營(yíng)銷(xiāo)管理

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》20世紀(jì)初發(fā)源于美國(guó)，它主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性，是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇。課程的核心內(nèi)容，就是在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，賣(mài)方如何從顧客的需要出發(fā)，制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。
    本書(shū)的特點(diǎn)可以概括為：①管理導(dǎo)向。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)著重從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理決策的角度研究買(mǎi)主的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。本書(shū)的重點(diǎn)集中企業(yè)管理人員在協(xié)調(diào)企業(yè)的目標(biāo)、資源和市場(chǎng)需求與機(jī)會(huì)之間的關(guān)系時(shí)所面臨的重要決策。②應(yīng)用性。本書(shū)所探討的問(wèn)題都是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的問(wèn)題，企業(yè)案例貫串始終，課程的方法和原理都具有可操作性。③內(nèi)容廣泛。本書(shū)包括了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的各個(gè)方面，如戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)術(shù)性營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織與控制等。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與戰(zhàn)略
第三章 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
第四章 市場(chǎng)調(diào)查
第五章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 產(chǎn)品生命周期理論和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第八章 價(jià)格策略
……
參考文獻(xiàn)
后記

圖書(shū)封面

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無(wú)

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