中外廣告發(fā)展史

內(nèi)容概要

改革開放20多年來，我國的廣告業(yè)從無到有，高速發(fā)展。與此相適應(yīng)，廣告業(yè)對廣告人才的需求十分旺盛。全國近百萬的廣告從業(yè)人員總數(shù)依舊不能滿足行業(yè)發(fā)展的需要。我國加入WT0以后，廣告實(shí)務(wù)界對廣告從業(yè)人員的專業(yè)化程度以及知識結(jié)構(gòu)的優(yōu)化均提出了更高的要求。因此，加大廣告專業(yè)人才的培養(yǎng)力度仍然是今天以及今后高等教育的當(dāng)務(wù)之急。    2005年底，我國開始履行對世貿(mào)組織的承諾，全面開放廣告市場，外資可以在中國開辦獨(dú)資廣告公司。這意味著中國廣告業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境發(fā)生了變化，為期20多年本土廣告業(yè)一直享受的“保護(hù)期”結(jié)束了，今后的中國廣告業(yè)將在全球化的平臺(tái)上與國際廣告業(yè)同場競技，同時(shí)，這也將引發(fā)許多新的現(xiàn)象與問題有待全新的理論闡釋。    中國的廣告業(yè)依托中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得了令世人矚目的成就，但與發(fā)達(dá)國家相比仍然存在較大差距。這一差距在更深的層面上則表現(xiàn)為國內(nèi)的廣告教育和理論研究水平與發(fā)達(dá)國家之間存在的差距。    廣告業(yè)在我國是一個(gè)年輕的行業(yè)。專業(yè)化程度是表征這一行業(yè)發(fā)展水平和成熟度的重要指標(biāo)之一。綜觀我國廣告高等教育的現(xiàn)狀，毋庸諱言，廣告專業(yè)化教育仍然存在諸多不足，如專業(yè)教育的系統(tǒng)性、規(guī)范性不足，學(xué)科建設(shè)狀況不能適應(yīng)廣告實(shí)踐的發(fā)展需要等。    在新的競爭環(huán)境下，廣告專業(yè)人才培養(yǎng)水平的提高有賴于廣告高等教育的更廣泛普及。我國高等學(xué)校廣告專業(yè)數(shù)量的急劇增長以及自學(xué)考試、專業(yè)培訓(xùn)數(shù)量的增加便是這種努力的表征。無論是科班出生還是從其他專業(yè)進(jìn)入的廣告從業(yè)人員，無論是學(xué)生還是學(xué)術(shù)界人士，在21世紀(jì)新的形勢下均面臨著知識更新的挑戰(zhàn)，向社會(huì)提供系統(tǒng)化的專業(yè)知識便成為廣告教育界的使命。新的廣告發(fā)展環(huán)境下，高等院校廣告專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)既是面向本土的，又應(yīng)該是面向國際的；人才培養(yǎng)方式既是充滿創(chuàng)新精神的又應(yīng)是高度規(guī)范化、系統(tǒng)化的。

書籍目錄

緒論　第一節(jié)　廣告的內(nèi)涵    一、廣告詞義溯源    二、廣告的定義    三、廣告的基本特征　　四、廣告活動(dòng)的形成與發(fā)展    五、廣告的功能　第二節(jié)　廣告起源與演進(jìn)歷史概述    一、原始廣告的產(chǎn)生    二、近代廣告    三、現(xiàn)代廣告　第三節(jié)　廣告發(fā)展史的研究對象與基本問題    一、廣告發(fā)展史的研究對象    二、廣告發(fā)展史的研究方法    三、廣告發(fā)展史的基本問題　　本章關(guān)鍵詞　　思考題上編　中國廣告發(fā)展史　第一章　中國古代廣告史　　第一節(jié)　先秦時(shí)期的廣告    　一、原始社會(huì)時(shí)期的廣告    　二、奴隸社會(huì)時(shí)期的廣告　　第二節(jié)　秦漢時(shí)期至隋唐時(shí)期的廣告  　  一、秦代時(shí)期　    二、漢代時(shí)期　    三、三國、兩晉、南北朝時(shí)期的廣告　    四、隋、唐時(shí)期的廣告　  第三節(jié)　宋元時(shí)期的廣告  　  一、宋代的廣告　    二、元代的廣告　  第四節(jié)　明清時(shí)期的廣告  　  一、明代的廣告　    二、清代的廣告　　本章關(guān)鍵詞　　思考題　第二章　中國近現(xiàn)代廣告史　　第一節(jié)　晚清時(shí)期的廣告　    一、外商辦報(bào)時(shí)期的廣告　    二、國人辦報(bào)時(shí)期的廣告　　第二節(jié)　民國初期的廣告　    一、報(bào)刊的發(fā)展促進(jìn)廣告業(yè)的繁榮　    二、廣告新媒體的問世　    三、廣告策劃活動(dòng)的萌芽　　第三節(jié)　抗日戰(zhàn)爭以后的舊中國廣告　    一、抗戰(zhàn)時(shí)期國統(tǒng)區(qū)的廣告　    二、淪陷區(qū)廣告　    三、抗日戰(zhàn)爭以后的解放區(qū)廣告　　第四節(jié)　近現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展與管理　    一、廣告公司的出現(xiàn)與發(fā)展　    二、廣告行業(yè)組織與廣告自律的出現(xiàn)　    三、廣告行業(yè)管理開始出現(xiàn)　    四、廣告研究與廣告教育發(fā)端　　本章關(guān)鍵詞　　思考題　第三章　新中國廣告事業(yè)　　第一節(jié)　1949—1976年的中國內(nèi)地廣告　    一、國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期（1949—1952）的廣告業(yè)  　  二、社會(huì)主義改造時(shí)期（1953—1956）的廣告業(yè)　    三、全面建設(shè)社會(huì)主義時(shí)期（1957—1965）的廣告業(yè)　    四、“文化大革命”時(shí)期（1966—1976）的廣告業(yè)……下編　西方廣告發(fā)展史本章關(guān)鍵詞思考題后記

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