廣告調(diào)研

內(nèi)容概要

《廣告調(diào)研》主要內(nèi)容：改革開(kāi)放20多年來(lái)，我國(guó)的廣告業(yè)從無(wú)到有，高速發(fā)展。與此相適應(yīng)，廣告業(yè)對(duì)廣告人才的需求十分旺盛。全國(guó)近百萬(wàn)的廣告從業(yè)人員總數(shù)依舊不能滿足行業(yè)發(fā)展的需要。我國(guó)加入wTO以后，廣告實(shí)務(wù)界對(duì)廣告從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)化程度以及知識(shí)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化均提出了更高的要求。因此，加大廣告專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)力度仍然是今天以及今后高等教育的當(dāng)務(wù)之急。2005年底，我國(guó)開(kāi)始履行對(duì)世貿(mào)組織的承諾，全面開(kāi)放廣告市場(chǎng)，外資可以在中國(guó)開(kāi)辦獨(dú)資廣告公司。這意味著中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境發(fā)生了變化，為期20多年本土廣告業(yè)一直享受的“保護(hù)期”結(jié)束了，今后的中國(guó)廣告業(yè)將在全球化的平臺(tái)上與國(guó)際廣告業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技，同時(shí)，這也將引發(fā)許多新的現(xiàn)象與問(wèn)題有待全新的理論闡釋。中國(guó)的廣告業(yè)依托中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得了令世人矚目的成就，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在較大差距。這一差距在更深的層面上則表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)的廣告教育和理論研究水平與發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在的差距。

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    廣告調(diào)研 PDF格式下載

---