品牌文化

內(nèi)容概要

品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂，品牌與文化歷來有一種情緣關(guān)系品牌文化意味著品牌的競爭優(yōu)勢，意味著品牌的超凡魅力?！镀放莆幕吩趪鴥?nèi)首次界定了“品牌文化”的理論體系，具有一定的理論價值和實踐價值。

作者簡介

喬春洋，男，1966年生于河南唐河。1989年畢業(yè)于河南大學(xué)中文系?，F(xiàn)任廣州市□馳廣告策劃有限公司總經(jīng)理、廣州英捷文化傳播有限公司品牌總監(jiān)、廣州伯乃斯公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)品牌顧問。
    近年置身于珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，積極關(guān)注中國的品牌事業(yè)，對品牌戰(zhàn)略作了比較系統(tǒng)的研究

書籍目錄

第一章 文化  一、“文化”探義  二、文化的層次  三、文化的分類   四、文化的特性  五、文化模式  六、文化圈  七、文化生態(tài)  八、文化與管理  九、文化資源與文化產(chǎn)業(yè)化第二章 品牌文化概述  一、品牌文化的內(nèi)涵與意義  二、品牌文化的特性  三、品牌文化的功能  四、品牌文化與企業(yè)文化  五、品牌文化的發(fā)展趨勢第三章 品牌物質(zhì)文化   一、品牌物質(zhì)文化概說  二、產(chǎn)業(yè)文化  三、包裝文化  四、名稱文化與標(biāo)志文化  五、物質(zhì)環(huán)境文化第四章 品牌精神文化  一、品牌精神文化概說  二、價值觀  三、人本管理  四、團(tuán)隊和團(tuán)隊文化  五、品牌倫理  六、品牌情感  七、激勵  八、人才  九、企業(yè)家第五章 品牌傳播文化  一、危機(jī)公關(guān)——品牌文化建設(shè)的機(jī)遇  二、廣告文化的歷史與內(nèi)涵  三、廣告文化的特征  四、廣告文化的傳播第六章 品牌營銷文化  一、營銷中的文化因素  二、營銷文化  三、文化營銷第七章 品牌文化與環(huán)境  一、品牌文化與外在環(huán)境  二、品牌文化與內(nèi)在環(huán)境第八章 品牌文化與經(jīng)營績效第九章 品牌文化建設(shè)第十章 品牌文化的變革與創(chuàng)新第十一章 品牌形象第十二章 品牌文化評估第十三章 不同國度和民族的品牌文化參考文獻(xiàn)

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