新商業(yè)廣告學(xué)

內(nèi)容概要

　　《新商業(yè)廣告學(xué)》立足于從廣告人眼中去看廣告，把商業(yè)廣告看做是一種本質(zhì)上屬于經(jīng)濟(jì)活動又依賴于大眾傳播的社會實踐。闡述了廣告人應(yīng)具備的廣告觀念、廣告特質(zhì)、基本規(guī)律等等原理；廣告人的從業(yè)機(jī)構(gòu)及其最直接關(guān)聯(lián)的經(jīng)營活動；廣告人的創(chuàng)作和業(yè)務(wù)的實務(wù)性和操作性的各環(huán)節(jié)；廣告人面對的效果管理、公司管理、社會管理和自律行為。闡述角度新穎，結(jié)構(gòu)獨創(chuàng)；貼近國情，貼近中國市場；注意理論知識和應(yīng)用知識的合理配搭；例證鮮活，可讀性強；在表述手法上也獨辟蹊徑。

作者簡介

　　王國全，教授．曾先后就讀于華南師范大學(xué)、暨南大學(xué)、廣東省社會科學(xué)院文藝學(xué)、新聞學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)，（營銷）專業(yè)。 早期主要教授和研究文藝學(xué)、文藝心理學(xué)。曾發(fā)表《對恩格斯“歷史的必然要求”舊解的質(zhì)疑》、《藝術(shù)直覺：非直覺的審美透視力》、《徐志摩與泰戈爾》等有影響力的論文。與人合著《文藝?yán)碚摗?、《文藝批評》等書，個人專著《中外微型小說集》等。另發(fā)表文藝學(xué)及作家、作品研究論文50余篇。 從事文化傳播及廣告理論教學(xué)與研究后，曾在多家大型廣告公司做顧問、策劃人、文案等實務(wù)工作，并擔(dān)任過《高招》、《企業(yè)文化報》等報刊理論版主編，是多份報刊的專欄作家。撰有《廣告受眾心理研究》、《韜略與創(chuàng)意》、《五色環(huán)的符號文化》等專著共7本（套），主編《新廣告文案學(xué)》、《廣告策劃原理與實務(wù)》等4本高校教材，主編《新廣告與市場營銷叢書》。公開發(fā)表有關(guān)論文與文章400余篇。另撰有新聞評論近800篇。

書籍目錄

緒論一、廣告學(xué)的出現(xiàn)二、廣告學(xué)的研究三、廣告學(xué)的界定四、廣告學(xué)研究的特質(zhì)參考資料第一章 廣告原理第一節(jié) 廣告歷史一、人類廣告的源起二、世界廣告發(fā)展簡史三、中國廣告發(fā)展簡史思考與練習(xí)參考資料第二節(jié) 廣告特質(zhì)一、廣告是什么二、廣告的本質(zhì)三、廣告的特征四、廣告的分類五、廣告的功能六、廣告的原則第五章 廣告管理第一節(jié) 效果測定第二節(jié) 公司管理第三節(jié) 廣告管理第四節(jié) 管理法規(guī)一、我國的廣告管理法規(guī)文本二、我國廣告管理法規(guī)的原則和內(nèi)容參考資料主要參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

　　《新商業(yè)廣告學(xué)》適合大學(xué)的廣告、營銷、藝術(shù)、設(shè)計、美術(shù)、管理、中文、新聞等專業(yè)廣告學(xué)基礎(chǔ)課、專業(yè)課和選修課做教本，也可以作為高職教育、成人教育和培訓(xùn)用書，亦適宜廣告、營銷、設(shè)計從業(yè)者和有志于從事該行業(yè)的人士使用。

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