流通概論

前言

　　眾所周知，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐步升級，作為第三產(chǎn)業(yè)主力軍的流通產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用日益提高，商品流通系統(tǒng)是否完善、有效，不僅影響國民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率，而且也影響國民的生活品質(zhì)。在我國20多年的改革開放歷史中，商品流通產(chǎn)業(yè)更是得到了快速發(fā)展，成為人們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，學(xué)習(xí)商品流通理論，掌握商品流通產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式、技術(shù)與方法．不僅是政府與企業(yè)經(jīng)營者的任務(wù)，而且也是各類人員更新知識，提高就業(yè)能力的重要途徑。鑒于此，在中央廣播電視大學(xué)與東北財經(jīng)大學(xué)聯(lián)合舉辦的遠(yuǎn)程開放教育?？粕究频墓ど坦芾韺I(yè)開設(shè)了流通概論課程　　流通概論與傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)、流通經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程有很大區(qū)別，既有繼承，又有創(chuàng)新，在內(nèi)容上廣泛吸收國內(nèi)外該領(lǐng)域的最新研究成果，在體系上嚴(yán)謹(jǐn)、簡明并有很強(qiáng)的邏輯性，做到理論性與操作性相結(jié)合：流通概論主要圍繞五個領(lǐng)域向讀者系統(tǒng)介紹商品流通知識，包括流通基礎(chǔ)知識、零售商業(yè)、批發(fā)商業(yè)、物流與電子商務(wù)、流通政策。應(yīng)該說，讀者通過本課程的學(xué)習(xí)可以全面了解商品流通領(lǐng)域的基本理論與基本知識，為讀者從事商品流通經(jīng)營與管理工作奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。　　應(yīng)該說明的是，流通概論中的“流通”是業(yè)界約定俗成的用語，指商品或服務(wù)從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移過程，既包括商流、物流，也包括伴隨商流與物流過程而發(fā)生的信息流．但不包括資金（貨幣）流通和勞動力流通。因此，這里所說的“流通”實(shí)際上是指商品流通，既包括社會商業(yè)（批發(fā)商與零售商）機(jī)構(gòu)的商品流通，也包括生產(chǎn)者、消費(fèi)者及其他非營利性組織的商品流通。

內(nèi)容概要

　　本書系統(tǒng)地敘述了現(xiàn)代流通基本理論與相關(guān)知識，并依照導(dǎo)論、零售、批發(fā)、電子商務(wù)與物流、流通政策等篇章次序展開介紹?！读魍ǜ耪?第2版)》共分五篇十一章，重點(diǎn)介紹商品流通的產(chǎn)生與發(fā)展、零售商業(yè)概述、零售業(yè)態(tài)選擇、零售選址與店鋪管理、零售商品與顧客管理、批發(fā)商業(yè)概述、批發(fā)市場與商品交易所、電子商務(wù)、物流管理、配送與配送中心以及商品流通政策等內(nèi)容。
　　本書在每章前明確了學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)重點(diǎn)、學(xué)習(xí)難點(diǎn)和教學(xué)建議，便于學(xué)生自學(xué)和教師教學(xué)；章末均附有本章小結(jié)及復(fù)習(xí)思考題，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)總結(jié)和復(fù)習(xí)之用。
《流通概論(第2版)》適用于商科院校的本科、?？葡嚓P(guān)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)，也可供從事商品流通工作的人員參考。

