市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》根據(jù)高職高專財(cái)經(jīng)類各專業(yè)的教學(xué)需要編寫，是基于營銷工作過程、以項(xiàng)目任務(wù)為主線的教學(xué)改革的一個(gè)積極探索，力求使學(xué)生掌握市場(chǎng)營銷的基本策略和技巧?！妒袌?chǎng)營銷實(shí)務(wù)》以能力為本位，以應(yīng)知、應(yīng)會(huì)為切入點(diǎn)，理論知識(shí)夠用、實(shí)用，將專業(yè)基礎(chǔ)素質(zhì)和專業(yè)技能進(jìn)行結(jié)合，充分體現(xiàn)了教學(xué)做一體化的課程改革思想。在編寫過程中，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)，遵循高等職業(yè)教育教學(xué)規(guī)律，在設(shè)計(jì)上注重新穎巧妙，如在每個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)中加入任務(wù)引入、知識(shí)拓展、相關(guān)知識(shí)、案例、閱讀思考、實(shí)踐活動(dòng)等。在內(nèi)容的取舍和體系的構(gòu)建上，突出體現(xiàn)了高等職業(yè)教育的特點(diǎn)。
　　《市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》可滿足高職高專市場(chǎng)營銷專業(yè)、財(cái)經(jīng)類其他專業(yè)和其他相關(guān)學(xué)歷層次的教學(xué)需要，也可作為企業(yè)培訓(xùn)用書；既方便教師講授，也便于學(xué)生自主學(xué)習(xí)。

書籍目錄

學(xué)習(xí)情境一　營銷觀念與營銷戰(zhàn)略
　項(xiàng)目一　樹立現(xiàn)代營銷觀念
　　任務(wù)一　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)和市場(chǎng)營銷
　　任務(wù)二　樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念
　　任務(wù)三　理解顧客讓渡價(jià)值與顧客滿意理論
　　同步練習(xí)
　項(xiàng)目二　科學(xué)的營銷戰(zhàn)略與營銷管理
　　任務(wù)一　制定正確的營銷戰(zhàn)略
　　任務(wù)二　開展科學(xué)的營銷管理
　　同步練習(xí)
學(xué)習(xí)情境二　市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　項(xiàng)目三　分析市場(chǎng)營銷環(huán)境
　　任務(wù)一　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷環(huán)境
　　任務(wù)二　宏觀營銷環(huán)境分析
　　任務(wù)三　微觀營銷環(huán)境分析
　　同步練習(xí)
　項(xiàng)目四 消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)者行為研究
　　任務(wù)一　消費(fèi)者購買行為分析
　　任務(wù)二　產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為分析
　　任務(wù)三　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
　　同步練習(xí)
　項(xiàng)目五　實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　　任務(wù)一　實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研
　　任務(wù)二　進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　　同步練習(xí)
　項(xiàng)目六 目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略分析
　　任務(wù)一　市場(chǎng)細(xì)分
　　任務(wù)二　選擇目標(biāo)市場(chǎng)
　　任務(wù)三　市場(chǎng)定位
　　同步練習(xí)
學(xué)習(xí)情境三　市場(chǎng)營銷組合策略
　項(xiàng)目七　制定顧客導(dǎo)向的產(chǎn)品策略
　　任務(wù)一　制定整體產(chǎn)品策略
　　任務(wù)二　辨識(shí)產(chǎn)品生命周期及策略
　　任務(wù)三　選擇新產(chǎn)品開發(fā)策略
　　任務(wù)四　制定品牌策略
　　任務(wù)五　制定包裝策略
　　同步練習(xí)
　項(xiàng)目八　選擇合適共贏的價(jià)格策略
　　任務(wù)一　分析制定價(jià)格的影響因素
　　任務(wù)二　選擇定價(jià)的方法
　　任務(wù)三　制定定價(jià)策略
　　同步練習(xí)
　項(xiàng)目九　制定方便快捷的渠道策略
　　任務(wù)一　認(rèn)識(shí)營銷渠道模式
　　任務(wù)二　分析營銷渠道的影響因素
　　任務(wù)三　制定營銷渠道的策略
　　同步練習(xí)
　項(xiàng)目十　建立有效溝通的促銷策略
　　任務(wù)一　分析促銷組合及其影響因素
　　任務(wù)二　擬定促銷組合方案
　　任務(wù)三　實(shí)施促銷活動(dòng)
　　任務(wù)四　評(píng)估促銷效果
　　同步練習(xí)
學(xué)習(xí)情境四 市場(chǎng)營銷創(chuàng)新理論與實(shí)踐
　項(xiàng)目十一　網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃
　　任務(wù)一　認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷
　　任務(wù)二　網(wǎng)絡(luò)營銷的模式及策略
　　任務(wù)三　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
　　同步練習(xí)
　參考文獻(xiàn)　　

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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