讓老虎飛起來

內(nèi)容概要

這是中國企業(yè)品牌營銷理論的一部力作，它深刻地解讀了中國企業(yè)品牌運營的困惑，并以新穎的視角啟發(fā)企業(yè)重新思考，極大地推動了中國營銷發(fā)展的新進(jìn)程。它促使我們不得不認(rèn)真思考，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，必須成為企業(yè)經(jīng)營的重中之重。    本書是一本深諳國情、充滿新時代氣息、具有作者精辟獨創(chuàng)思想的品牌戰(zhàn)略專著，它向我們闡述了在新的營銷環(huán)境下，如何運用新的營銷手段來塑造品牌。書中所提出的新鮮營銷理念，可以幫助企業(yè)認(rèn)識到，在品牌不同的生命周期，應(yīng)該有不同的操作策略。該書不僅適合于品牌管理者，對于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人來說也大有裨益。

作者簡介

朱玉童：現(xiàn)任采納品，牌營銷顧問機(jī)構(gòu)（深圳/上海/北京）總經(jīng)理，2000、2001、2005、2006、2007年五次榮獲中國十大營銷專家，中國策劃界十大風(fēng)云人物。清華大學(xué)EMBA班核心講師、中山大學(xué)EMBA總裁班講師。
 　　發(fā)表專業(yè)文章近百篇、數(shù)十萬字，舉辦大型專場報告會數(shù)百場，與人

書籍目錄

第一章 顛覆，要的就是顛覆第二章 活化，讓你的品牌活起來第三章 升級，讓品牌煥發(fā)生機(jī)第四章 重塑，品牌青春變臉術(shù)第五章 縫隙，創(chuàng)出一片空白市場第六章 角色，讓你的顧客和品牌成為同類第七章 時尚，你的品牌跟得上流行的腳步嗎第八章 營銷也娛樂第九章 借勢，把營銷搞大

章節(jié)摘錄

　　第一章　顛覆，要的就是顛覆　　什么是顛覆　　顛覆就是打破規(guī)則，就是離經(jīng)叛道，就是反抗固守，就是拒絕平凡?！　☆嵏簿褪谴蚱扑薪缦蓿瞧嫦氲牧眍?，是新潮流的推動者，玩味觀念、勇于嘗試?！　☆嵏矌淼氖且环N重生。越顛覆越美麗，傾注著偏執(zhí)與懾心動魄的唯美，在反抗背后有著更具想象力的美學(xué)理想與追求?！　∑放祁嵏哺淖儌鹘y(tǒng)品牌的做法，是對傳統(tǒng)品牌塑造的全面解構(gòu)。　　品牌顛覆從另外的角度尋找突破點，讓消費者獲得全新的認(rèn)知，打破行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)各產(chǎn)品、各品牌現(xiàn)有的認(rèn)知消費結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造全新的品牌體驗?！　∑放祁嵏矂?chuàng)造全新的市場空間，尋找屬于自己的“藍(lán)?！保雠c競爭對手廝殺的“紅?！薄！　∑放祁嵏渤休d著以弱對強(qiáng)、以無名對有名、以草根對大腕的使命，成為行業(yè)領(lǐng)域全新的品牌，以確立自身的角色?！　≈袊袌鍪且粋€不成熟但快速發(fā)展的市場，在這個市場上，很多行業(yè)存在裂變式，爆發(fā)式、跳躍式發(fā)展的機(jī)遇，很多行業(yè)都是品牌的處女地。在此條件下，雖然企業(yè)可以靠口碑、服務(wù)建立品牌的美譽(yù)度、信譽(yù)度慢慢地發(fā)展、積累，但會錯失很多良機(jī)?！　‘?dāng)你慢慢積累時，別人已經(jīng)開始了跳躍式發(fā)展。中國市場許多行業(yè)尚未有絕對行的優(yōu)勢，在這種情況下，快速打破常規(guī)，利用顛覆式營銷的手段建立新品類、開發(fā)新市場、培育新品牌便顯得尤為重要?！　H品牌已經(jīng)在中國市場形成初步的競爭壁壘　　中國市場的競爭現(xiàn)在已經(jīng)逐漸發(fā)展為國際化競爭，在很多行業(yè)都有國際性品牌占據(jù)著行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，高高筑起了新型企業(yè)進(jìn)入此行業(yè)的壁壘。即使某個行業(yè)有本土品牌占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，也是由于其擁有獨特的資源和強(qiáng)勢的地位，除非它犯嚴(yán)重的錯誤，否則后進(jìn)入者想用傳統(tǒng)的營銷方法，挑戰(zhàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌在這個行業(yè)中的地位將極為困難?！　『筮M(jìn)品牌要想順利進(jìn)入市場，必須采用非傳統(tǒng)幽的營銷方式獨辟蹊徑，才能沖破堡壘?！　?biāo)桿企業(yè)研究在中國一定行得通嗎　　中國企業(yè)的成功借鑒了國外許多標(biāo)桿企業(yè)的經(jīng)營模式與發(fā)展戰(zhàn)略，但是，完全依靠對國外標(biāo)桿企業(yè)的研究，然后在本企業(yè)復(fù)制卻并非行得通。　　麥肯錫專注標(biāo)桿企業(yè)研究，為中國企業(yè)提供了發(fā)展方向。海爾成功了，大批效仿者紛紛復(fù)制海爾，最后成功的企業(yè)只在少數(shù)。事實證明，企業(yè)的成功不是走標(biāo)桿企業(yè)的老路，而是根據(jù)企業(yè)自身的實際情況。也許，標(biāo)桿和規(guī)則是不少大企業(yè)設(shè)計的陷阱，根據(jù)市場環(huán)境等多方面因素來規(guī)劃設(shè)計的?！　母旧现v，在中國市場上顛覆營銷更多是新品牌或者后進(jìn)品牌挑戰(zhàn)領(lǐng)先品牌的一種突破性的方法。但對于領(lǐng)導(dǎo)品牌而言，要想持續(xù)鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位不被后進(jìn)品牌顛覆，盲目簡單防守肯定會出問題。因此，在很多競爭激烈的行業(yè)里，行業(yè)領(lǐng)先品牌必須采取反顛覆策略，甚至為滿足消費者新的需求以及跨越到新品類的現(xiàn)實需要，采取自我顛覆的方法，因為顛覆的本質(zhì)就是改變舊有格局?！　≡谥袊袌鼋?jīng)濟(jì)發(fā)展的十年之后以及最近幾年中，可以發(fā)現(xiàn)，在世界范圍內(nèi)當(dāng)然包括中國的很多企業(yè)都渴望著顛覆，他們熱心于發(fā)掘一種產(chǎn)品和一個行業(yè)深藏的本質(zhì)，并通過最具顛覆的方式向公眾展示出來，以最創(chuàng)新的方式潛入商業(yè)策略之中。因此，只有當(dāng)我們確信已經(jīng)明白了，在中國這樣一個蓬勃發(fā)展的市場上客戶的真正需要后，才能真正開始創(chuàng)意，開始用顛覆的方法思考?！　≡谥袊芏?0世紀(jì)80年代末甚至90年代初興起的公司都已經(jīng)銷聲匿跡了，無疑他們都是堅持傳統(tǒng)、墨守陳規(guī)的公司，而得以生存的公司都是強(qiáng)調(diào)變革的公司，甚至對于一些新的公司來說，顛覆式營銷的思考方式可能挽救了他們中絕大多數(shù)的生命。