作者簡介

　　夏春玉，現(xiàn)任東北財經(jīng)大學(xué)副校長、教授、博士生導(dǎo)師，國務(wù)院政府特殊津貼獲得者，曾任東北亞城市合作機(jī)構(gòu)（日本）咨詢委員、日本北九州市立大學(xué)客座教授，現(xiàn)兼任中國商科高等教育學(xué)會副會長、中國物流學(xué)會常務(wù)理事、中國市場學(xué)會常務(wù)理事及學(xué)術(shù)委員會委員、清華大學(xué)中國零售研究中心學(xué)術(shù)委員會委員，《財貿(mào)經(jīng)濟(jì)》《營銷科學(xué)學(xué)報》《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》《中國零售研究》Ⅸ財經(jīng)問題研究》《產(chǎn)業(yè)組織評論》雜志編委等職。
　　長期從事流通理論、物流與營銷管理的教學(xué)與研究工作，公開出版《現(xiàn)代商品流通理論與政策》（1998）《中國流通經(jīng)濟(jì)論》（日文、韓文版，2000）《流通結(jié)構(gòu)、競爭與行為》（日文版，2002）《流通概論》（2002、2006）《現(xiàn)代物流概論》（2004、2007）《物流與供應(yīng)鏈管理》（2004、2007）《當(dāng)代流通理論——基于日本流通問題的研究》（2005）等專著、教材15部，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇，主持完成國家級及省部級科研課題10余項(xiàng)。先后人選財政部跨世紀(jì)學(xué)科帶頭人、遼寧省“百千萬人才工程”百人層次人選、遼寧省中青年社科理論人才等。

