網(wǎng)絡(luò)媒體策劃

內(nèi)容概要

　　本書依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的基本步驟和工作方法，從網(wǎng)絡(luò)媒體的定位策劃、頻道與欄目策劃、專題策劃、內(nèi)容管理、網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)等幾個(gè)方面，詳細(xì)講解了網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的基本知識(shí)和工作技能。
　　全書力求內(nèi)容完整、案例豐富。各章以具體的實(shí)例作為“引導(dǎo)任務(wù)”，把任務(wù)實(shí)施細(xì)化為若干具體的“工作過程”，隨后又有理論的概括闡釋和詳細(xì)分析，并不斷用案例來說明實(shí)踐方法。
　　每章后面都設(shè)計(jì)了“小結(jié)”和“思考練習(xí)”的環(huán)節(jié)，以促進(jìn)大家對(duì)知識(shí)技能的進(jìn)一步掌握。

書籍目錄

緒論
 一、網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生與發(fā)展
 二、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)
 三、網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的具體內(nèi)容
 四、網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的工作流程
 五、網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的類別與職責(zé)
第1章 網(wǎng)絡(luò)媒體的定位策劃
 工作過程一：定位網(wǎng)站目標(biāo)
 工作過程二：定位網(wǎng)站用戶
 工作過程三：定位網(wǎng)站功能
 工作過程四：定位網(wǎng)站市場(chǎng)
 工作過程五：定位網(wǎng)站主題和名稱
1.1 網(wǎng)站定位概述
 1.1.1 網(wǎng)站的類型
 1.1.2 網(wǎng)站定位的意義
 1.1.3 網(wǎng)站定位的原則
 1.2 影響網(wǎng)站定位策劃的因素
 1.2.1 公司愿景
 1.2.2 市場(chǎng)環(huán)境
 1.2.3 進(jìn)入時(shí)機(jī)
 1.2.4 政策與專利風(fēng)險(xiǎn)
 1.2.5 資金
 1.2.6 技術(shù)
 1.2.7 人力資源
 1.2.8 盈利模式
 1.2.9 地域因素
 1.2.10 其他隱性資源
 1.3 網(wǎng)站定位的方法
第2章 網(wǎng)絡(luò)頻道與欄目策劃
 工作過程一：確定頻道建立的必要性
 工作過程二：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境分析
 工作過程三：確定頻道定位及目標(biāo)用戶
 工作過程四：確定頻道建設(shè)時(shí)間段
 工作過程五：頻道架構(gòu)及其欄目策劃
 工作過程六：頻道重點(diǎn)欄目?jī)?nèi)容策劃
 工作過程七：頻道頁(yè)面設(shè)計(jì)與制作
 工作過程八：新頻道上線測(cè)試
　　工作過程九：新頻道推廣
 2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體頻道與欄目概述
 2.1.1 頻道與欄目的定義
 2.1.2 頻道與欄目的區(qū)別
 2.1.3 頻道與欄目的意義
 2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體頻道與欄目的定位
 2.2.1 定位的前提——分析互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境
 2.2.2 定位的主體——確立頻道和欄目的發(fā)展方向
 2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體頻道與欄目策劃
 2.3.1 頻道內(nèi)容板塊劃分
 2.3.2 頻道內(nèi)容架構(gòu)
 2.4 網(wǎng)絡(luò)媒體頻道與欄目策劃方案的撰寫
 2.4.1 策劃方案撰寫的要素
 2.4.2 策劃方案的意義
 2.4.3 頻道策劃方案樣例
 2.5 網(wǎng)絡(luò)媒體頻道與欄目建設(shè)的實(shí)施
 2.5.1 建設(shè)實(shí)施的原則與方法
 2.5.2 編輯制度規(guī)范
第3章 網(wǎng)絡(luò)媒體專題策劃
 工作過程一：對(duì)專題報(bào)道提出建議
 工作過程二：專題受眾特點(diǎn)與需求分析
 工作過程三：確定專題報(bào)道主題
 工作過程四：專題欄目設(shè)置
 工作過程五：車展專題頁(yè)面設(shè)計(jì)與制作
 工作過程六：安排車展專題報(bào)道
　　……
第4章　網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)
第5章　網(wǎng)站內(nèi)容管理
第6章　網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)
附錄一　網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)介紹
附錄二　網(wǎng)絡(luò)編輯工作概述
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　明確引導(dǎo)任務(wù)，詳解工作過程。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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