市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

趙元鳳、田潔主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論與方法，吸納了新的研究成果和企業(yè)成功實(shí)例，注重反映國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)和新趨勢(shì)。
    《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論和原理的基礎(chǔ)上，突出營(yíng)銷(xiāo)理論和策略的應(yīng)用性，并輔以大量的國(guó)內(nèi)外企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的案例分析。本書(shū)共分為13章，具體包括導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析、組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展。
    本書(shū)引例部分輕松引出話(huà)題，理論介紹嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)踐應(yīng)用靈活，力求做到理論性、應(yīng)用性、現(xiàn)實(shí)性和前瞻性的有機(jī)結(jié)合。本書(shū)既適用于高等院校經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)的本科生和研究生，也適用于公司或企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的高級(jí)管理人員。

圖書(shū)封面

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