編輯推薦

　　改變成就夢想，思想驅(qū)動進(jìn)步，系統(tǒng)管理帶來強(qiáng)大，實戰(zhàn)讓客戶放心，拼業(yè)績，更要拼想象力?！　∑放茽I銷專家朱玉童先生向我們闡述了在新的營銷環(huán)境下，如何運用新的營銷手段來塑造品牌，新鮮營銷理論體系的提出是建立在朱玉童先生以及他領(lǐng)導(dǎo)的采納公司通過貼近市場實戰(zhàn)得出的結(jié)果，這一點對企業(yè)的品牌塑造以及提升銷量影響頗大。　　本書關(guān)于如何活化品牌，對品牌進(jìn)行保鮮的內(nèi)容尤其具有啟發(fā)性?！蹲尷匣w起來》不僅適合于品牌管理者，對于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人來說也大有裨益。　　——《銷售與市場》雜志社社長李穎生　　《讓老虎飛起來》是一本深諳國情、充滿新時代氣息、具有作者精辟獨創(chuàng)思想的品牌戰(zhàn)略專著，她的出版發(fā)行將對創(chuàng)建中國的強(qiáng)勢大品牌具有深遠(yuǎn)的意義?！　　嗑┢【疲ㄕ憬啥迹┯邢薰究偨?jīng)理朱仕華　　這是中國企業(yè)品牌營銷理論的一部力作，它深刻地解讀了中國企業(yè)品牌運營的困惑，并以新穎的視角啟發(fā)企業(yè)重新思考，極大地推動了中國營銷發(fā)展的新進(jìn)程。它促使我們不得不認(rèn)真思考，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，必須成為企業(yè)經(jīng)營的重中之重?！　≡摃岢龅男迈r營銷理念，幫助企業(yè)認(rèn)識到，在品牌不同的生命周期，應(yīng)該有不同的操作策略，品牌營銷需要創(chuàng)新，需要不斷提升?！　　短菬熅浦芸冯s志社總編社建明　　認(rèn)識采納，采納品牌營銷顧問公司12年創(chuàng)造數(shù)項記錄，中國第一家在美國上市的品牌咨詢公司采納品牌營銷顧問公司12年創(chuàng)造數(shù)項記錄，中國第一家在美國上市的品牌營銷咨詢公司，1995年中國第一家以全程品牌營銷顧問為重要服務(wù)公司，中國策劃業(yè)連續(xù)7屆榮獲創(chuàng)作實力50強(qiáng)的公司，總經(jīng)理朱玉耋5次被評為中國十大營銷策劃專家、杰出品牌專家。　　榮獲國內(nèi)外營銷廣告類大獎過百個，12年平面設(shè)計作品（包裝、終端、廣告）上萬個，拍攝影視廣告片超過200條，品牌咨詢?nèi)附賯€，服務(wù)中國馳名商標(biāo)企業(yè)30多個，世界500強(qiáng)企業(yè)5個，幫助客戶創(chuàng)造銷售業(yè)績超百億?！　∧壳皳碛袑I(yè)顧問近200人，是公認(rèn)的頗具實力的公司。采納品牌營銷咨詢服務(wù)，提升您的品牌與銷量。市場調(diào)研、營銷診斷、品牌規(guī)劃與傳播一新品上市、招商策劃、渠道規(guī)劃、營銷管理體系構(gòu)建、平面設(shè)計、影視廣告攝制、營銷培訓(xùn)、實戰(zhàn)指導(dǎo)。

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