新編網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書總結(jié)了多年教學(xué)改革和教學(xué)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)工作情境及崗位能力要求按工作過程編寫而成，力求突出高等職業(yè)教育的特色。本書設(shè)計(jì)新穎，堅(jiān)持任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目引導(dǎo)；堅(jiān)持理論夠用，體現(xiàn)理論實(shí)踐一體化的教學(xué)要求；突出案例教學(xué)和知識拓屣，實(shí)用性強(qiáng)；各任務(wù)都附有能力訓(xùn)練，實(shí)踐性強(qiáng)。
本書包括六大學(xué)習(xí)情境八大項(xiàng)目，具體為：網(wǎng)絡(luò)營銷基本知識、網(wǎng)絡(luò)營銷基本工具、網(wǎng)絡(luò)營銷策?、B2B網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)、B2C網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)、C2C網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。配有教學(xué)大綱、電子課件和同步練習(xí)．
本書既適用于商貿(mào)類高職高專相關(guān)專業(yè)使用，也適用于應(yīng)用型本科，還可供其他有志于電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)人員參考。

書籍目錄

學(xué)習(xí)情境一 網(wǎng)絡(luò)營銷基本知識與基本工具
 項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)營銷基本知識
 項(xiàng)目情境創(chuàng)設(shè)
 項(xiàng)目任務(wù)書
 項(xiàng)目學(xué)習(xí)引導(dǎo)
 　學(xué)習(xí)任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
 　學(xué)習(xí)任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷的作用與特點(diǎn)
 　學(xué)習(xí)任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場分析
 項(xiàng)目總結(jié)
 項(xiàng)目工作記錄和任務(wù)評價(jià)
 資源鏈接
 同步練習(xí)
 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
 項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)營銷基本工具
 項(xiàng)目情境創(chuàng)設(shè)
 項(xiàng)目任務(wù)書
 項(xiàng)目學(xué)習(xí)引導(dǎo)
 　學(xué)習(xí)任務(wù)一E—mail營銷
 　學(xué)習(xí)任務(wù)二 搜索引擎營銷
 　學(xué)習(xí)任務(wù)三 博客營銷
 　學(xué)習(xí)任務(wù)四 即時(shí)通信營銷
 項(xiàng)目總結(jié)
 項(xiàng)目工作記錄和任務(wù)評價(jià)
 資源鏈接
 同步練習(xí)
 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
學(xué)習(xí)情境二 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
 項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
 項(xiàng)目情?創(chuàng)設(shè)
 項(xiàng)目任務(wù)書
 項(xiàng)目學(xué)習(xí)引導(dǎo)
 　學(xué)習(xí)任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
 　學(xué)習(xí)任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)策略
 　學(xué)習(xí)任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
 項(xiàng)目總結(jié)
 項(xiàng)目工作記錄和任務(wù)評價(jià)
 資源鏈接
 同步練習(xí)
 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
學(xué)習(xí)情境三 基于真實(shí)平臺的B2B網(wǎng)絡(luò)營銷
 項(xiàng)目四 B2B網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)
 項(xiàng)目情境創(chuàng)設(shè)
 項(xiàng)目任務(wù)書
 項(xiàng)目學(xué)習(xí)引導(dǎo)
 　學(xué)習(xí)任務(wù)一 網(wǎng)上商務(wù)信息搜集與發(fā)布
 　學(xué)習(xí)任務(wù)二 B2B平臺競價(jià)與廣告投放
 　學(xué)習(xí)任務(wù)三 網(wǎng)上洽談與合同擬定
 　學(xué)習(xí)任務(wù)四 銀行轉(zhuǎn)賬與電子支票
 　學(xué)習(xí)任務(wù)五 網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理
 項(xiàng)目總結(jié)
 項(xiàng)目工作記錄和任務(wù)評價(jià)
 資源鏈接
 同步練習(xí)
 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
學(xué)習(xí)情境四 基于真實(shí)平臺的B2C網(wǎng)絡(luò)營銷
 項(xiàng)目五 B2C網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)
 項(xiàng)目情境創(chuàng)設(shè)
 項(xiàng)目任務(wù)書
 項(xiàng)目學(xué)習(xí)引導(dǎo)
 　學(xué)習(xí)任務(wù)一 B2C網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研
 　學(xué)習(xí)任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
 　?習(xí)任務(wù)三 數(shù)字證書申請與應(yīng)用
 　學(xué)習(xí)任務(wù)四 B2C網(wǎng)上購物
 　學(xué)習(xí)任務(wù)五 B2C物流配送
 項(xiàng)目總結(jié)
 項(xiàng)目工作記錄和任務(wù)評價(jià)
 資源鏈接
 同步練習(xí)
　　……
學(xué)習(xí)情景五　基于真實(shí)平臺的C2C網(wǎng)絡(luò)營銷
學(xué)習(xí)情景六　綜合項(xiàng)目設(shè)計(jì)
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：網(wǎng)絡(luò)營銷是以Internet為主要媒介的一種新型營銷手段，它的產(chǎn)生有其特殊性和必然性。它是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和Internet的應(yīng)用、消費(fèi)者價(jià)值觀念變革和商業(yè)競爭激化等綜合因素所促成的。盡管網(wǎng)絡(luò)營銷的歷史較短，但已經(jīng)在企業(yè)經(jīng)營策略中發(fā)揮著越來越重要的作用，網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值也為越來越多的實(shí)踐應(yīng)用所證實(shí)。1.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場的變革、競爭以及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)為企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)變革的新的技術(shù)和手段，是現(xiàn)代企業(yè)走人新世紀(jì)的營銷策略。網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生有其在特定條件下的技術(shù)基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，是多種因素綜合作用的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷，在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢，帶來了一場營銷觀念的革命。20世紀(jì)90年代中后期，Internet的飛速發(fā)展在全球范圍內(nèi)掀起了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用熱潮，世界各大公司紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)和拓展公司的業(yè)務(wù)范圍，并且按照互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)積極改組企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和探索新的營銷管理方法，網(wǎng)絡(luò)營銷便由此誕生了。

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