市場營銷實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷實務(wù)》根據(jù)高職高專財經(jīng)類各專業(yè)的教學(xué)需要編寫，是基于營銷工作過程、以項目任務(wù)為主線的教學(xué)改革的一個積極探索，力求使學(xué)生掌握市場營銷的基本策略和技巧。《市場營銷實務(wù)》以能力為本位，以應(yīng)知、應(yīng)會為切入點，理論知識夠用、實用，將專業(yè)基礎(chǔ)素質(zhì)和專業(yè)技能進行結(jié)合，充分體現(xiàn)了教學(xué)做一體化的課程改革思想。在編寫過程中，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標，遵循高等職業(yè)教育教學(xué)規(guī)律，在設(shè)計上注重新穎巧妙，如在每個學(xué)習(xí)任務(wù)中加入任務(wù)引入、知識拓展、相關(guān)知識、案例、閱讀思考、實踐活動等。在內(nèi)容的取舍和體系的構(gòu)建上，突出體現(xiàn)了高等職業(yè)教育的特點。
　　《市場營銷實務(wù)》可滿足高職高專市場營銷專業(yè)、財經(jīng)類其他專業(yè)和其他相關(guān)學(xué)歷層次的教學(xué)需要，也可作為企業(yè)培訓(xùn)用書；既方便教師講授，也便于學(xué)生自主學(xué)習(xí)。

書籍目錄

學(xué)習(xí)情境一　營銷觀念與營銷戰(zhàn)略
　項目一　樹立現(xiàn)代營銷觀念
　　任務(wù)一　認識市場和市場營銷
　　任務(wù)二　樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
　　任務(wù)三　理解顧客讓渡價值與顧客滿意理論
　　同步練習(xí)
　項目二　科學(xué)的營銷戰(zhàn)略與營銷管理
　　任務(wù)一　制定正確的營銷戰(zhàn)略
　　任務(wù)二　開展科學(xué)的營銷管理
　　同步練習(xí)
學(xué)習(xí)情境二　市場分析與競爭戰(zhàn)略
　項目三　分析市場營銷環(huán)境
　　任務(wù)一　認識市場營銷環(huán)境
　　任務(wù)二　宏觀營銷環(huán)境分析
　　任務(wù)三　微觀營銷環(huán)境分析
　　同步練習(xí)
　項目四 消費者與競爭者行為研究
　　任務(wù)一　消費者購買行為分析
　　任務(wù)二　產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
　　任務(wù)三　市場競爭分析
　　同步練習(xí)
　項目五　實施市場調(diào)研與市場預(yù)測
　　任務(wù)一　實施市場調(diào)研
　　任務(wù)二　進行市場預(yù)測
　　同步練習(xí)
　項目六 目標市場營銷策略分析
　　任務(wù)一　市場細分
　　任務(wù)二　選擇目標市場
　　任務(wù)三　市場定位
　　同步練習(xí)
學(xué)習(xí)情境三　市場營銷組合策略
　項目七　制定顧客導(dǎo)向的產(chǎn)品策略
　　任務(wù)一　制定整體產(chǎn)品策略
　　任務(wù)二　辨識產(chǎn)品生命周期及策略
　　任務(wù)三　選擇新產(chǎn)品開發(fā)策略
　　任務(wù)四　制定品牌策略
　　任務(wù)五　制定包裝策略
　　同步練習(xí)
　項目八　選擇合適共贏的價格策略
　　任務(wù)一　分析制定價格的影響因素
　　任務(wù)二　選擇定價的方法
　　任務(wù)三　制定定價策略
　　同步練習(xí)
　項目九　制定方便快捷的渠道策略
　　任務(wù)一　認識營銷渠道模式
　　任務(wù)二　分析營銷渠道的影響因素
　　任務(wù)三　制定營銷渠道的策略
　　同步練習(xí)
　項目十　建立有效溝通的促銷策略
　　任務(wù)一　分析促銷組合及其影響因素
　　任務(wù)二　擬定促銷組合方案
　　任務(wù)三　實施促銷活動
　　任務(wù)四　評估促銷效果
　　同步練習(xí)
學(xué)習(xí)情境四 市場營銷創(chuàng)新理論與實踐
　項目十一　網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃
　　任務(wù)一　認識網(wǎng)絡(luò)營銷
　　任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)營銷的模式及策略
　　任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
　　同步練習(xí)
　參考文獻　　

圖書封面

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