市場營銷

內(nèi)容概要

　　市場營銷本是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的課程，其課程設(shè)計(jì)、教學(xué)設(shè)計(jì)更應(yīng)體現(xiàn)適應(yīng)營銷職業(yè)崗位能力的要求。本教材力求體現(xiàn)現(xiàn)代高職教育課程觀的基本要求，堅(jiān)持以能力為本位，實(shí)踐為基礎(chǔ)，以學(xué)生為主體，確立課程教學(xué)內(nèi)容。教材根據(jù)高職高專人才培養(yǎng)目標(biāo)、以工作過程為導(dǎo)向的理念編寫。課程內(nèi)容以企業(yè)營銷工作過程為主線，以培養(yǎng)學(xué)生營銷工作技能、職業(yè)素養(yǎng)為核心設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境：主要包括，認(rèn)識市場營銷、了解市場和顧客需求、設(shè)計(jì)以顧客為導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略、制定營銷組合方案、管理營銷過程等學(xué)習(xí)情境。

書籍目錄

學(xué)習(xí)情境1：認(rèn)識市場營銷學(xué)習(xí)子情境1　市場營銷與市場營銷過程學(xué)習(xí)子情境2　理解市場營銷過程模型學(xué)習(xí)子情境3　市場營銷理論的新發(fā)展學(xué)習(xí)子情境4　營銷重要性認(rèn)識報(bào)告撰寫與交流學(xué)習(xí)情境2：了解市場和顧客需求學(xué)習(xí)子情境1　認(rèn)識營銷環(huán)境學(xué)習(xí)子情境2　管理營銷信息學(xué)習(xí)子情境3　消費(fèi)者購買行為分析學(xué)習(xí)子情境4　生產(chǎn)者購買行為分析學(xué)習(xí)子情境5　營銷實(shí)踐：撰寫營銷環(huán)境分析報(bào)告學(xué)習(xí)情境3：設(shè)計(jì)以顧客為導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)子情境1　市場細(xì)分學(xué)習(xí)子情境2　確定目標(biāo)市場學(xué)習(xí)子情境3　市場定位策略學(xué)習(xí)子情境4　市場競爭戰(zhàn)略學(xué)習(xí)子情境5　營銷實(shí)踐：基于市場分析的營銷戰(zhàn)略報(bào)告撰寫學(xué)習(xí)情境4：制定營銷組合方案學(xué)習(xí)子情境1　提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品學(xué)習(xí)子情境2　制定和調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格學(xué)習(xí)子情境3　建立和管理產(chǎn)品分銷渠道學(xué)習(xí)子情境4　制定和實(shí)施促銷方案學(xué)習(xí)子情境5　營銷實(shí)踐：設(shè)計(jì)營銷組合方案學(xué)習(xí)情境5：營銷過程管理——計(jì)劃、組織與控制學(xué)習(xí)子情境1　市場營銷計(jì)劃的制定學(xué)習(xí)子情境2　市場營銷組織設(shè)計(jì)和管理學(xué)習(xí)子情境3　市場營銷控制學(xué)習(xí)子情境4　營銷實(shí)踐：撰寫營銷計(jì)劃書

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