市場營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《高職高?！笆濉币?guī)劃教材·經(jīng)管專業(yè)系列：市場營銷實(shí)務(wù)》是一本以營銷工作過程為導(dǎo)向，真正實(shí)現(xiàn)“項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)、任務(wù)引領(lǐng)”的高職高專市場營銷教材。 本教材按照營銷的工作流程，設(shè)計(jì)了10項(xiàng)工作任務(wù)：樹立現(xiàn)代市場營銷觀念；規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理；分析市場營銷環(huán)境；分析消費(fèi)者市場與組織市場；組織市場營銷調(diào)研；選擇目標(biāo)市場；制定產(chǎn)品策略；制定價(jià)格策略；制定渠道策略；制定促銷組合策略。最后，根據(jù)營銷理論和實(shí)踐的新發(fā)展，設(shè)計(jì)了第11項(xiàng)工作任務(wù)——?jiǎng)?chuàng)新市場營銷，為學(xué)生的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

書籍目錄

任務(wù)1　樹立現(xiàn)代市場營銷觀念【任務(wù)目標(biāo)】【導(dǎo)入案例】【理論指導(dǎo)】1.1　明確市場營銷的定義和內(nèi)涵1.2　理解市場營銷的核心概念1.3　把握市場營銷觀念的發(fā)展1.4　了解市場營銷組合【課后自測】【案例分析】【實(shí)訓(xùn)操作】任務(wù)2　規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略與市場營銷管理【任務(wù)目標(biāo)】【導(dǎo)入案例】【理論指導(dǎo)】2.1　了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與步驟2.2　把握市場營銷管理過程2.3　制定競爭性市場營銷戰(zhàn)略【課后自測】【案例分析】【實(shí)訓(xùn)操作】【知識(shí)擴(kuò)展】任務(wù)3　分析市場營銷環(huán)境【任務(wù)目標(biāo)】【導(dǎo)入案例】【理論指導(dǎo)】3.1　明確市場營銷環(huán)境的含義3.2　分析市場營銷微觀環(huán)境3.3　分析市場營銷宏觀環(huán)境3.4　掌握分析市場營銷環(huán)境的方法【課后自測】【案例分析】【實(shí)訓(xùn)操作】【知識(shí)擴(kuò)展】任務(wù)4　分析消費(fèi)者市場和組織市場【任務(wù)目標(biāo)】【導(dǎo)入案例】【理論指導(dǎo)】4.1　分析消費(fèi)者市場4.2　分析組織市場購買行為【課后自測】【案例分析】【實(shí)訓(xùn)操作】任務(wù)5　組織市場營銷調(diào)研【任務(wù)目標(biāo)】【導(dǎo)入案例】【理論指導(dǎo)】5.1　設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷5.2　組織市場營銷調(diào)研5.3　創(chuàng)建市場營銷信息系統(tǒng)【課后自測】【案例分析】【實(shí)訓(xùn)操作】任務(wù)6　選擇目標(biāo)市場【任務(wù)目標(biāo)】【導(dǎo)入案例】【理論指導(dǎo)】6.1　組織市場細(xì)分6.2　選擇目標(biāo)市場6.3　確定市場定位【課后自測】【案例分析】【實(shí)訓(xùn)操作】任務(wù)7　制定產(chǎn)品策略【任務(wù)目標(biāo)】【導(dǎo)入案例】【理論指導(dǎo)】7.1　理解產(chǎn)品整體概念7.2　制定產(chǎn)品組合策略7.3　把握產(chǎn)品市場生命周期7.4　制定品牌策略7.5　制定包裝策略7.6　制定新產(chǎn)品開發(fā)策略【課后自測】【案例分析】【實(shí)訓(xùn)操作】任務(wù)8　制定價(jià)格策略【任務(wù)目標(biāo)】【導(dǎo)入案例】【理論指導(dǎo)】8.1　分析影響產(chǎn)品定價(jià)的因素8.2　掌握制定價(jià)格策略的步驟8.3　確定產(chǎn)品定價(jià)的方法8.4　制定產(chǎn)品定價(jià)的策略【課后自測】【案例分析】【實(shí)訓(xùn)操作】任務(wù)9　制定分銷渠道策略【任務(wù)目標(biāo)】【導(dǎo)入案例】【理論指導(dǎo)】9.1　了解分銷渠道的內(nèi)涵與類型9.2　設(shè)計(jì)分銷渠道9.3　管理分銷渠道9.4　認(rèn)識(shí)中間商9.5　了解產(chǎn)品實(shí)體分配過程【課后自測】【案例分析】【實(shí)訓(xùn)操作】任務(wù)10制定促銷組合策略【任務(wù)目標(biāo)】【導(dǎo)入案例】【理論指導(dǎo)】10.1　認(rèn)識(shí)促銷組合10.2　認(rèn)識(shí)人員推銷10.3　認(rèn)識(shí)廣告促銷10.4　認(rèn)識(shí)公共關(guān)系10.5　認(rèn)識(shí)營業(yè)推廣【課后自測】【案例分析】【實(shí)訓(xùn)操作】任務(wù)11　創(chuàng)新市場營銷【任務(wù)目標(biāo)】【導(dǎo)入案例】【理論指導(dǎo)】11.1　認(rèn)識(shí)綠色營銷11.2　認(rèn)識(shí)關(guān)系營銷11.3　認(rèn)識(shí)體驗(yàn)營銷11.4　認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷11.5　認(rèn)識(shí)整合營銷【課后自測】【案例分析】【實(shí)訓(xùn)操作】參考文獻(xiàn)

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