市場營銷策劃
出版時間：2011-1 出版社：中央廣播電視大學出版社 作者：崔新健 編 頁數(shù)：259
內(nèi)容概要
《中央廣播電視大學教材：市場營銷策劃》是中央廣播電視大學市場營銷專業(yè)本科生用書，重點闡述了市場營銷策劃的基本理論、基礎知識和操作方法?！吨醒霃V播電視大學教材：市場營銷策劃》由市場營銷策劃基礎、市場營銷戰(zhàn)略與形象策劃、市場營銷策略組合策劃和當代市場營銷策劃專題四個部分11章內(nèi)容構成，強調(diào)市場營銷策劃的技巧與操作?！吨醒霃V播電視大學教材：市場營銷策劃》堅持基于中國國情分析市場營銷策劃問題，探討企業(yè)參與市場營銷的實戰(zhàn)策略與技巧，以增強讀者對中國企業(yè)進行市場營銷策劃的認識和思考，適合作為高等學校工商管理、市場營銷專業(yè)本科生以及政府、企業(yè)相關人員的培訓教材。
作者簡介
崔新健，中央財經(jīng)大學商學院教授、博士生導師、副院長、校學術委員會委員，中國企業(yè)管理研究會副理事長，財政部跨世紀青年學術（學科）帶頭人，人選教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”。主要從事跨國公司管理、市場營銷領域的教學與研究。主持完成國家社會科學基金項目、國家自然科學基金項目等多項國家和省部級項目。曾榮獲第3屆全國外經(jīng)貿(mào)研究成果獎，主講和負責的“國際市場營銷學”被評為北京市高等學校精品課程。
書籍目錄
第一章 市場營銷策劃導論第一節(jié) 市場營銷策劃的基本知識第二節(jié) 市場營銷策劃的理念第三節(jié) 市場營銷策劃的分類與發(fā)展第二章 市場營銷策劃理論與方法第一節(jié) 市場營銷策劃的特性與方法第二節(jié) 市場營銷策劃的步驟與技巧第三節(jié) 市場營銷策劃的管理第三章 市場營銷策劃創(chuàng)意第一節(jié) 創(chuàng)意概述第二節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意思維與步驟第三節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意的方法第四節(jié) 市場營銷策劃創(chuàng)意效果評定第四章 市場營銷策劃書第一節(jié) 市場營銷策劃書的作用和類型第二節(jié) 市場營銷策劃書的結構第三節(jié) 市場營銷策劃書的撰寫第四節(jié) 市場營銷策劃書的推介第五章 市場營銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概要第二節(jié) 市場營銷調(diào)研策劃第三節(jié) 市場營銷定位策劃第六章 企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃基礎第二節(jié) 企業(yè)形象三大識別系統(tǒng)策劃第三節(jié) 企業(yè)形象策劃實施第七章 產(chǎn)品策劃第一節(jié) 產(chǎn)品策劃基礎第二節(jié) 新產(chǎn)品策劃第三節(jié) 品牌策劃第四節(jié) 包裝策劃第五節(jié) 服務策劃第八章 定價策劃第一節(jié) 定價策劃基礎……第九章 分銷策劃第十章 促銷策劃第十一章 當代市場營銷策劃專題參考文獻
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