書籍目錄

第一篇 導(dǎo)論
　第一章 商品流通的產(chǎn)生與發(fā)展
　　第一節(jié) 交換與商業(yè)
　　第二節(jié) 商業(yè)的特征與貢獻(xiàn)
　　第三節(jié) 商業(yè)的發(fā)展
第二篇 零售商業(yè)
　第二章 零售商業(yè)概述
　　第一節(jié) 零售商業(yè)的定義、功能與分類
　　第二節(jié) 零售商業(yè)的影響因素及零售要素組合
　　第三節(jié) 零售業(yè)態(tài)的變遷及其理論假說
　　第四節(jié) 我國零售商業(yè)的發(fā)展趨勢
　第三章 零售業(yè)態(tài)選擇
　　第一節(jié) 百貨店
　　第二節(jié) 連鎖店
　　第三節(jié) 超級市場
　　第四節(jié) 專業(yè)店
　　第五節(jié) 其他業(yè)態(tài)
　　第六節(jié) 零售業(yè)態(tài)的選擇標(biāo)準(zhǔn)與評價
　第四章 零售選址與店鋪管理
　　第一節(jié) 零售商圈的確定
　　第二節(jié) 零售選址
　　第三節(jié) 零售店鋪設(shè)計
　　第四節(jié) 零售商品陳列
　第五章 零售商品與顧客管理
　　第一節(jié) 零售商品規(guī)劃
　　第二節(jié) 零售商品采購
　　第三節(jié) 零售顧客管理
第三篇 批發(fā)商業(yè)
　第六章 批發(fā)商業(yè)概述
　　第一節(jié) 批發(fā)商業(yè)的定義、功能與分類
　　第二節(jié) 批發(fā)商業(yè)的用戶特征與經(jīng)營方式
　　第三節(jié) 批發(fā)商業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展趨勢
　第七章 批發(fā)市場與商品交易所
　　第一節(jié) 批發(fā)市場的定義、功能與分類
　　第二節(jié) 批發(fā)市場的交易規(guī)則與方法
　　第三節(jié) 商品交易所
第四篇 電子商務(wù)與物流管理
　第八章 電子商務(wù)
　　第一節(jié) 電子商務(wù)的含義、內(nèi)容與特點(diǎn)
　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
　　第二三節(jié)網(wǎng)上商店與網(wǎng)上貿(mào)易
　　第四節(jié) 商業(yè)自動化
　第九章 物流管理
　　第一節(jié) 物流與現(xiàn)代物流
　　第二節(jié) 物流管理
　　第三節(jié) 物流合理化
　第十章 配送與配送中心
　　第一節(jié) 配送及其類別
　　第二節(jié) 配送中心
　第五篇 商品流通政策
　　第一節(jié) 商品流通政策的一般理論
　　第二節(jié) 國外商品流通政策評介
　　第三節(jié) 我國商品流通政策
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　2．商業(yè)的產(chǎn)生　　在自然經(jīng)濟(jì)中，沒有產(chǎn)品交換也能進(jìn)行生產(chǎn)。這是因?yàn)樯a(chǎn)的目的是為了生產(chǎn)者本人的消費(fèi)，而一般來說，生產(chǎn)所需要的生產(chǎn)資料也是由生產(chǎn)者本人自己生產(chǎn)的。然而，商品生產(chǎn)卻是以交換為目的的生產(chǎn)。生產(chǎn)者不僅要通過交換來取得生產(chǎn)資料，而且還要通過交換來實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的目的。于是，再生產(chǎn)過程也就表現(xiàn)為生產(chǎn)過程與交換過程的統(tǒng)一。商品交換是再生產(chǎn)過程的一個不可缺少的條件和前提。但是，生產(chǎn)過程與交換過程又是相互矛盾的。這種矛盾主要表現(xiàn)為以下幾個方面：　?。?）時間上的矛盾。不論是生產(chǎn)還是交換都需要時間，但在同一時間內(nèi)無法既從事生產(chǎn)又從事交換。一般來說，用于交換的時間越多，則用于生產(chǎn)的時間也就越少；或者相反，為了爭取更多的生產(chǎn)時間，生產(chǎn)者總是試圖使交換的時間減少。在小商品生產(chǎn)的時代，小商品生產(chǎn)者既是生產(chǎn)者也是交換者，他們經(jīng)常在生產(chǎn)的間歇或節(jié)假日去采購或銷售，以避免生產(chǎn)時間的浪費(fèi)。但是，隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展，商品交換越來越頻繁，交換所需要的時間也就越來越多，原始的方法已經(jīng)滿足不了生產(chǎn)者擴(kuò)大生產(chǎn)時間或縮短交換時間的需要，而必須尋求一種新的縮短生產(chǎn)者交換時間的辦法?！　。?）空間上的矛盾。在商品生產(chǎn)的條件下，生產(chǎn)和交換在空間上也是分離的，生產(chǎn)場所與交換場所必然存在一個或大或小的距離。一般來說，隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展，這個空間距離也逐漸增大，為克服空間距離而占用的時間、消耗的費(fèi)用、承擔(dān)的風(fēng)險也與日俱增。商品生產(chǎn)者越來越難以承受這個沉重的負(fù)擔(dān)了。　?。?）技能上的矛盾。隨著商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展，不僅生產(chǎn)過程越來越復(fù)雜，而且交換過程也越來越復(fù)雜。為了更好、更快地執(zhí)行交換職能，必須有與生產(chǎn)技能完全不同的專門知識、技巧和廣泛的社會聯(lián)系。商品生產(chǎn)者要同時成為生產(chǎn)方面的專家和交換方面的專家已經(jīng)越來越不可能。競爭迫使他們在這兩者之間選擇其一。　　為了解決上述矛盾，就出現(xiàn)了新的社會分工，產(chǎn)生了一個專門從事交換，而不從事生產(chǎn)的“組織”。也就是說，商品交換已由“多數(shù)人的附帶工作”變成了“少數(shù)人的專門工作”。這個“少數(shù)人的專門工作”就是商業(yè)。據(jù)商業(yè)史學(xué)家的研究，我國在夏朝就已經(jīng)零星地出現(xiàn)了一些專門從事商品交換的人。在商朝，交換已經(jīng)成為一種專門的行業(yè)，商人已經(jīng)成為一個獨(dú)立的社會階層。　　商業(yè)的產(chǎn)生，使商品生產(chǎn)者擺脫了很大一部分交換事務(wù)，“使社會的勞動力和勞動時間有更少一部分被束縛在這種非生產(chǎn)職能上”；“一個商人可以通過他的活動，為許多生產(chǎn)者縮短買賣時間。因此，他可以被看作一種機(jī)器，它能減少力的無益消耗，或有助于騰出生產(chǎn)時間?！雹偕虡I(yè)從生產(chǎn)中獨(dú)立出來的經(jīng)濟(jì)合理性就在于此。

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