市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)富有啟發(fā)性和社會(huì)導(dǎo)向的學(xué)科，它以系統(tǒng)的理論和方法，為企業(yè)提供了一些借鑒性的方法?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和方法，主要涉及了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析、營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分與選擇、營(yíng)銷(xiāo)組合的規(guī)劃和運(yùn)用及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的倫理道德等問(wèn)題?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、力求精煉，每一章之后都配有相應(yīng)的思考題，以引讀者深思，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》既可作為高等院校經(jīng)濟(jì)類(lèi)和管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員來(lái)說(shuō)，也是較好的參考讀本。

書(shū)籍目錄

第1章 導(dǎo)論1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容和方法1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第2章 營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施和管理本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第3章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析3.1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析概述3.2 企業(yè)的宏觀環(huán)境3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)第5章 組織市場(chǎng)第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與預(yù)測(cè)第7章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位第8章 產(chǎn)品策略第9章 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)第10章 價(jià)格策略第11章 分銷(xiāo)渠道第12章 促銷(xiāo)渠道第13章 競(jìng)爭(zhēng)者分析和競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)策略第14章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定、實(shí)施與控制第15章 綠色營(yíng)銷(xiāo)第16章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的倫理關(guān)系與道德原則參考文獻(xiàn)

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