現(xiàn)代體育營銷學

內(nèi)容概要

本書共分成四個部分。第一部分是現(xiàn)代體育營銷的背景和狀況，介紹現(xiàn)代體育營銷學的背景和發(fā)展以及現(xiàn)代體育營銷學的基本內(nèi)容和研究狀況；第二部分介紹怎樣介入現(xiàn)代體育營銷，從體育營銷的因素分析開始，分析體育比賽與營銷關系、場地設備與贊助；第三部分介紹現(xiàn)代體育營銷策略，通過對體育營銷研究、體育市場細分和體育營銷的信息系統(tǒng)分析，研究體育營銷的方法和策略；第四部分介紹現(xiàn)代體育營銷過程的控制。通過對體育營銷組合的分析，確定體育營銷的控制和戰(zhàn)略。    本書在闡述市場營銷基本概念的基礎上，結合我國企業(yè)營銷環(huán)境與實踐，系統(tǒng)介紹了市場營銷的戰(zhàn)略、策略、組織、計劃與控制，并對實用性很強的目標市場選擇、營銷策略組合、競爭策略和國際市場營銷策略進行了深入的分析。

書籍目錄

第一部分  現(xiàn)代體育營銷的背景和狀況  第一章  現(xiàn)代體育營光彩的背景和狀況    第一節(jié)  現(xiàn)代體育營銷的背景    第二節(jié)  現(xiàn)代體育營銷的狀況      第三節(jié)  現(xiàn)代體育與市場    第四節(jié)  現(xiàn)代體育營銷的作用和規(guī)模  第二章  現(xiàn)代體育營銷的概述    第一節(jié)  現(xiàn)代體育營銷的基本概念    第二節(jié)  現(xiàn)代體育的銷售    第三節(jié)  歷史上的現(xiàn)象和影響    第四節(jié)  資產(chǎn)負債與現(xiàn)代體育運動的財政狀況  第三章  現(xiàn)代體育營銷的基本原理    第一節(jié)  現(xiàn)代體育營銷學理論概述    第二節(jié)  現(xiàn)代體育營銷    第三節(jié)  現(xiàn)代體育營銷管理模式  第四章  現(xiàn)代體育營銷的結構    一、現(xiàn)代體育營銷結構的概念    二、現(xiàn)代體育營銷的結構    三、組織結構的選擇第二部分  怎樣介入現(xiàn)代體育營銷  第五章  現(xiàn)代體育營銷的因素  第六章  現(xiàn)代體育比賽項目的營銷關系分析  第七章  現(xiàn)代體育運行中比賽的作用  第八章  比賽場地和比賽設備的贊助問題第三部分  現(xiàn)代體育營銷策略  第九章  現(xiàn)代體育營銷研究  第十章  現(xiàn)代體育營銷細分  第十一章  現(xiàn)代體育營銷的信息系統(tǒng)   第十二章  現(xiàn)代體育營銷組合  第十三章  現(xiàn)代體育產(chǎn)品  第十四章  現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的定價策略  第十五章  現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的營銷分配  第十六章  現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品推廣  第十七章  現(xiàn)代體育營銷的公共關系第四部分  現(xiàn)代體育營銷過程的控制  第十八章  營銷組合的戰(zhàn)略  第十九章  現(xiàn)代體育營銷過程的控制主要參考文獻

圖書封面

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