廣告美學(xué)

內(nèi)容概要

廣告?zhèn)鞑ナ且环N經(jīng)濟(jì)行為，更是一種社會(huì)文化的傳播現(xiàn)象。面對(duì)廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展，我們顯然必須在經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷、媒介傳播與社會(huì)文化的關(guān)系當(dāng)中去尋求其美學(xué)意義的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及其發(fā)展過(guò)程。本教材在討論廣告美學(xué)基本問(wèn)題的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)變遷與廣告美學(xué)的發(fā)展，提出了廣告的社會(huì)責(zé)任與“消費(fèi)美學(xué)”的嶄新認(rèn)識(shí)，同時(shí)，還分析了印刷廣告、電波廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等美學(xué)特點(diǎn)以及廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與廣告審美心理等，并進(jìn)一步展望了廣告發(fā)展的當(dāng)代美學(xué)趨勢(shì)。本教材的編寫(xiě)注意貼近廣告行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，彰顯實(shí)用性、前沿性與開(kāi)放性等特色，可作為廣告專業(yè)的基礎(chǔ)課教材，也可作為新聞傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)的選修課教材，還可作為普通讀者在社會(huì)文化與美學(xué)方面的啟發(fā)性基礎(chǔ)讀物。

作者簡(jiǎn)介

　　劉泓，博士，教授，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、研究生導(dǎo)師.曾在株式會(huì)社日本電通總部訪學(xué)研修。兼任福建師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心常務(wù)副主任、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)廣告教育研究會(huì)常務(wù)理事、福建省傳播學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)等職.　　主要研究涉及廣告?zhèn)鞑ァ⑽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)、傳播與社會(huì)發(fā)展等領(lǐng)域，并具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。著有《廣告社會(huì)學(xué)》、《消費(fèi)、象征和權(quán)力--廣告文化批判》等學(xué)術(shù)著作，主編、參編有《公共關(guān)系教程》、《廣告美學(xué)》、《傳播與文化概論》等教材。發(fā)表論文百余萬(wàn)字，多篇論文被人大報(bào)刊復(fù)印資料轉(zhuǎn)載和權(quán)威論文集收輯。承擔(dān)有教育部電通“中國(guó)廣告人才培養(yǎng)基金項(xiàng)目”重大課題1項(xiàng)，福建省社科規(guī)劃項(xiàng)目2項(xiàng)，福建省發(fā)改委重大課題1項(xiàng)，福建省教育廳人文社科項(xiàng)目重大課題1項(xiàng)。擔(dān)任中國(guó)經(jīng)典傳播大賽學(xué)術(shù)評(píng)委，中國(guó)艾菲數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽評(píng)委，“IAI中國(guó)優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)”高校界評(píng)委。曾獲得福建省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)青年優(yōu)秀專家、福建省廣告行業(yè)先進(jìn)工作者、福建師范大學(xué)教學(xué)名師等稱號(hào)。

書(shū)籍目錄

第一章 廣告美學(xué)的基本問(wèn)題
　第一節(jié) 美、審美與美感
　第二節(jié) 廣告是一種美的傳播
第二章 社會(huì)變遷與廣告美學(xué)的發(fā)展
　第一節(jié) 社會(huì)變遷與審美觀念的變化
　第二節(jié) 消費(fèi)社會(huì)的廣告美學(xué)
　第三節(jié) “社會(huì)美”：廣告美學(xué)觀念的新發(fā)展
第三章 廣告的社會(huì)責(zé)任與“消費(fèi)美學(xué)”
　第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任
　第二節(jié) “責(zé)任消費(fèi)”：廣告營(yíng)銷的新觀念
　第三節(jié) 廣告“消費(fèi)美學(xué)”的建構(gòu)
第四章 印刷廣告的美學(xué)
　第一節(jié) 印刷廣告的發(fā)展和類型
　第二節(jié) 印刷廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)美
第五章 電波廣告的美學(xué)
　第一節(jié) 電波廣告及其特點(diǎn)與類型
　第二節(jié) 電波廣告的美學(xué)
第六章 戶外廣告的美學(xué)
　第一節(jié) 戶外廣告的特點(diǎn)與類型
　第二節(jié) 戶外廣告與空間藝術(shù)
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告的美學(xué)
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)美
第八章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與美學(xué)
　第一節(jié) 創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的美學(xué)意義
　第二節(jié) 創(chuàng)意表現(xiàn)與創(chuàng)意思維
第九章 廣告審美心理
　第一節(jié) 廣告受眾的審美接受心理
　第二節(jié) 廣告審美心理要素
　第三節(jié) 廣告中的審美心理應(yīng)用
第十章 廣告的當(dāng)代美學(xué)趨勢(shì)
　第一節(jié) 多元化美學(xué)趨勢(shì)
　第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ妮浾摶?br />　第三節(jié) 新廣告時(shí)代的美學(xué)變化
附錄 “練習(xí)與思考”答案

圖書(shū)封面

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