎng)吸取了傳統(tǒng)媒體的一切優(yōu)點并用新的手段和功能挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，壓縮傳統(tǒng)媒體的生存空間，其強大的社會影響力促使報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自己的特長，尋找適合的出路。其中最突出的表現(xiàn)就是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，紛紛上網(wǎng)建站，以新的傳播形態(tài)擴大自己的影響力，在更大的范圍內(nèi)爭奪受眾和市場。從此，新聞網(wǎng)站成為了新聞傳播領(lǐng)域中一道獨特的風(fēng)景。　　第一節(jié) 新聞網(wǎng)站的界定及發(fā)展概況　　一、新聞網(wǎng)站的界定　　根據(jù)由國務(wù)院辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合頒布的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》所作的解釋：新聞網(wǎng)站即“中央新聞單位、中央國家機關(guān)各部門單位以及省、自治區(qū)、直轄市和省、自治區(qū)人民政府所在地的市直屬新聞單位依法建立的互聯(lián)網(wǎng)站”。目前，國內(nèi)新聞網(wǎng)站分三級布局，即中央級的國家重點綜合性新聞網(wǎng)站如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際等；省級地方新聞網(wǎng)站如東方網(wǎng)、紅網(wǎng)、南方網(wǎng)、浙江在線等；依托傳統(tǒng)媒體建設(shè)的大型新聞網(wǎng)站如大洋網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)等。本書涉及和討論的新聞網(wǎng)站指的是由傳統(tǒng)主流媒體承辦，通過提供高質(zhì)量的新聞信息服務(wù)，能夠?qū)κ鼙姾洼浾摦a(chǎn)生重大影響，并能通過獨立運作取得較大社會效益的綜合性新聞網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際、中國廣播網(wǎng)、國際在線等主流媒體新聞網(wǎng)站。

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