圖解市場調(diào)查指南

前言

8年前．  當(dāng)我告別正在主持的中、英、美三國合作的“中  國市場與媒體研究（CMMS）”年度市場調(diào)查項目。赴日本東京  大學(xué)留學(xué)時。怎么也沒想到．8年后，  自己會拿著這本市場調(diào)  查的譯作“重返”市場調(diào)查界．與新老朋友、業(yè)界同行、在校  大學(xué)生等廣大讀者見面。    翻譯這本書源于一個非常偶然的機會。一天，未曾謀面的  華南師范大學(xué)文學(xué)院編輯出版系余皓明主任找到我，希望我能  去給學(xué)生們講一堂關(guān)于媒介購買方面的課。我說，題目是不是  還可以大一點．  比如關(guān)于“我國主流大眾雜志受眾影響力及廣

內(nèi)容概要

這是一本非常適合于在大學(xué)課堂里使用的書，也是一本非常新穎的市場調(diào)查專業(yè)書。作者酒井隆先生是日本市場調(diào)查界最活躍的人物之一，該書以圖解的方式講述市場調(diào)查理論與實踐，可稱得上是日本科學(xué)研究“分析主義”傳統(tǒng)和科學(xué)知識大眾化的典范，高深的理論在作者筆下成了人人都能讀懂的“常識”。在本書中，幾乎自始至終都采用了左頁為文字，右頁為圖表的行文方式，不但一目了然，而且讓讀者讀后很容易牢記在心。

作者簡介

酒井隆，日本株式會社IKUZASU代表。    
    1974年大阪市立大學(xué)文學(xué)部心理學(xué)科畢業(yè)后，進入株式會社市場調(diào)查社。曾任社團法入社會開發(fā)統(tǒng)計研究所研究部部長．著書：     
    《圖解商業(yè)實務(wù)事典 統(tǒng)計分析》、《圖解問卷調(diào)查與統(tǒng)計分析讀本》(日本能率協(xié)會管理中心：《調(diào)查 研究活動的實施方法》、《問卷調(diào)查的實施方法》(日本經(jīng)濟新聞社)；《問卷設(shè)計、市場調(diào)查與統(tǒng)計分析實務(wù)入門》(博志)；《網(wǎng)絡(luò)問卷的拿手方法》(中經(jīng)出版)；夾頁廣告單活用手冊》(PHP研究所)等。

書籍目錄

譯者序前言上編  市場調(diào)查的實施方法  第1章  什么是市場調(diào)查    1  市場調(diào)查    2  市場營銷    3  企業(yè)與市場調(diào)查的關(guān)系    4  非營利組織與市場調(diào)查的關(guān)系    5  企業(yè)的市場營銷活動與調(diào)查主題舉例    6  市場調(diào)查的課題探討    7  市場調(diào)查應(yīng)用舉例(1)企業(yè)    8  市場調(diào)查應(yīng)用舉例(2)行政    9  調(diào)查部門的角色    10  市場調(diào)查手法的歷史    茶歇  市場調(diào)查的概念  第2章  市場調(diào)查的種類    11  市場調(diào)查的種類    12  二手資料收集分析調(diào)查概要    13  定性調(diào)查概要    14  觀察調(diào)查概要    15  實驗與測試概要    16  問卷調(diào)查(定量調(diào)查)    17  固定樣組調(diào)查    18  調(diào)查程序(1)調(diào)查的步驟    19  調(diào)查程序(2)調(diào)查對象的確定    20  調(diào)查程序(3)調(diào)查方法的選定    21  調(diào)查程序(4)分析方法的種類    茶歇  慢速調(diào)查與快速調(diào)查  第3章  二手資料收集分析調(diào)查    22  二手資料收集分析調(diào)查的目的    23  二手資料的種類    24  資料分析調(diào)查    25  二手?jǐn)?shù)據(jù)分析調(diào)查    26  資料收集清單的制作與檢索方法    27  互聯(lián)網(wǎng)搜索的使用方法    28  互聯(lián)網(wǎng)搜索的注意點    29  二手資料內(nèi)容的確認(rèn)要點    30  選定用于分析的二手資料    31  二手資料整理要點    32  二手資料分析要點    33  資料分析調(diào)查的例子    茶歇  磨練一雙鑒定二手?jǐn)?shù)據(jù)的火眼金睛  第4章  定性調(diào)查    34  定性調(diào)查的目的    35  小組座談會    36  深度訪談    37  傾聽調(diào)查與案例研究    38  其他的定性調(diào)查方法    39  定性調(diào)查的提問方法    40  小組座談會的策劃(1)調(diào)查對象的確定    41  小組座談會的策劃(2)提問方式的選定    42  小組座談會的策劃(3)實施日程的決定    43  小組座談會的策劃(4)調(diào)查對象募集  ……  第5章  觀察調(diào)查  第6章  實驗與測試  第7章  問卷調(diào)查的種類  第8章  問卷調(diào)查的策劃  第9章  問卷的設(shè)計  第10章  問卷調(diào)查的實施  第11章  調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計  第12章  報告的撰寫  第13章  個人信息的保護下編  調(diào)查數(shù)據(jù)的分析  第14章  統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)  第15章  需求預(yù)測  第16章  多變量分析主要參考文霞索引——中日英市場調(diào)查小詞典

