品牌競爭策略

內(nèi)容概要

本書介紹了品牌競爭的基本知識及策略。內(nèi)容包括：品牌競爭概論，創(chuàng)建個性品牌，提高產(chǎn)品品質(zhì)，巧用價格策略，注重品牌創(chuàng)新，明確市場定位，促進品牌傳播，提升品牌價值，強化品牌保護等。本書內(nèi)容豐富，講解通俗易懂，具有很強的可讀性和實用性。

書籍目錄

第一章  品牌競爭概論
  第一節(jié)  品牌淵源
    一、中國品牌的發(fā)展歷程
    二、外國品牌的發(fā)展歷程
  第二節(jié)  品牌及其特征
    一、品牌的定義
    二、品牌的構(gòu)成要素
    三、品牌的特征
  第三節(jié)  品牌競爭
    一、品牌競爭的特點
    二、品牌競爭的內(nèi)容
    三、品牌競爭的策略    
  第四節(jié)  品牌競爭力的提升
    一、影響品牌競爭力的因素
    二、品牌競爭力的衡量標(biāo)準(zhǔn)
    三、品牌競爭的基本策略
第二章  創(chuàng)建個性品牌
  第一節(jié)  品牌個性
    一、品牌個性的內(nèi)涵
    二、品牌個性的形成
    三、品牌個性的塑造
  第二節(jié)  品牌命名
    一、品牌命名的意義
    二、品牌命名的構(gòu)思來源、注意事項及程序和步驟
    三、品牌命名的原則與規(guī)則
  第三節(jié)  品牌標(biāo)志設(shè)計
    一、品牌標(biāo)志的作用
    二、品牌標(biāo)志的設(shè)計形式、風(fēng)格及方法
    三、品牌標(biāo)識語的設(shè)計
第三章  提高產(chǎn)品品質(zhì)    
  第一節(jié)  產(chǎn)品品質(zhì)的控制
    一、產(chǎn)品品質(zhì)的概念
    二、產(chǎn)品品質(zhì)對于品牌的重要性
    三、提高產(chǎn)品品質(zhì)的基本方法
  第二節(jié)  產(chǎn)品品質(zhì)與品牌競爭的關(guān)系
    一、產(chǎn)品品質(zhì)是品牌競爭獲勝的決定因素
    二、品牌競爭是提高產(chǎn)品品質(zhì)的根本動力
第四章  巧用價格策略
  第一節(jié)  運用價格策略的基礎(chǔ)
    一、需求價格彈性
    二、企業(yè)成本控制
  第二節(jié)  價格策略的品牌競爭地位
    一、價格策略的種類及內(nèi)容
    二、價格策略的適應(yīng)性
第五章  注重品牌創(chuàng)新
  第一節(jié)  品牌創(chuàng)新的含義與種類
    一、品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵
    二、品牌創(chuàng)新的種類
  第二節(jié)  技術(shù)創(chuàng)新是品牌競爭力的源泉
    一、技術(shù)創(chuàng)新的定義和分類
    二、馳名品牌對技術(shù)創(chuàng)新的依賴
    三、技術(shù)創(chuàng)新對品牌競爭力的作用
  第三節(jié)  技術(shù)創(chuàng)新的實現(xiàn)
    一、技術(shù)創(chuàng)新的永恒規(guī)律
    二、技術(shù)創(chuàng)新對企業(yè)的意義
    三、技術(shù)創(chuàng)新的實現(xiàn)途徑
第六章  明確市場定位
  第一節(jié)  消費者需求分析
    一、產(chǎn)品屬性與消費者利益
    二、確定消費者的需求潛力
  第二節(jié)  目標(biāo)市場與市場定位
    一、目標(biāo)市場和市場定位的概念
    二、市場營銷的發(fā)展和目標(biāo)市場營銷
    三、市場定位的確立與調(diào)整
  第三節(jié)  市場定位決定品牌競爭策略
    一、品牌競爭中市場定位策略的運用
    二、目標(biāo)市場定位決定品牌競爭戰(zhàn)略的制定
第七章  促進品牌傳播
  第一節(jié)  促銷與營銷的聯(lián)系與區(qū)別
    一、促銷與營銷的概念
    二、促銷與營銷的關(guān)系
  第二節(jié)  品牌傳播
    一、品牌傳播推廣模式
    二、整合營銷傳播
  第三節(jié)  品牌傳播的工具選擇
    一、品牌傳播的主要工具
    二、傳播工具選擇的影響因素
第八章  提升品牌價值
  第一節(jié)  品牌價值
    一、品牌價值的提出
    二、品牌價值的評估
    三、品牌價值提升的意義
    四、提升品牌價值
  第二節(jié)  品牌整合
    一、品牌整合的概念及內(nèi)容
    二、品牌整合的步驟
  第三節(jié)  品牌延伸
    一、品牌延伸的含義和作用
    二、品牌延伸的路徑
    三、品牌延伸的步驟
    四、品牌延伸的風(fēng)險和規(guī)避
第九章  強化品牌保護
  第一節(jié)  品牌保護概述
    一、品牌保護的內(nèi)涵
    二、品牌的硬性與軟性保護
  第二節(jié)  品牌保護措施
    一、商標(biāo)權(quán)的保護
    二、品牌的經(jīng)營保護策略
    三、品牌的自我保護
主要參考文獻
后記

圖書封面

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