消費(fèi)者行為理論與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

《消費(fèi)者行為理論與實(shí)訓(xùn)》內(nèi)容簡介：消費(fèi)者行為學(xué)是一門實(shí)用性和技能性很強(qiáng)的課程，面對競爭如此激烈的市場經(jīng)濟(jì)，任何企業(yè)和個(gè)人都需要充分了解消費(fèi)者，從而更好地服務(wù)于消費(fèi)者。
本教材是所有參編人員經(jīng)過搜集大量第一手資料和文獻(xiàn)資料辛勤勞動的成果。全書分基礎(chǔ)理論、消費(fèi)者購買決策過程、消費(fèi)者心理活動過程、消費(fèi)者的自我概念與價(jià)值觀念、消費(fèi)者的個(gè)性與生活方式、消費(fèi)者的需要與購買動機(jī)、消費(fèi)者群體的心理與行為、社會環(huán)境與消費(fèi)者行為、營銷組合策略與消費(fèi)者行為、購物環(huán)境與消費(fèi)者心理、中國區(qū)域消費(fèi)者差異和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)共十二章。章節(jié)內(nèi)容都經(jīng)過作者精選，講解深入淺出。每章理論講述之后都附有復(fù)習(xí)思考題、實(shí)訓(xùn)題和案例，遵循從理論到實(shí)踐、理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，是一本適合高職高專院校授課、企業(yè)營銷人員培訓(xùn)的好教材。

圖書封面

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