中外廣告史教程

內(nèi)容概要

　　本著作分三大部分：“緒論”部分簡述了廣告的起源與要素特征，這一部分的材料雖然以中國廣告發(fā)展為背景，但其基本規(guī)律應是世界各國廣告發(fā)展的共同規(guī)律?！爸袊鴱V告史”部分概述了中國古代廣告至現(xiàn)代廣發(fā)展的幾個重要階段，從中看出中國廣告前進的步伐。我國港臺地區(qū)的廣告列為專章論述，以便于比較不同社會背景下廣告發(fā)展的軌跡?！巴鈬鴱V告史”部分在概述世界廣告演變史的基礎上，重點介紹了美國、日本、英國、法國、俄羅斯等國家廣告發(fā)展的概況。最后論述了國際廣告的組織與管理以及全球未來廣告的變化趨勢，力求在世界廣告演變的過程中，梳理出一些帶有共同規(guī)律的寶貴經(jīng)驗。

作者簡介

　　陳培愛，現(xiàn)任廈門大學人文學院副院長，教授，博士生導師。兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員，中國廣告協(xié)會學術委員會主任，中國新聞史學會副會長，中國廣告教育研究會會長，福建省傳播學會會長。曾任中國市場學會“金鼎獎”評委，中國廣告協(xié)會“中國廣告學院獎”評委，教育部“全國大學生廣告藝術大賽”評委，臺灣“時報廣告金犢獎”籌備委員及評委。香港中文大學及日本龍谷大學高級訪問學者。主編有《21世紀廣告叢書》《傳播新視野叢書》。個人主要著作有《廣告原理與方法》《廣告策劃》《中外廣告史》等10余部及100余篇相關論文，總字數(shù)達400多萬字。

書籍目錄

緒論
第一編　中國廣告史
　第一章　原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告(距今約1萬年一1840年)
　 第一節(jié)　奴隸社會及其以前的廣告
　 第二節(jié)　戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告
　 第三節(jié)　唐宋元時期的廣告
　 第四節(jié)　明清時期的廣告
　第二章　鴉片戰(zhàn)爭到新中國成立前的廣告(1840一1949年)
　 第一節(jié)　鴉片戰(zhàn)爭前后至辛亥革命前后的廣告
　 第二節(jié)　五四運動至20世紀30年代的廣告
　 第三節(jié)　抗日戰(zhàn)爭至新中國成立前的廣告
　 第四節(jié)　舊中國的廣告管理
　第三章　新中國成立以來的我國大陸廣告 (1949—1979年)
　　第一節(jié)　國民經(jīng)濟恢復時期的廣告(1949—1952年)
　　……
第二編　外國廣告史
后記
　　

圖書封面

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