現(xiàn)代市場營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代市場營銷實(shí)務(wù)》是從企業(yè)營銷這個(gè)角度來構(gòu)建其體系的，設(shè)計(jì)主線是：市場營銷概論、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷戰(zhàn)略的制定、市場營銷策略的制定和市場營銷創(chuàng)新等，包括了市場營銷的主要知識與技能點(diǎn)。《現(xiàn)代市場營銷實(shí)務(wù)》主要是面向高等職業(yè)技術(shù)教育院校學(xué)生編寫的。考慮到高職教育的特點(diǎn)，作者在考慮編寫這本教材時(shí)，參閱了相當(dāng)數(shù)量的市場營銷方面優(yōu)秀教材，閱讀了大量的營銷類書籍與營銷類報(bào)刊、雜志，并結(jié)合了作者長期從事市場營銷方面的教學(xué)工作及社會(huì)實(shí)踐所積累的一定數(shù)量的營銷案例和一些教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述第一節(jié)市場營銷相關(guān)概念第二節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)市場營銷學(xué)基本內(nèi)容第四節(jié)市場營銷學(xué)的特點(diǎn)與意義第五節(jié)市場營銷觀念技能訓(xùn)練第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié)市場營銷環(huán)境含義及特征第二節(jié)微觀市場營銷環(huán)境第三節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境第四節(jié)市場營銷環(huán)境分析方法技能訓(xùn)練第三章 消費(fèi)者市場與組織市場第一節(jié)消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式第二節(jié)影響消費(fèi)者購買行為的因素第三節(jié)消費(fèi)者購買決策過程第四節(jié)組織市場和購買行為分析技能訓(xùn)練第四章 市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié)市場營銷調(diào)查第二節(jié)市場預(yù)測第三節(jié)市場營銷調(diào)研與預(yù)測文本技能訓(xùn)練第五章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位第一節(jié)市場細(xì)分第二節(jié)目標(biāo)市場第三節(jié)市場定位技能訓(xùn)練第六章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié)市場營銷管理過程技能訓(xùn)練第七章 市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié)競爭者分析第二節(jié)競爭者的選擇與競爭戰(zhàn)略原則第三節(jié)市場競爭戰(zhàn)略技能訓(xùn)練第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品整體與產(chǎn)品組合第二節(jié)產(chǎn)品生命周期第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié)品牌策略第五節(jié)包裝策略技能訓(xùn)練第九章 定價(jià)策略第一節(jié)影響定價(jià)的因素第二節(jié)定價(jià)的方法第三節(jié)定價(jià)策略第四節(jié)價(jià)格變動(dòng)及調(diào)整技能訓(xùn)練第十章 分銷策略第一節(jié)分銷渠道概念與類型第二節(jié)分銷渠道設(shè)計(jì)與管理第三節(jié)中間商第四節(jié)產(chǎn)品實(shí)體分銷技能訓(xùn)練第十一章 促銷策略第一節(jié)促銷與促銷組合第二節(jié)廣告策略第三節(jié)人員推銷策略第四節(jié)營業(yè)推廣策略第五節(jié)公共關(guān)系策略技能訓(xùn)練第十二章 市場營銷創(chuàng)新第一節(jié)綠色營銷第二節(jié)整合營銷第三節(jié)關(guān)系營銷第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷第五節(jié)營銷道德第六節(jié)創(chuàng)新營銷技能訓(xùn)練參考文獻(xiàn)

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