國際市場營銷

內容概要

本書分為十三章，介紹了國際市場營銷的基本理論和基本方法，涵蓋當今國際市場營銷領域的基本內容，結合大量的案例和資料，分析國際市場營銷的新趨勢、新動態(tài)。本書結構緊湊、編排科學、難度適中、重點突出，在內容安排上既符合職業(yè)素質教育的要求，又兼顧廣播電視大學開放教育的特點，注重理論聯(lián)系實際，強調學以致用，特別注重雙證結合，力求有所創(chuàng)新。本書既可作為廣播電視大學國際經濟與貿易專業(yè)的教材，又可作為相關專業(yè)學習者的參考用書。

作者簡介

韓民，寧波工程學院經濟與管理學院市場營銷系主任，教授。1985年畢業(yè)于佳木斯工學院機械制造與設計專業(yè)，后在吉林工業(yè)大學工業(yè)企業(yè)管理專業(yè)深造。主要研究方向為企業(yè)管理、市場營銷，先后在各種學術期刊上發(fā)表論文10余篇。出版《市場營銷》《國際市場營銷》《財務管理》等專著及教材6部。

書籍目錄

第一章  國際市場營銪概述
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  國際市場營銷的基本概念
  第二節(jié)  國際市場營銷的形成和發(fā)展
  第三節(jié)  國際市場營銷觀念
  本章小結
  思考與練習
第二章  國際市場營銷環(huán)境分析(上)
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  國際市場營銷環(huán)境概述
  第二節(jié)  國際市場營銷的社會文化環(huán)境
  第三節(jié)  國際市場營銷的經濟環(huán)境
  本章小結
  思考與練習
第三章  國際市場營銪環(huán)境分析(下)
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  國際市場營銷的政治環(huán)境
  第二節(jié)  國際市場營銷的法律環(huán)境
  第三節(jié)  國際市場營銷的自然、基礎設施與科學技術環(huán)境
  本章小結
  思考與練習
第四章  國際市場營銪調研與預測
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  國際市場營銷調研的內容
  第二節(jié)  國際市場營銷調研的方法
  第三節(jié)  國際市場營銷調研的組織
  第四節(jié)  國際市場預測
  第五節(jié)  國際營銷信息系統(tǒng)
  本章小結
  思考與練習
第五章  國際市場營銪購買行為分析
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  國際消費者市場購買行為分析
  第二節(jié)  國際生產者市場購買行為分析
  第三節(jié)  國際中間商市場購買行為分析
  第四節(jié)  國際政府市場與國際團體市場贍買行為分析
  本章小結
  思考與練習
第六章  國際市場競爭戰(zhàn)略
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  國際市場競爭分析
  第二節(jié)  國際市場營銷的基本競爭戰(zhàn)略
  第三節(jié)  不同國際市場地位的競爭戰(zhàn)略
  第四節(jié)  國際市場營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟
  本章小結
  思考與練習
第七章  國際目標市場選擇與進入
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  國際市場細分
  第二節(jié)  國際目標市場選擇
  第三節(jié)  國際市場定位
  第四節(jié)  國際市場進入的模式
  本章小結
  思考與練習
第八章  國際市場產品策略
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  產品整體概念
  第二節(jié)  國際市場產品的適應策略
  第三節(jié)  國際產品的品牌、包裝及保證策略
  第四節(jié)  國際市場產品生命周期
  第五節(jié)  國際市場新產品開發(fā)
  本章小結
  思考與練習
第九章  國際市場價格策略
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  影響國際產品定價的因素
  第二節(jié)  國際產品定價方法
  第三節(jié)  國際產品定價策略
  第四節(jié)  跨國公司的國際轉移定價
  本章小結
  思考與練習
第十章  國際市場渠道策略
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  國際分銷渠道概述
  第二節(jié)  國際分銷渠道成員類型
  第三節(jié)  國際分銷渠道的選擇
  第四節(jié)  國際分銷渠道的管理
  本章小結
  思考與練習
第十一章  國際市場促銪策略
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  國際市場促銷概述
  第二節(jié)  國際市場廣告策略
  第三節(jié)  國際市場人員推銷策略
  第四節(jié)  國際市場營業(yè)推廣與公共關系
  本章小結
  思考與練習
第十二章  國際市場營銪的計劃、組織與控制
  學習目標
  學習建議
  第一節(jié)  國際市場營銷計劃
  第二節(jié)  國際市場營銷組織
  第三節(jié)  國際市場營銷控制
  本章小結
  思考與練習
第十三章  國際營銪新趨勢．
  第一節(jié)  直復營銷
  第二節(jié)  關系營銷
  第三節(jié)  網絡營銷
  第四節(jié)  整合營銷
  第五節(jié)  體驗營銷
  第六節(jié)  事件營銷
附錄  部分習題參考答案
參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際市場營銷 PDF格式下載

---