市場營銷

內(nèi)容概要

　　營銷理論是伴隨著人類社會商業(yè)活動的產(chǎn)生發(fā)展應(yīng)運而生的。它的范疇可以清晰地分為兩類；一類把營銷作為經(jīng)營的哲學(xué)，或者思維的方式，即營銷作為一種成熟學(xué)科的理論體系；另一類則把營銷與生產(chǎn)、財務(wù)或人力資源管理等相提并論，只針對某些特定活動的一類管理職能，即營銷的實踐過程。

書籍目錄

第一篇　營銷管理導(dǎo)論第一章　導(dǎo)論第二章　營銷計劃與營銷管理過程第三章　營銷戰(zhàn)略第四章　市場調(diào)查第五章　市場預(yù)測第二篇　分析和選擇營銷機會第六章　營銷環(huán)境分析第七章　消費者市場與購買行為第八章　組織市場與購買行為第九章　營銷競爭分析第十章　市場細(xì)分及目標(biāo)市場的選擇第三篇　營銷組合決策第十一章　產(chǎn)品組合決策第十二章　產(chǎn)品生命周期第十三章　品牌及品牌資產(chǎn)第十四章　新產(chǎn)品開發(fā)第十五章　定價策略第十六章　渠道策略第十七章　促銷概論及人員推銷第十八章　廣告決策第十九章　公共關(guān)系與銷售促進第四篇　營銷管理中的獨特視角第二十章　服務(wù)營銷管理第二十一章　網(wǎng)絡(luò)營銷第二十二章　國際營銷計劃及國際市場進入第二十三章　國際營銷組合決策第二十四章　跨國公司營銷管理參考文獻(xiàn)致謝

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