市場營銷實務

內(nèi)容概要

　　《市場營銷實務》根據(jù)高職高專財經(jīng)類各專業(yè)的教學需要編寫，是基于營銷工作過程、以項目任務為主線的教學改革的一個積極探索，力求使學生掌握市場營銷的基本策略和技巧?！妒袌鰻I銷實務》以能力為本位，以應知、應會為切入點，理論知識夠用、實用，將專業(yè)基礎素質和專業(yè)技能進行結合，充分體現(xiàn)了教學做一體化的課程改革思想。在編寫過程中，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標，遵循高等職業(yè)教育教學規(guī)律，在設計上注重新穎巧妙，如在每個學習任務中加入任務引入、知識拓展、相關知識、案例、閱讀思考、實踐活動等。在內(nèi)容的取舍和體系的構建上，突出體現(xiàn)了高等職業(yè)教育的特點。
　　《市場營銷實務》可滿足高職高專市場營銷專業(yè)、財經(jīng)類其他專業(yè)和其他相關學歷層次的教學需要，也可作為企業(yè)培訓用書；既方便教師講授，也便于學生自主學習。

書籍目錄

學習情境一　營銷觀念與營銷戰(zhàn)略
　項目一　樹立現(xiàn)代營銷觀念
　　任務一　認識市場和市場營銷
　　任務二　樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
　　任務三　理解顧客讓渡價值與顧客滿意理論
　　同步練習
　項目二　科學的營銷戰(zhàn)略與營銷管理
　　任務一　制定正確的營銷戰(zhàn)略
　　任務二　開展科學的營銷管理
　　同步練習
學習情境二　市場分析與競爭戰(zhàn)略
　項目三　分析市場營銷環(huán)境
　　任務一　認識市場營銷環(huán)境
　　任務二　宏觀營銷環(huán)境分析
　　任務三　微觀營銷環(huán)境分析
　　同步練習
　項目四 消費者與競爭者行為研究
　　任務一　消費者購買行為分析
　　任務二　產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
　　任務三　市場競爭分析
　　同步練習
　項目五　實施市場調(diào)研與市場預測
　　任務一　實施市場調(diào)研
　　任務二　進行市場預測
　　同步練習
　項目六 目標市場營銷策略分析
　　任務一　市場細分
　　任務二　選擇目標市場
　　任務三　市場定位
　　同步練習
學習情境三　市場營銷組合策略
　項目七　制定顧客導向的產(chǎn)品策略
　　任務一　制定整體產(chǎn)品策略
　　任務二　辨識產(chǎn)品生命周期及策略
　　任務三　選擇新產(chǎn)品開發(fā)策略
　　任務四　制定品牌策略
　　任務五　制定包裝策略
　　同步練習
　項目八　選擇合適共贏的價格策略
　　任務一　分析制定價格的影響因素
　　任務二　選擇定價的方法
　　任務三　制定定價策略
　　同步練習
　項目九　制定方便快捷的渠道策略
　　任務一　認識營銷渠道模式
　　任務二　分析營銷渠道的影響因素
　　任務三　制定營銷渠道的策略
　　同步練習
　項目十　建立有效溝通的促銷策略
　　任務一　分析促銷組合及其影響因素
　　任務二　擬定促銷組合方案
　　任務三　實施促銷活動
　　任務四　評估促銷效果
　　同步練習
學習情境四 市場營銷創(chuàng)新理論與實踐
　項目十一　網(wǎng)絡營銷與策劃
　　任務一　認識網(wǎng)絡營銷
　　任務二　網(wǎng)絡營銷的模式及策略
　　任務三　網(wǎng)絡營銷策劃
　　同步練習
　參考文獻　　

圖書封面

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