廣告美學

內(nèi)容概要

廣告?zhèn)鞑ナ且环N經(jīng)濟行為，更是一種社會文化的傳播現(xiàn)象。面對廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展，我們顯然必須在經(jīng)濟營銷、媒介傳播與社會文化的關(guān)系當中去尋求其美學意義的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及其發(fā)展過程。本教材在討論廣告美學基本問題的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會變遷與廣告美學的發(fā)展，提出了廣告的社會責任與“消費美學”的嶄新認識，同時，還分析了印刷廣告、電波廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等美學特點以及廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與廣告審美心理等，并進一步展望了廣告發(fā)展的當代美學趨勢。本教材的編寫注意貼近廣告行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，彰顯實用性、前沿性與開放性等特色，可作為廣告專業(yè)的基礎(chǔ)課教材，也可作為新聞傳播學相關(guān)專業(yè)的選修課教材，還可作為普通讀者在社會文化與美學方面的啟發(fā)性基礎(chǔ)讀物。

作者簡介

　　劉泓，博士，教授，福建師范大學傳播學院副院長、研究生導師.曾在株式會社日本電通總部訪學研修。兼任福建師范大學文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心常務(wù)副主任、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員、中國廣告教育研究會常務(wù)理事、福建省傳播學會秘書長等職.　　主要研究涉及廣告?zhèn)鞑?、文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)、傳播與社會發(fā)展等領(lǐng)域，并具有豐富的實踐經(jīng)驗。著有《廣告社會學》、《消費、象征和權(quán)力--廣告文化批判》等學術(shù)著作，主編、參編有《公共關(guān)系教程》、《廣告美學》、《傳播與文化概論》等教材。發(fā)表論文百余萬字，多篇論文被人大報刊復(fù)印資料轉(zhuǎn)載和權(quán)威論文集收輯。承擔有教育部電通“中國廣告人才培養(yǎng)基金項目”重大課題1項，福建省社科規(guī)劃項目2項，福建省發(fā)改委重大課題1項，福建省教育廳人文社科項目重大課題1項。擔任中國經(jīng)典傳播大賽學術(shù)評委，中國艾菲數(shù)字營銷獎評委、全國大學生廣告藝術(shù)大賽評委，“IAI中國優(yōu)秀廣告獎”高校界評委。曾獲得福建省哲學社會科學青年優(yōu)秀專家、福建省廣告行業(yè)先進工作者、福建師范大學教學名師等稱號。

書籍目錄

第一章 廣告美學的基本問題
　第一節(jié) 美、審美與美感
　第二節(jié) 廣告是一種美的傳播
第二章 社會變遷與廣告美學的發(fā)展
　第一節(jié) 社會變遷與審美觀念的變化
　第二節(jié) 消費社會的廣告美學
　第三節(jié) “社會美”：廣告美學觀念的新發(fā)展
第三章 廣告的社會責任與“消費美學”
　第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣熑?br />　第二節(jié) “責任消費”：廣告營銷的新觀念
　第三節(jié) 廣告“消費美學”的建構(gòu)
第四章 印刷廣告的美學
　第一節(jié) 印刷廣告的發(fā)展和類型
　第二節(jié) 印刷廣告的藝術(shù)設(shè)計美
第五章 電波廣告的美學
　第一節(jié) 電波廣告及其特點與類型
　第二節(jié) 電波廣告的美學
第六章 戶外廣告的美學
　第一節(jié) 戶外廣告的特點與類型
　第二節(jié) 戶外廣告與空間藝術(shù)
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告的美學
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點與網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動美
第八章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與美學
　第一節(jié) 創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的美學意義
　第二節(jié) 創(chuàng)意表現(xiàn)與創(chuàng)意思維
第九章 廣告審美心理
　第一節(jié) 廣告受眾的審美接受心理
　第二節(jié) 廣告審美心理要素
　第三節(jié) 廣告中的審美心理應(yīng)用
第十章 廣告的當代美學趨勢
　第一節(jié) 多元化美學趨勢
　第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ妮浾摶?br />　第三節(jié) 新廣告時代的美學變化
附錄 “練習與思考”答案

圖書封面

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