章節(jié)摘錄

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編輯推薦

《圖解市場調(diào)查指南》：感謝譯者把這本內(nèi)容翔實、類似于操作手冊的書帶進中國的大學(xué)校園，也帶給中國的市場調(diào)查業(yè)。在這個奉行“師傅領(lǐng)進門，修行在個人”的領(lǐng)域，這本《圖解市場調(diào)查指南凈，不僅對在校學(xué)生有教學(xué)作用，更可以成為非市場研究專業(yè)畢業(yè)而從事本業(yè)人員的必讀書。    一一陳若愚  央視市場研究股份有限公司（cTR）總裁    拜讀了譯者翻譯的酒井隆先生的大作《圖解市場調(diào)查指南凈后，感到很驚喜?？梢哉f，這是一一部“以學(xué)習(xí)者為本”的教材。該書用極其清晰明了的文字圖表、示例和問答等方式，深入淺出、全面系統(tǒng)地講述了有關(guān)市場調(diào)查的各種方法。當(dāng)我?guī)缀跏且豢跉饪赐赀@本4。。多頁的大部頭時，竟然感覺輕松愉快，似乎剛看完了一部日本式的操作手冊。利用這部’‘指南”，相信一般讀者幾乎都可以“照貓畫虎”地學(xué)會怎樣進行市場調(diào)查。我和譯者有同感，這部“指南”確實讓我感受到了日本式的“細(xì)致”和“體貼”。感謝譯者為我們帶來了這本難得的好書。相信這部“指南”也會像在日本那樣，受到中國讀者的廣泛歡迎。    一一柯惠新  中國市場研究協(xié)會第一、第二屆會長    中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師  。    《圖解市場調(diào)查指南》所具有的操作性與對市場研究的細(xì)微之處的把握，在市場研究的著作中是鮮見的。一直以來，歐美教材與著作是國內(nèi)市場研究人士的主要參考書，而日本著作的精細(xì)視角很少在國內(nèi)出現(xiàn)，《圖解市場調(diào)查指南》具有填補空白性質(zhì)。書中非常多的對市場研究的理解、解讀、論斷、體驗與經(jīng)驗可以與國內(nèi)市場研究界人士分享，值得慶幸。我認(rèn)為《圖解市場調(diào)查指南》是市場研究人士必讀書之一。    一一劉德寰  中國市場研究協(xié)會會長、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授    這是一本薈萃了市場調(diào)查分析精華的書，將促進中國企業(yè)全球化活動的展開。     一一伊藤  剛  日本明治大學(xué)政治經(jīng)濟學(xué)部教授    這是市場營銷人員的案頭之書！    要對曰新月異的中國市場、消費者進行分析，必須具備正確的市場調(diào)查知識。    《圖解市場調(diào)查指南》一改以往主流教科書的解說書形式，是一本面向市場營銷實務(wù)人員的工具書。    《圖解市場調(diào)查指南》的特點：    全面一從調(diào)查設(shè)計到分析手法，市場調(diào)查基礎(chǔ)知識僅此一書足矣。    簡潔一通過書中提綱挈領(lǐng)的解說，可以迅速抓到市場調(diào)查的關(guān)鍵。    實用一滿足活躍于商務(wù)第一線人士的實務(wù)工作的需要．    謹(jǐn)向所有從事市場營銷的人士進行推薦！    一一岡崎  茂生  北京電通廣告有限公司企劃戰(zhàn)略部本部長、首席品牌顧問

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