廣告設計

內容概要

　　《廣告設計》共分10個章節(jié)，分別對廣告設計概述、廣告設計的心理學原理、廣告設計的形式美原理、廣告設計文化、廣告設計的發(fā)展概況、色彩設計、標志設計等作了詳細的闡述。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。

書籍目錄

第一章 廣告設計概述第一節(jié) 廣告設計的概念一、廣告設計在現(xiàn)代設計體系中的位置二、廣告設計的特性三、廣告設計的任務四、廣告設計流程第二節(jié) 廣告設計的門類一、招貼二、報紙三、雜志廣告四、郵件廣告第三節(jié) 廣告設計與繪畫藝術的區(qū)別和聯(lián)系一、“個性”與“依附性”二、“混沌美”與“秩序美”三、藝術性與商業(yè)性四、繪畫與廣告設計的聯(lián)系第四節(jié) 如何成為優(yōu)秀的廣告設計師一、廣告設計人員的工作角色二、廣告設計人員的知識結構三、廣告設計師應具有的基本素質四、從實踐出發(fā)學習廣告設計章節(jié)要點復習思考題第二章 廣告設計的心理學原理第一節(jié) 廣告設計的注意原理一、注意的兩種形式二、注意的兩個特征三、引起注意的兩個因素四、提高廣告注意值的方法第二節(jié) 廣告設計的知覺原理一、知覺的一般特點二、通感三、錯覺四、引導消費者對廣告知覺的方法第三節(jié) 廣告設計的記憶原理一、廣告受眾的記憶過程二、讓廣告受眾記住的方法章節(jié)要點復習思考題第三章 廣告設計的形式美原理第一節(jié) 形式美的概念一、什么是形式美二、形式美在廣告設計中的作用第二節(jié) 構成廣告視覺形式的基本要素一、廣告設計的元素二、廣告設計的概念元素三、點四、線五、面第三節(jié) 形式美的基本法則第三章　廣告設計的形式美原理第一節(jié)　形式美的概念一、什么是形式美二、形式美在廣告設計中的作用第二節(jié)　構成廣告視覺形式的基本要素一、廣告設計的元素二、廣告設計的概念元素三、點四、線五、面第三節(jié)　形式美的基本法則一、變化與統(tǒng)一二、對稱與均衡三、條理與反復四、對比與調和五、節(jié)奏與韻律六、比例和尺度七、虛實和留白第四節(jié)　視覺形式的構成一、重復構成二、近似構成三、圖與地構成四、變異構成五、對比構成六、密集構成七、打散構成八、分割構成……第四章 廣告設計文化第五章 廣告設計的發(fā)展概況第六章 廣告的構圖與版面編排第七章 色彩設計第八章 圖形創(chuàng)意第九章 字體設計第十章 標志設計主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　　廣告設計概述　　隨著改革開放而興起的中國廣告業(yè)在世界廣告業(yè)界發(fā)展是最快的，同時它也是國內發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，整體規(guī)模已經(jīng)接近GDP的1％。作為知識密集、技術密集、人才密集型的高新技術產(chǎn)業(yè)，廣告在我國經(jīng)濟、社會發(fā)展中起著越來越重要的作用。據(jù)統(tǒng)計，2005年底全國共有廣告經(jīng)營單位125 394戶，廣告從業(yè)人員940415人。這種快速增長的勢頭還將繼續(xù)，據(jù)估計到2010年中國市場廣告額將達到2000億元?！　V告是一門綜合性的學科。一方面它是借助媒介、運用傳播手段而進行的營銷活動（非商業(yè)廣告除外）。另一方面，廣告不僅屬于市場營銷和信息傳播范疇，在“呈現(xiàn)”這一環(huán)節(jié)上，它還屬于藝術范疇，缺少藝術性的廣告作品不會帶來視覺震撼，也不能為受眾所喜愛?！　V告設計是廣告活動中的一個重要環(huán)節(jié)，雖然它屬于廣告動態(tài)流程中的低端環(huán)節(jié)，但是創(chuàng)意要通過廣告設計來體現(xiàn)，沒有設計，創(chuàng)意就只能是空談?！　‰S著全球一體化進程的加速以及商品生產(chǎn)同質化的形成，不僅對廣告創(chuàng)意，也對廣告設計提出了更高的要求?，F(xiàn)代廣告設計的任務是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人人勝的藝術表現(xiàn)，清晰準確地傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象?！　”菊轮亟榻B廣告設計在設計體系中的位置、廣告設計自身的特性、廣告設計與繪畫的區(qū)別和聯(lián)系、廣告設計的流程、各類媒體廣告的特點和設計要求以及廣告設計人員應有的基本素質、知識結構，怎樣才能成為一個優(yōu)秀的廣告設計師?！　　?/pre>








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