現(xiàn)代廣告學(xué)

內(nèi)容概要

本書研究的對(duì)象是經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告。其內(nèi)容包括：廣告及廣告學(xué)概述、廣告調(diào)查、廣告心理、廣告媒體、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告企劃與策略、CI戰(zhàn)略與整合營銷傳播、國際廣告、廣告效果測(cè)定和廣告管理等。    本書是一本系統(tǒng)性、實(shí)用性和操作性強(qiáng)的廣告學(xué)教科書，其內(nèi)容簡明扼要，詳略得當(dāng)，篇幅合理，適合于高等職業(yè)院校和成人大專院校作為市場(chǎng)營銷專業(yè)教科書，亦可作為企業(yè)經(jīng)營管理者、廣告專業(yè)人士的閱讀參考書。

作者簡介

楊群祥，副教授，1959年7月生。從事高等教育工作19年，先后擔(dān)任專業(yè)教師、教務(wù)處處長，現(xiàn)任廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院分管教學(xué)、科研副院長。 主要從事專業(yè)課程教學(xué)、教學(xué)管理及高等職業(yè)教育理論研究工作。

書籍目錄

第一版序第一版前言修訂版前言第一章 緒論  第一節(jié) 廣告概述    一、廣告的內(nèi)涵與要素    二、廣告的分類與功能    三、廣告的原則與未來  第二節(jié) 廣告學(xué)概述    一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展    二、廣告學(xué)的研究對(duì)象與方法第二章 廣告調(diào)查  第一節(jié) 廣告調(diào)查概述    一、廣告調(diào)查的意義    二、廣告調(diào)查的內(nèi)容  第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序與方法    一、廣告調(diào)查的基本程序    二、廣告調(diào)查的基本方法    三、廣告調(diào)查的基本方式第三章 廣告心理  第一節(jié) 廣告心理概述    一、廣告與消費(fèi)者的感覺和知覺    二、廣告與消費(fèi)者的記憶和思維    三、廣告與消費(fèi)者的注意和想象    四、廣告與消費(fèi)者的情緒和情感  第二節(jié) 廣告心理策略    一、廣告引人注意的心理手段    二、廣告說服受眾的心理技巧    三、強(qiáng)化廣告記憶的心理對(duì)策第四章 廣告媒體  第一節(jié) 廣告媒體概述    一、廣告媒體的意義    二、廣告媒體的分類  第二節(jié) 現(xiàn)代廣告媒體的特點(diǎn)    一、報(bào)紙    二、雜志    三、廣播    四、電視    五、其他媒體  第三節(jié) 廣告媒體策劃    一、廣告媒體的選擇    二、廣告媒體的紐合第五章 廣告文案  第一節(jié) 廣告文案概述  ……第六章 廣告設(shè)計(jì)與制作第七章 廣告企劃第八章 CI戰(zhàn)略與整合營銷傳播第九章 國際廣告第十章 廣告效果測(cè)定第十一章  廣告效果附錄參考資料

編輯推薦

　　中國經(jīng)濟(jì)改革的目標(biāo)是建立新型的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是開放性經(jīng)濟(jì)，也是競(jìng)爭性經(jīng)濟(jì)、淘汰性經(jīng)濟(jì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)全面走向市場(chǎng)，成為市場(chǎng)活動(dòng)的主體。企業(yè)的一切經(jīng)營活動(dòng)都以市場(chǎng)為紐帶，在市場(chǎng)中進(jìn)行，并通過市場(chǎng)運(yùn)作而實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目的。因此，市場(chǎng)運(yùn)作技巧，富有創(chuàng)意的市場(chǎng)營銷策略，尤其是有效的市場(chǎng)促銷手段，便成為企業(yè)競(jìng)爭取勝的王牌。

圖書封面

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