廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計(jì)》共分10個(gè)章節(jié)，分別對(duì)廣告設(shè)計(jì)概述、廣告設(shè)計(jì)的心理學(xué)原理、廣告設(shè)計(jì)的形式美原理、廣告設(shè)計(jì)文化、廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展概況、色彩設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等作了詳細(xì)的闡述。該書(shū)可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書(shū)使用。

書(shū)籍目錄

第一章 廣告設(shè)計(jì)概述第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的概念一、廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)體系中的位置二、廣告設(shè)計(jì)的特性三、廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)四、廣告設(shè)計(jì)流程第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的門類一、招貼二、報(bào)紙三、雜志廣告四、郵件廣告第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與繪畫(huà)藝術(shù)的區(qū)別和聯(lián)系一、“個(gè)性”與“依附性”二、“混沌美”與“秩序美”三、藝術(shù)性與商業(yè)性四、繪畫(huà)與廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系第四節(jié) 如何成為優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師一、廣告設(shè)計(jì)人員的工作角色二、廣告設(shè)計(jì)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)三、廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具有的基本素質(zhì)四、從實(shí)踐出發(fā)學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)章節(jié)要點(diǎn)復(fù)習(xí)思考題第二章 廣告設(shè)計(jì)的心理學(xué)原理第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的注意原理一、注意的兩種形式二、注意的兩個(gè)特征三、引起注意的兩個(gè)因素四、提高廣告注意值的方法第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的知覺(jué)原理一、知覺(jué)的一般特點(diǎn)二、通感三、錯(cuò)覺(jué)四、引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)廣告知覺(jué)的方法第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的記憶原理一、廣告受眾的記憶過(guò)程二、讓廣告受眾記住的方法章節(jié)要點(diǎn)復(fù)習(xí)思考題第三章 廣告設(shè)計(jì)的形式美原理第一節(jié) 形式美的概念一、什么是形式美二、形式美在廣告設(shè)計(jì)中的作用第二節(jié) 構(gòu)成廣告視覺(jué)形式的基本要素一、廣告設(shè)計(jì)的元素二、廣告設(shè)計(jì)的概念元素三、點(diǎn)四、線五、面第三節(jié) 形式美的基本法則第三章　廣告設(shè)計(jì)的形式美原理第一節(jié)　形式美的概念一、什么是形式美二、形式美在廣告設(shè)計(jì)中的作用第二節(jié)　構(gòu)成廣告視覺(jué)形式的基本要素一、廣告設(shè)計(jì)的元素二、廣告設(shè)計(jì)的概念元素三、點(diǎn)四、線五、面第三節(jié)　形式美的基本法則一、變化與統(tǒng)一二、對(duì)稱與均衡三、條理與反復(fù)四、對(duì)比與調(diào)和五、節(jié)奏與韻律六、比例和尺度七、虛實(shí)和留白第四節(jié)　視覺(jué)形式的構(gòu)成一、重復(fù)構(gòu)成二、近似構(gòu)成三、圖與地構(gòu)成四、變異構(gòu)成五、對(duì)比構(gòu)成六、密集構(gòu)成七、打散構(gòu)成八、分割構(gòu)成……第四章 廣告設(shè)計(jì)文化第五章 廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展概況第六章 廣告的構(gòu)圖與版面編排第七章 色彩設(shè)計(jì)第八章 圖形創(chuàng)意第九章 字體設(shè)計(jì)第十章 標(biāo)志設(shè)計(jì)主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　　廣告設(shè)計(jì)概述　　隨著改革開(kāi)放而興起的中國(guó)廣告業(yè)在世界廣告業(yè)界發(fā)展是最快的，同時(shí)它也是國(guó)內(nèi)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，整體規(guī)模已經(jīng)接近GDP的1％。作為知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，廣告在我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中起著越來(lái)越重要的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年底全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位125 394戶，廣告從業(yè)人員940415人。這種快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭還將繼續(xù)，據(jù)估計(jì)到2010年中國(guó)市場(chǎng)廣告額將達(dá)到2000億元?！　V告是一門綜合性的學(xué)科。一方面它是借助媒介、運(yùn)用傳播手段而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)（非商業(yè)廣告除外）。另一方面，廣告不僅屬于市場(chǎng)營(yíng)銷和信息傳播范疇，在“呈現(xiàn)”這一環(huán)節(jié)上，它還屬于藝術(shù)范疇，缺少藝術(shù)性的廣告作品不會(huì)帶來(lái)視覺(jué)震撼，也不能為受眾所喜愛(ài)。　　廣告設(shè)計(jì)是廣告活動(dòng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，雖然它屬于廣告動(dòng)態(tài)流程中的低端環(huán)節(jié)，但是創(chuàng)意要通過(guò)廣告設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)，沒(méi)有設(shè)計(jì)，創(chuàng)意就只能是空談?！　‰S著全球一體化進(jìn)程的加速以及商品生產(chǎn)同質(zhì)化的形成，不僅對(duì)廣告創(chuàng)意，也對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出了更高的要求?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過(guò)引人人勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確地傳遞商品或服務(wù)的信息，樹(shù)立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。　　本章著重介紹廣告設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)體系中的位置、廣告設(shè)計(jì)自身的特性、廣告設(shè)計(jì)與繪畫(huà)的區(qū)別和聯(lián)系、廣告設(shè)計(jì)的流程、各類媒體廣告的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)要求以及廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)有的基本素質(zhì)、知識(shí)結(jié)構(gòu)，怎樣才能成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師?！　　?/pre>








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