市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

趙元鳳、田潔主編的《市場營銷學(xué)》系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論與方法，吸納了新的研究成果和企業(yè)成功實例，注重反映國內(nèi)外市場營銷學(xué)發(fā)展的新動態(tài)和新趨勢。
    《市場營銷學(xué)》在介紹市場營銷基本理論和原理的基礎(chǔ)上，突出營銷理論和策略的應(yīng)用性，并輔以大量的國內(nèi)外企業(yè)營銷活動的案例分析。本書共分為13章，具體包括導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研與市場預(yù)測、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、目標市場營銷策略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷、市場營銷的新發(fā)展。
    本書引例部分輕松引出話題，理論介紹嚴謹，實踐應(yīng)用靈活，力求做到理論性、應(yīng)用性、現(xiàn)實性和前瞻性的有機結(jié)合。本書既適用于高等院校經(jīng)濟管理專業(yè)的本科生和研究生，也適用于公司或企業(yè)從事市場營銷工作的高級管理人員。

圖書封面

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