新編網絡營銷實務

內容概要

本書總結了多年教學改革和教學實踐的經驗，根據網絡營銷業(yè)務工作情境及崗位能力要求按工作過程編寫而成，力求突出高等職業(yè)教育的特色。本書設計新穎，堅持任務驅動、項目引導；堅持理論夠用，體現(xiàn)理論實踐一體化的教學要求；突出案例教學和知識拓屣，實用性強；各任務都附有能力訓練，實踐性強。
本書包括六大學習情境八大項目，具體為：網絡營銷基本知識、網絡營銷基本工具、網絡營銷策?、B2B網絡營銷業(yè)務、B2C網絡營銷業(yè)務、C2C網絡營銷業(yè)務、企業(yè)網站建設與推廣和網絡營銷策劃。配有教學大綱、電子課件和同步練習．
本書既適用于商貿類高職高專相關專業(yè)使用，也適用于應用型本科，還可供其他有志于電子商務和網絡營銷的相關人員參考。

書籍目錄

學習情境一 網絡營銷基本知識與基本工具
 項目一 網絡營銷基本知識
 項目情境創(chuàng)設
 項目任務書
 項目學習引導
 　學習任務一 網絡營銷的產生與發(fā)展
 　學習任務二 網絡營銷的作用與特點
 　學習任務三 網絡營銷的目標市場分析
 項目總結
 項目工作記錄和任務評價
 資源鏈接
 同步練習
 實訓項目
 項目二 網絡營銷基本工具
 項目情境創(chuàng)設
 項目任務書
 項目學習引導
 　學習任務一E—mail營銷
 　學習任務二 搜索引擎營銷
 　學習任務三 博客營銷
 　學習任務四 即時通信營銷
 項目總結
 項目工作記錄和任務評價
 資源鏈接
 同步練習
 實訓項目
學習情境二 網絡營銷策略
 項目三 網絡營銷策略
 項目情?創(chuàng)設
 項目任務書
 項目學習引導
 　學習任務一 網絡營銷產品策略
 　學習任務二 網絡營銷定價策略
 　學習任務三 網絡營銷促銷策略
 項目總結
 項目工作記錄和任務評價
 資源鏈接
 同步練習
 實訓項目
學習情境三 基于真實平臺的B2B網絡營銷
 項目四 B2B網絡營銷業(yè)務
 項目情境創(chuàng)設
 項目任務書
 項目學習引導
 　學習任務一 網上商務信息搜集與發(fā)布
 　學習任務二 B2B平臺競價與廣告投放
 　學習任務三 網上洽談與合同擬定
 　學習任務四 銀行轉賬與電子支票
 　學習任務五 網絡客戶關系管理
 項目總結
 項目工作記錄和任務評價
 資源鏈接
 同步練習
 實訓項目
學習情境四 基于真實平臺的B2C網絡營銷
 項目五 B2C網絡營銷業(yè)務
 項目情境創(chuàng)設
 項目任務書
 項目學習引導
 　學習任務一 B2C網絡營銷調研
 　學習任務二 網絡消費者
 　?習任務三 數(shù)字證書申請與應用
 　學習任務四 B2C網上購物
 　學習任務五 B2C物流配送
 項目總結
 項目工作記錄和任務評價
 資源鏈接
 同步練習
　　……
學習情景五　基于真實平臺的C2C網絡營銷
學習情景六　綜合項目設計
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：網絡營銷是以Internet為主要媒介的一種新型營銷手段，它的產生有其特殊性和必然性。它是計算機網絡技術和Internet的應用、消費者價值觀念變革和商業(yè)競爭激化等綜合因素所促成的。盡管網絡營銷的歷史較短，但已經在企業(yè)經營策略中發(fā)揮著越來越重要的作用，網絡營銷的價值也為越來越多的實踐應用所證實。1.網絡營銷產生的基礎網絡營銷是以現(xiàn)代電子技術和通信技術的應用與發(fā)展為基礎，與市場的變革、競爭以及營銷觀念的轉變密切相關的一門新學科。網絡營銷的出現(xiàn)為企業(yè)提供了適應全球網絡技術發(fā)展與信息網絡社會變革的新的技術和手段，是現(xiàn)代企業(yè)走人新世紀的營銷策略。網絡營銷的產生有其在特定條件下的技術基礎、觀念基礎和現(xiàn)實基礎，是多種因素綜合作用的結果。網絡營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷，在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢，帶來了一場營銷觀念的革命。20世紀90年代中后期，Internet的飛速發(fā)展在全球范圍內掀起了互聯(lián)網應用熱潮，世界各大公司紛紛利用互聯(lián)網提供信息服務和拓展公司的業(yè)務范圍，并且按照互聯(lián)網的特點積極改組企業(yè)內部結構和探索新的營銷管理方法，網絡營銷便由此誕生了。

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